話不多說(shuō)，先看看2025年投放領(lǐng)域都發(fā)生了什么事：

1. 大盤投放量翻倍，行業(yè)呈結(jié)構(gòu)性分化：2025年全網(wǎng)監(jiān)測(cè)到移動(dòng)廣告投放近14億，約為2024年的兩倍。其中，社交婚戀與短劇投放占比提升；而文娛、游戲、綜合電商占比回落，粗放式買量已不奏效。

2. 素材形態(tài)大洗牌，圖片異軍突起：雖然豎版視頻仍是主流，但圖片素材占比大幅攀升，開(kāi)發(fā)者在成本壓力下調(diào)整前期投放測(cè)試。

3. AI 重塑營(yíng)銷全鏈路，創(chuàng)意資產(chǎn)化成為共識(shí)：各平臺(tái)與媒體一致認(rèn)為，AI 不僅消滅了素材生產(chǎn)門檻，更將競(jìng)爭(zhēng)維度推向了用戶情境構(gòu)建與內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。

4. 小游戲邁入“混變+內(nèi)容化”深水區(qū)：告別短平快，IAA+IAP 混合變現(xiàn)成為主流，并向中重度玩法與強(qiáng)社交屬性延伸。

本文為精簡(jiǎn)版解讀，

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2025年，AppGrowing 累計(jì)監(jiān)測(cè)到全網(wǎng)在投廣告近14億，整體廣告投放數(shù)為2024年（7億+）的近2倍。整理回顧2025年全網(wǎng)投放數(shù)據(jù)，可以得出以下結(jié)論：

1、游戲行業(yè)投放重回年度投放榜前二，社交投放明顯下滑；

2、AI 視頻技術(shù)突飛猛進(jìn)，Seedance2.0 重構(gòu)素材成本；

3、年前已有不少游戲團(tuán)隊(duì)初嘗 AI 素材投放，取得一定效果。

從大盤來(lái)看，2025 年全網(wǎng)移動(dòng)廣告投放呈現(xiàn)顯著結(jié)構(gòu)性升級(jí)。社交婚戀、短劇投放占比持續(xù)提升，文娛、游戲、綜合電商投放占比有所回落，折射在流量成本高企下，行業(yè)已從粗放式投放轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化布局，更注重轉(zhuǎn)化效率與賽道增量?jī)r(jià)值。

行業(yè)投放策略隨消費(fèi)節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)落地動(dòng)態(tài)調(diào)整。Q1 聚焦文娛內(nèi)容營(yíng)銷，Q2 受電商大促驅(qū)動(dòng)，綜合電商投放占比提升；Q3 起社交婚戀成為核心賽道，短劇、AI 工具等新興賽道占比持續(xù)攀升。

與 2024 年相比，2025 年游戲在投 APP 數(shù)量激增，主要源于版號(hào)常態(tài)化后，中小及細(xì)分品類新品大量入場(chǎng)，市場(chǎng)供給擴(kuò)容。

而廣告投放數(shù)整體低于 2024 年，也正是行業(yè)投放精細(xì)化的直接體現(xiàn)：

廠商從廣撒網(wǎng)轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)觸達(dá)，收縮低效投放，將預(yù)算集中于高轉(zhuǎn)化渠道與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；同時(shí)，短視頻種草、KOL 合作等多元營(yíng)銷方式分流了廣告預(yù)算，使得廣告投放數(shù)下降。

廣告投放形式依舊以視頻形式為主，但是環(huán)比2024年，豎視頻廣告素材數(shù)占比下降明顯，圖片素材占比則提升至35.8%。

推測(cè)今年開(kāi)發(fā)者/小團(tuán)隊(duì)顯著增加，前期因?yàn)槌杀炯巴斗艤y(cè)試的因素更多嘗試圖片類素材。

各行業(yè)視頻素材時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯分化：金融主打短時(shí)效素材，金融 5-15 秒占比超 6 成，追求快速觸達(dá)；游戲、社交婚戀則側(cè)重 16-45 秒中長(zhǎng)素材，側(cè)重內(nèi)容敘事；閱讀、短劇依賴 46 秒以上長(zhǎng)時(shí)素材，適配內(nèi)容沉浸傳播。

平臺(tái)投放格局凸顯行業(yè)與流量場(chǎng)景的深度綁定，巨量、騰訊、百度、快手分別依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)，成為社交婚戀、綜合電商、游戲、工具應(yīng)用等行業(yè)的核心投放陣地。

手游行業(yè)在投 APP 優(yōu)勢(shì)明顯，四大主流平臺(tái)在投 APP 占比均在30%以上。

微信、抖音等超級(jí) APP MAU 增速微增，但滲透率持續(xù)提升，反映存量市場(chǎng)下廠商深耕用戶粘性的成效；小紅書(shū)、B 站等垂類平臺(tái) MAU 與滲透率雙增，反映出內(nèi)容垂直化、圈層化的營(yíng)銷趨勢(shì)。

聚焦到月活方面，微信、淘寶、支付寶等頭部應(yīng)用優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。

再看細(xì)分行業(yè)：閱讀社交頭部領(lǐng)跑，垂類平臺(tái)成廣告投放核心增量；購(gòu)物頭部格局穩(wěn)固，教育 AI 賦能賽道升級(jí)；視頻直播領(lǐng)域抖音月活領(lǐng)先，實(shí)用工具領(lǐng)域百度位居榜首。

更多應(yīng)用月活數(shù)據(jù)，

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聚焦到2025年推廣榜，愛(ài)聊仍穩(wěn)居榜首，紅果免費(fèi)短劇時(shí)隔一年從第4名上升到第2名。騰訊元寶、夸克瀏覽器勢(shì)不可擋，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入 TOP10 隊(duì)列。

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手游推廣榜中，向僵尸開(kāi)炮連續(xù)2年蟬聯(lián)榜首，此外，我們還整理了仙俠、傳奇、模擬、棋牌、消除五大重點(diǎn)手游風(fēng)格推廣榜單數(shù)據(jù)供大家參考：

同時(shí)我們也邀請(qǐng)了流量平臺(tái)（巨量引擎、騰訊廣告、百度營(yíng)銷、OPPO廣告）以及行業(yè)媒體（三里屯信息流、買量江湖、伽馬數(shù)據(jù)、檸檬游戲說(shuō)、龍蝦游戲推薦、羅斯基），帶來(lái)行業(yè)前沿的觀點(diǎn)見(jiàn)解：

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以上是《2026年移動(dòng)廣告流量白皮書(shū)》的部分內(nèi)容節(jié)選。需要了解更多行業(yè)趨勢(shì)和垂直媒體觀點(diǎn)，請(qǐng)?jiān)谕暾鍼DF查看。

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