今年春節(jié)，上海樂高樂園度假區(qū)迎來開園后首個新春主題活動，憑借創(chuàng)意十足、年味濃郁的特色體驗，收獲游客廣泛好評與熱烈追捧。原定于3月3日落幕的“大過年就要大快樂”新春主題活動，應(yīng)廣大游客需求、順應(yīng)市場熱度延期一周，持續(xù)至3月8日。新春積木大鞭炮接力拼搭、新春樂市集、新春主題演出及角色見面會等精彩體驗悉數(shù)延續(xù)，與廣大游客繼續(xù)共享歡樂溫馨、年味滿滿的歡聚時光。

春節(jié)假期，上海樂高樂園度假區(qū)人氣一路飆升，成為全國家庭出游熱門之選。大年初三（2月19日）創(chuàng)下開園以來單日客流新高，初四至初六客流持續(xù)保持高位運行。超4.5萬名游客參與新春主題活動，6500余名兒童在創(chuàng)意工坊感受積木拼搭的無限魅力，超1600名游客在度假區(qū)內(nèi)度過生日，無數(shù)家庭在互動玩樂中定格溫馨新春記憶。數(shù)據(jù)顯示，近30%的家庭客群來自長三角地區(qū)以外，廣東、北京等省市游客增幅顯著，度假區(qū)影響力正從長三角穩(wěn)步輻射至全國，進一步鞏固“家庭出行首選目的地”地位。

憑借與樂園無縫銜接的開放式動線，緊鄰度假區(qū)的愛琴海?繽紛里商業(yè)街緊抓新春消費熱潮，深度聯(lián)動金山區(qū)域文旅特色，推出“古鎮(zhèn)過大年”主題活動，高效承接樂園外溢客流，與周邊景點形成年味呼應(yīng)、客流互補，攜手點亮新春文旅消費市場。

活動期間，金山非遺滾燈、板凳龍輪番上演，燈馬觀福裝置營造出濃郁節(jié)日氛圍，豐富業(yè)態(tài)與精彩活動吸引游客紛紛駐足停留。游客可憑樂園門票無限次出入街區(qū)，同時享受專屬商戶折扣、消費滿減等多重福利，真正實現(xiàn)“樂園之外，還有樂園”的沉浸式游玩體驗。

春節(jié)期間，愛琴海?繽紛里累計吸引客流近百萬人次，累計營業(yè)額突破2000萬元，多家店鋪銷售額創(chuàng)歷史新高。其中，若來、阿元等商戶業(yè)績位列同品牌全國第一、第二；卡游、三麗鷗等商戶業(yè)績位居同品牌江浙滬第一；蘇小柳、炙柒、阿迪達斯等商戶躋身同品牌上海前五。

從“玩在樂園”到“留在金山”，吃住游購全鏈條升級體驗，持續(xù)放大樂園紅利。上海繽紛里希爾頓嘉悅里酒店在提供高品質(zhì)住宿服務(wù)的同時，同步推出非遺拓印、皮影戲、漆扇制作等特色民俗體驗，進一步濃厚新春文化氛圍。春節(jié)期間，酒店平均入住率約80%，連續(xù)3日滿房、連續(xù)5日入住率超90%，有效承接度假區(qū)龐大客流，成功構(gòu)建“樂園+商業(yè)+住宿”生態(tài)閉環(huán)，全面提升區(qū)域文旅商業(yè)能級。

一園帶火一片城，古鎮(zhèn)聯(lián)動再升級。為深化區(qū)域文旅融合，楓涇古鎮(zhèn)推出針對性“文旅+”聯(lián)動舉措，實現(xiàn)資源互通、客源共享。春節(jié)期間，游客購買楓涇古鎮(zhèn)景區(qū)門票后，當天掃描專屬活動二維碼，通過上海樂高樂園官方小程序驗證登錄，即可領(lǐng)取電子熱飲兌換券1張，每日限量500杯。此外，憑上海樂高樂園度假區(qū)門票，可免費參觀楓涇古鎮(zhèn)核心文化場館，還能在古鎮(zhèn)指定商家享受消費優(yōu)惠。

除票根雙向福利外，楓涇古鎮(zhèn)還以特色非遺年味活動打造差異化吸引力。日間“楓涇尋福記”集章活動覆蓋12個景點，吸引游客沉浸式逛古鎮(zhèn)、兌好禮；夜間沿河水上演藝精彩上演，有效填補樂高樂園夜游空白。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全鎮(zhèn)11家代表酒店、賓旅館平均預定量62%，30家民宿總體預定量同比增長23%，成功推動楓涇從“一日游”向“過夜消費”升級。

一系列精準對接樂高親子客群的創(chuàng)新舉措，讓楓涇古鎮(zhèn)從“流量中轉(zhuǎn)站”變身“消費目的地”，實現(xiàn)游客量與文旅收益雙豐收，也為金山區(qū)域文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

（金山區(qū)供圖）