2025年，是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是中國(guó)體育彩票在山西上市銷售30周年。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)回望過去一年，一組數(shù)據(jù)清晰標(biāo)注著山西體彩的鏗鏘足?。喝赇N售體育彩票70.98億元，為國(guó)家籌集公益金16.23億元，銷量和公益籌集均實(shí)現(xiàn)新突破，創(chuàng)歷史新高。成績(jī)的取得，是全省“體彩人”堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆三中、四中全會(huì)精神的必然結(jié)果。一年來(lái)，在省體育局黨組和國(guó)家體彩中心的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，大家牢牢把握公益初心和責(zé)任使命，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，持續(xù)提升治理能力現(xiàn)代化水平，推動(dòng)體彩事業(yè)在規(guī)范中發(fā)展、在發(fā)展中提質(zhì)。

夯實(shí)發(fā)展根基　渠道體系加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

渠道是體彩事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。2025年，山西體彩順應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景變化和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，持續(xù)推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)，銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面、適配度和服務(wù)能力不斷增強(qiáng)。截至2025年底，全省正常運(yùn)行體彩實(shí)體店4509個(gè)，較年初增加248個(gè)，渠道布局更加均衡、結(jié)構(gòu)更加合理。圍繞群眾生活半徑和消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)專營(yíng)店、兼營(yíng)店、小微零售店、便利連鎖店、展示體驗(yàn)中心等多種渠道形態(tài)協(xié)同發(fā)展，逐步構(gòu)建起層次清晰、運(yùn)行規(guī)范的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。在穩(wěn)步擴(kuò)充渠道規(guī)模的同時(shí)，山西體彩更加注重提升渠道質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)涵。通過探索特色主題店建設(shè)路徑，“體彩+休閑”、“體彩+文化”、“體彩+旅游”、“體彩+全民健身”等復(fù)合型門店不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)體彩銷售由“單一體彩銷售場(chǎng)所”向“多元服務(wù)空間”轉(zhuǎn)變。多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景的渠道布局，使體育彩票的公益理念和品牌形象更加貼近群眾生活，融入城市和社區(qū)日常。

堅(jiān)持公開透明　公信力建設(shè)走深走實(shí)

公信力是體育彩票的生命線。圍繞“公開、公平、公正”的核心要求，山西體彩持續(xù)深化透明運(yùn)行機(jī)制，不斷增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同。以“零距離見證 全流程透明”為主題，2025年，山西體彩分3個(gè)批次邀請(qǐng)省內(nèi)主流媒體代表、公證監(jiān)督員、退役軍人代銷者等不同群體，赴北京現(xiàn)場(chǎng)觀摩體育彩票開獎(jiǎng)全過程，讓社會(huì)公眾直觀了解開獎(jiǎng)流程和監(jiān)督機(jī)制，進(jìn)一步增強(qiáng)信任感。同時(shí)，圍繞理性購(gòu)彩和購(gòu)彩者權(quán)益保護(hù)，山西體彩主動(dòng)適應(yīng)傳播環(huán)境變化，制作系列專題宣傳短視頻，在新媒體平臺(tái)廣泛傳播。全年組織開展8場(chǎng)主題鮮明的媒體交流活動(dòng)，圍繞體彩發(fā)展、責(zé)任建設(shè)、公益?zhèn)鞑?chuàng)新和大獎(jiǎng)宣傳規(guī)范等議題，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，提升宣傳的專業(yè)性和規(guī)范性，為體彩事業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

