來源：市場(chǎng)資訊

（來源：安策智庫）

“厚積薄發(fā)不是變戲法，而是把積攢的光，集中展現(xiàn)給世界?！?/p>

2025年末，安策發(fā)布的文章《2026年春晚分會(huì)場(chǎng)，為什么要選在合肥？》引發(fā)熱議，讀者一邊為安徽打Call，一邊評(píng)論區(qū)追問——這波國家級(jí)流量，到底能給安徽文旅帶來什么？本篇文章一起來看，馬年春晚過后，安徽到底火沒火？這個(gè)春節(jié)，安徽到底有多火？

01

“徽”常火爆？

單就合肥市來看，

合肥首登春晚，“皖美之瞳”驚艷全國。僅大年初一，主場(chǎng)地駱崗公園單日接待游客數(shù)量突破25萬人次！

整個(gè)春節(jié)期間，合肥全市接待游客人數(shù)同比增長超40%，其中，省外游客占比超37%。

大家不禁要問，合肥是火了，但是一方舞臺(tái)，7分多鐘，何以輝映整個(gè)江淮？

下面這個(gè)表格可以給出具體的答案。

合肥扛起省會(huì)的“引流”擔(dān)當(dāng)，主舞臺(tái)的光通過屏幕傳向八方，合肥猶如熱情的東道主，在自家客廳里，拉開了一扇向世界展示江淮大地的窗。2026年春節(jié)期間，我們看到：

皖南地區(qū)，作為安徽的傳統(tǒng)文旅強(qiáng)區(qū)，勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。

黃山入選“中國最有年味目的地”前十名，徽州魚燈的出圈效應(yīng)持續(xù)釋放，其中，歙縣作為徽州魚燈發(fā)源地，借春晚曝光熱度，推出魚燈制作體驗(yàn)、魚燈巡游等活動(dòng)，非遺展示館日均游客接待量較往常增長200%，唐模古村（位于黃山市徽州區(qū)）憑借鰲魚燈火遍各大短視頻平臺(tái)，游客數(shù)量較上年暴漲333%。

來源：同程旅行、黃山市人民政府發(fā)布

這些數(shù)據(jù)，不僅印證黃山和春晚這些“超級(jí)IP”的持續(xù)強(qiáng)大吸引力，也反映出“年味”正在成為文旅消費(fèi)新的增長點(diǎn)。

池州市、銅陵市、宣城市同樣表現(xiàn)不俗。池州全域旅游同比增長近33%，其中，九華山風(fēng)景區(qū)游客量位居安徽全省5A級(jí)景區(qū)首位。銅陵重點(diǎn)景區(qū)游客量同比增長近20%。宣城，2025年末開始的廣德“三件套”熱度還未褪去，宣城元素亮相春晚后，查濟(jì)景區(qū)等文旅地標(biāo)人氣飆升，超3萬游客到宣紙小鎮(zhèn)親身體驗(yàn)宣紙制作技藝。

來源：池州文旅

除了皖南，今年最令人驚喜的變化在于，皖中、皖北地區(qū)。

皖中區(qū)域在合肥春晚的帶動(dòng)下，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。黃梅戲春晚驚艷出圈后，眾多游客選擇親身奔赴“黃梅戲之鄉(xiāng)”——安慶，聆聽原汁原味的曲調(diào)，探尋這座古城的“戲里戲外”。

滁州同樣創(chuàng)造了歷史，鳳陽花鼓驚艷全國，瑯琊山客流盛況獲央視高頻聚焦，非遺的獨(dú)特魅力與自然稟賦相得益彰。

長期以來，皖北文旅被稱為“安徽文旅洼地”。但今年春節(jié)的皖北，明顯不一樣！

去年，安徽省第二只大熊貓“成雙”繼續(xù)落戶宿州野生動(dòng)物園，引發(fā)一波熱度。春節(jié)期間，宿州游客接待量繼續(xù)領(lǐng)跑皖北，全市共接待國內(nèi)游客近600萬，實(shí)現(xiàn)收入36.6億，同比增幅均超21%，從客源結(jié)構(gòu)看，來自江蘇、河南、山東等周邊省份的游客占比顯著增長，這也代表著，宿州正在成為省際交界的重要文旅樞紐。

來源：拂曉報(bào)

阜陽上榜全國TOP10熱門小城，亳州中醫(yī)藥健康旅游的獨(dú)特賣點(diǎn)正在發(fā)力，淮南八公山風(fēng)景區(qū)接待游客同比增長322%，焦崗湖影視城同比增長880%，增速驚人。