匯聚微光力量　在公益實(shí)踐中彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

公益不僅體現(xiàn)在公益金的籌集和使用上，也體現(xiàn)在主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任的實(shí)際行動(dòng)中。2025年，山西體彩立足自身職能和資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)策劃、組織開展系列公益活動(dòng)，通過匯聚社會(huì)力量、鏈接多方資源，將公益理念轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的實(shí)際行動(dòng)。圍繞青少年成長(zhǎng)和校園體育發(fā)展，山西體彩精心組織開展公益研學(xué)、體育支教和愛心捐贈(zèng)等活動(dòng)。通過“青春同行 公益筑夢(mèng)”公益研學(xué)活動(dòng)，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村小學(xué)學(xué)生走進(jìn)博物館，拓展視野、增長(zhǎng)見識(shí)；聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)開展“公益體彩 快樂操場(chǎng)”等活動(dòng)，將輪滑支教和體育裝備送進(jìn)校園，讓更多孩子感受運(yùn)動(dòng)的快樂。同時(shí)，聚焦鄉(xiāng)村學(xué)校體育資源相對(duì)薄弱的實(shí)際，山西體彩發(fā)起“體彩微心愿”等公益行動(dòng)，聯(lián)合社會(huì)公益組織，為多所鄉(xiāng)村小學(xué)募集并捐贈(zèng)體育器材，助力改善校園體育條件，豐富學(xué)生課余生活。一項(xiàng)項(xiàng)公益活動(dòng)，凝聚的是點(diǎn)滴善意，傳遞的是責(zé)任擔(dān)當(dāng)。山西體彩以實(shí)際行動(dòng)匯聚微光力量、逐夢(mèng)公益之路，在履行社會(huì)責(zé)任、助力社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展的道路上始終篤行不怠、砥礪前行。

統(tǒng)籌發(fā)展與安全　責(zé)任彩票建設(shè)持續(xù)深化

在推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，山西體彩始終把安全和責(zé)任擺在突出位置。2025年，責(zé)任彩票建設(shè)和風(fēng)險(xiǎn)防控體系不斷健全。圍繞制度建設(shè)、培訓(xùn)宣貫和市場(chǎng)監(jiān)管，系統(tǒng)制定年度風(fēng)險(xiǎn)防控規(guī)劃，持續(xù)推廣業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控平臺(tái)應(yīng)用。全年組織覆蓋全省11個(gè)市的責(zé)任彩票專題培訓(xùn)，提升從業(yè)人員合規(guī)經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。在此基礎(chǔ)上，山西體彩積極探索多元化責(zé)任服務(wù)路徑。聯(lián)合高校心理健康教育機(jī)構(gòu)，開展心理支持服務(wù)，設(shè)立咨詢渠道，引導(dǎo)理性購(gòu)彩；走進(jìn)社區(qū)開展責(zé)任彩票宣傳活動(dòng)，向社會(huì)公眾普及理性購(gòu)彩理念，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)。通過警示教育、神秘顧客檢查和重點(diǎn)門店抽檢等方式，持續(xù)規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障體彩市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。

穩(wěn)中求進(jìn)　為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能

圍繞市場(chǎng)穩(wěn)定和品牌建設(shè)，山西體彩統(tǒng)籌推進(jìn)樂透數(shù)字型、即開型和競(jìng)猜型游戲運(yùn)營(yíng)，在嚴(yán)格落實(shí)合規(guī)要求的前提下，通過主題鮮明、形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)參與體驗(yàn)，保持市場(chǎng)活力，為全年銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供有力支撐。三十載風(fēng)雨兼程，三十載初心如一。從銷售網(wǎng)絡(luò)不斷完善，到公信力持續(xù)增強(qiáng)；從公益成果惠及民生，到責(zé)任體系更加健全，山西體彩的發(fā)展軌跡，映射著體育彩票制度優(yōu)勢(shì)和公益價(jià)值的不斷釋放。

三十載初心如磐，奮進(jìn)路步履鏗鏘。站在新的歷史起點(diǎn)上，山西體彩將繼續(xù)堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，牢牢把握體育彩票公益初心和責(zé)任使命，在服務(wù)體育事業(yè)發(fā)展、助力民生改善、推動(dòng)體彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)新作為、作出新貢獻(xiàn)。

（責(zé)編 黃晶 編輯 蘭亞丹）