這些數(shù)據(jù)背后，不僅是春晚溢出效應(yīng)的直觀體現(xiàn)，更彰顯了皖中、皖北各地對(duì)本土文化的深度挖掘與有效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與文旅產(chǎn)品價(jià)值的完美融合。

丙午馬年春節(jié)，安徽全省16地市，以一種近乎“霸屏”的姿態(tài)闖入了所有人的視野。春晚的燈光看似聚焦合肥一處，但故事的主角是整個(gè)安徽。

02

“曇花一現(xiàn)”還是“水到渠成”？

不可否認(rèn)，春晚效應(yīng)確實(shí)帶來“潑天流量”。然而，要判斷究竟是“曇花一現(xiàn)”的短暫輝煌，還是厚積薄發(fā)的“水到渠成”，我們還需穿透安徽文旅的新春成績單，探尋數(shù)據(jù)背后的邏輯。

（一）傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)占比下降，二次消費(fèi)與夜間經(jīng)濟(jì)成文旅增長新引擎

從收入結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆解，可以看出，當(dāng)前安徽文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)鮮明轉(zhuǎn)型特征，5A景區(qū)依然是客流與門票收入的核心支撐。

值得注意的是，馬年新春安徽門票收入僅占旅游綜合收入的0.68%，傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)占比降低，是消費(fèi)場(chǎng)景多元、服務(wù)產(chǎn)品豐富的直接證明。

畢竟，游客愿意留下來，一定是因?yàn)椤坝袞|西可看、有活動(dòng)可參與、有場(chǎng)景可消費(fèi)”。以黟縣“桃花源里過大年”系列活動(dòng)為例，推出的AR燈光秀、花燈巡游、水幕徽劇等夜間項(xiàng)目，一改“白天看景、晚上睡覺”的傳統(tǒng)模式，向著“全時(shí)段、全場(chǎng)景”消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)變，有效延長了游客的停留時(shí)間，成功將“一日游的過路客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗳沼蔚倪^夜客”。

來源：黃山文明網(wǎng)

其次，當(dāng)代人春節(jié)面臨的最大痛點(diǎn)，就是“年味變淡”。簡單的聚餐拜年已難以承載人們對(duì)節(jié)日的期待，尋找一處能讓人重拾童年記憶、感受“熱鬧年味”的地方，便成為一種“情感剛需”。這也是近年來，廣州、福建等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)豐富地區(qū)，文旅持續(xù)爆火的核心原因之一。馬年春節(jié)安徽文旅的火爆，本質(zhì)上是對(duì)這種“情感需求”的精準(zhǔn)回應(yīng)。

來源：文明渦陽

安徽各地文旅致力“年味”打造。皖北的非遺打鐵花，皖中的廬劇唱腔，皖南的魚燈，這些場(chǎng)景都是電子屏幕無法復(fù)制的“沉浸式團(tuán)圓”——有視覺的震撼，有聽覺的記憶，更有情感的共振，充分體現(xiàn)出“根植于文化鄉(xiāng)愁”的吸引力，遠(yuǎn)比單純的觀光更具韌性與持久力。

（二）“高鐵、自駕”出行模式成為主流，便利交通網(wǎng)絡(luò)是文旅發(fā)展從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)支撐

安徽地處長三角，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一就是在于“雙向流動(dòng)”，一方面，安徽既是長三角游客的短途目的地。另一方面，安徽也是中西部游客前往長三角的中轉(zhuǎn)站，這種樞紐地位，決定了安徽在長三角區(qū)域旅游格局中扮演著不可替代的角色。

如今，安徽高鐵運(yùn)營里程穩(wěn)居長三角首位，高鐵網(wǎng)絡(luò)的加密完善，為安徽文旅打通了“外聯(lián)內(nèi)暢”的快速通道。

來源：上鐵集團(tuán)

池黃高鐵串聯(lián)起“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖），宣績高鐵將敬亭山、皖南川藏線、徽杭古道等景點(diǎn)“串珠成鏈”，合新高鐵合泗段首次投入春運(yùn)，終結(jié)了泗縣、五河等地不通高鐵的歷史，這些高鐵線路，客觀上都帶動(dòng)了區(qū)域旅游熱度，為游客深入安徽提供了很多便捷選擇。

出行方式深刻影響旅游行為。2026年春節(jié)，全國自駕出行占比近八成，安徽高速公路網(wǎng)的大幅提升與智慧化運(yùn)營，承受住了春節(jié)期間自駕流的極限壓力。

面對(duì)高速公路出口流量同比增長超26%的歷史性考驗(yàn)，安徽“軟硬兼施”，一方面，硬件擴(kuò)容，新開通的和襄、五蒙等高速公路，增加了東西向骨干通道，有效緩解了傳統(tǒng)擁堵路段的壓力。另一方面，依托“皖美護(hù)航”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高速安全的全方位監(jiān)測(cè)。在亞洲最大收費(fèi)站吳莊站，潮汐車道與復(fù)式收費(fèi)終端將通行能力提升至單側(cè)每小時(shí)6000輛以上。此外，安徽境內(nèi)服務(wù)區(qū)充電樁、移動(dòng)充電設(shè)備數(shù)量大幅增加，有效緩解新能源車主的“里程焦慮”。

來源：中新網(wǎng)

正是這張高效、智慧、有溫度的交通網(wǎng)，將散布于江淮大地的文旅亮點(diǎn)串聯(lián)成線，為安徽文旅實(shí)現(xiàn)客流與消費(fèi)雙攀升提供了堅(jiān)實(shí)保障，交通網(wǎng)絡(luò)提升成為此次馬年春節(jié)文旅爆火不可或缺的基礎(chǔ)支撐。

03

“火熱”后的“冷靜”思考

盤點(diǎn)這個(gè)馬年春節(jié)，安徽文旅的成績單確實(shí)亮眼。然而，叫好聲之中，更需一份冷靜的審視。

（一）放眼長三角，收入規(guī)模與人均消費(fèi)仍存在差距，文旅增值空間亟待挖掘

從表格數(shù)據(jù)可以看出，與江蘇、浙江文旅強(qiáng)省相比，從游客總量及增速層面來看，安徽游客量超越浙江，位居長三角第二，增速（18.4%）高于江蘇（10.1%），低于浙江（24.7%），顯示出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。但是，從人均消費(fèi)層面來看，安徽人均消費(fèi)（約793元）低于江蘇（804.1元），遠(yuǎn)低于浙江（1475.8元），浙江通過高附加值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了高人均消費(fèi)，但同時(shí)，反映出的是安徽文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸不足，“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型尚需深化。

（二）景區(qū)承載能力考驗(yàn)日益凸顯，“徽旅”品牌口碑建設(shè)任重道遠(yuǎn)

隨著安徽文旅熱度的持續(xù)提升，對(duì)于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與承載能力的考驗(yàn)日益凸顯，以春節(jié)期間的九華山景區(qū)為例，因客流激增，九華山景區(qū)多次發(fā)布限流公告，開通第二條對(duì)外通道，緩解進(jìn)山壓力，通過預(yù)約系統(tǒng)引導(dǎo)未預(yù)約游客錯(cuò)峰出行或轉(zhuǎn)往周邊景區(qū)，這都是有效的應(yīng)急管理措施，但核心景點(diǎn)仍面臨“超載”風(fēng)險(xiǎn)，這也暴露了山岳型景區(qū)的天然瓶頸，空間有限、疏散困難。此外，歙縣、黟縣等古縣城，也都面臨著“超載”困境，而這也事關(guān)著游客的安全與體驗(yàn)。在如今的社交媒體時(shí)代，口碑的力量前所未有地強(qiáng)大，一次不愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，一次不到位的服務(wù)，都可能通過網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵，對(duì)苦心經(jīng)營的城市形象造成難以估量的損害。

因此，如何實(shí)現(xiàn)文旅發(fā)展與容量管控、景區(qū)保護(hù)、品質(zhì)體驗(yàn)、出行安全之間的平衡，不僅是安徽文旅發(fā)展的“當(dāng)務(wù)之急”，更是“長遠(yuǎn)之計(jì)”。

04

安徽文旅的新征程

有人說文旅就是“販賣美好”，細(xì)細(xì)想來，好像確實(shí)是這樣。

“黃山頂上如約而至的日出，新安江邊穿過發(fā)梢的風(fēng)，徽州城里的方言故事。”文旅產(chǎn)業(yè)就是，變著法的把這片土地的美好與溫情，以最好的狀態(tài)傳遞給每一個(gè)遠(yuǎn)道而來的人。讓大家在行走中，收獲感動(dòng)、沉淀力量。

風(fēng)遇山止，美向安來。馬年的春風(fēng)已經(jīng)吹來，安徽文旅的征程仍在路上。