當(dāng)2026米蘭冬奧會的圣火在維羅納熄滅，中國體育代表團以5金4銀6銅的境外參賽最佳戰(zhàn)績收。

而賽場之外，另一場關(guān)于品牌價值與文化傳播的戰(zhàn)役同樣交出了亮眼答卷：在秒針營銷科學(xué)院發(fā)布的2026米蘭冬奧會品牌數(shù)字資產(chǎn)榜中李寧以124.38的數(shù)字資產(chǎn)得分在所有體育品牌中高居第一。

回看這一輪冬奧營銷盛宴，在2026米蘭冬奧會開幕前“中國之家”的“李寧之夜”特別活動率先為中國體育代表團送上美好祝愿。這場以《中國榮耀 李寧同行》為主題的沉浸式光影秀，以光影為筆，勾勒出李寧與中國體育同行四十載的榮耀征程，中國體育的拼搏精神與品牌底蘊在光影流轉(zhuǎn)間深度交融。

彼時恰逢中國春節(jié)，新春氛圍映照冰雪榮光，這座始于2010年溫哥華冬奧會的國家級平臺，以“全球會客廳”的姿態(tài)亮相，而這也是“中國之家”第一次迎來如此大規(guī)模的中國運動品牌深度入駐 —— 李寧以中國奧委會官方合作伙伴身份，攜“中國榮耀、科技體育、守護中國文化、時尚體育、綠色體育”五大主題展區(qū)，在冬奧期間打造了一張鮮活的 “中國體育文化名片”。

回看這次冬奧營銷，李寧將品牌近四十年來與中國體育的深厚聯(lián)結(jié)，與“打破定式、突破自我，一切皆有可能”的品牌精神融為一體，既完成了從品牌傳播到國家敘事的價值升維，又實現(xiàn)了“從賽場到生活”的全民滲透。

背后，是中國運動品牌從“借勢賽事”到“定義賽事敘事”的成熟蛻變，更詮釋了一個長期服務(wù)中國體育，并能把賽場經(jīng)驗帶回大眾生活的品牌底色。

榮耀突破

四十年陪伴，讓中國榮耀成為

品牌精神的見證

李寧對中國體育四十年的鼎力支持，不僅刻畫在每一塊獎牌、每一次國旗升起的瞬間，還滲透在每一個普通人運動的日常里，成為中國體育事業(yè)發(fā)展最堅定的支持者、參與者、踐行者。

1）四十年陪伴的情感沉淀與榮耀傳承

中國之家的“中國榮耀”展區(qū)，是這場品牌敘事的起點。

展區(qū)環(huán)形屏循環(huán)播放著李寧與中國體育相伴的歷史影像，既有奧運賽場中國代表團的領(lǐng)獎高光時刻，也有李寧贊助的“金牌夢之隊”的奪冠瞬間。

從1992年巴塞羅那到2004年雅典，李寧連續(xù)四屆為中國體育代表團打造領(lǐng)獎裝備，成為一代中國人心中“中國榮耀”的集體視覺記憶。也正是在這個過程中，李寧終結(jié)了國際運動品牌對奧運最高領(lǐng)獎臺的裝備壟斷。

這份陪伴在冬奧賽場同樣延續(xù)。展區(qū)內(nèi)矩陣式陳列的2026 米蘭冬奧會中國體育代表團全套領(lǐng)獎裝備，與 “冬奧同行”展區(qū)的歷代冬奧裝備交相輝映，串聯(lián)起李寧與中國體育代表團奧運征程的深厚歷史淵源。

1992年阿爾貝維爾冬奧會，李寧為中國冬奧代表團提供領(lǐng)獎服，見證了葉喬波實現(xiàn)中國體育代表團冬奧獎牌“零的突破”；1998年長野冬奧會，李寧經(jīng)典紅黃配色出場服，讓民族自信在國際舞臺得以展現(xiàn)；2026年米蘭冬奧會，以“中國紅”勾勒五角星輪廓、“雪山白” 融入東方留白意境的領(lǐng)獎服驚艷亮相，伴隨健兒一次次站上領(lǐng)獎臺。

2）從賽場高光到全民同頻，奧運榮耀的雙向落地

而這份榮耀從來不止于賽場。開幕式上中國體育代表團登場時，隨著央媒主持人富有激情的介紹，李寧為中國體育代表團打造的出場服也終于揭開了神秘的面紗，突破性的視覺呈現(xiàn)，以“冰穹藍”“雪山白”為主色調(diào)的現(xiàn)代冰雪意象傳遞“破冰前行”的競技精神，既契合冬季運動的場景特質(zhì)，又暗合國際流行的極簡美學(xué)，開幕式當(dāng)天#中國隊藍羽絨服好看# 話題登頂微博熱搜，累計閱讀量破億，成為全民熱議的社交焦點。

這場刷屏級的視覺破圈，讓大眾對獲得同款奧運裝備充滿期待。于是，當(dāng)蘇翊鳴、谷愛凌等健兒身著李寧領(lǐng)獎服站上領(lǐng)獎臺時，中國代表團同款聯(lián)名裝備開啟“零時差”同步上市，依托前置性的供應(yīng)鏈協(xié)同與全渠道布局，與用戶共享“榮耀時刻”。至此，那些曾經(jīng)遙不可及的奧運級專業(yè)裝備，亦成為普通人觸手可及的榮耀載體，與這份民族榮耀建立深度連接。

3）屬于普通人的突破時刻，讓中國榮耀有了鮮活注腳

更重要的是，李寧讓奧運賽場的突破精神，真正走進了大眾日常。在米蘭冬奧會前夕，李寧發(fā)布《那就看我的》TVC，鼓勵每個人在冬天擺脫束縛，享受運動樂趣，演繹“打破定式、突破自我”的核心精神，將奧運賽場上的激情延伸到大眾運動場景，讓每一個人的突破都值得被喝彩，在運動中創(chuàng)造一切皆有可能的精彩瞬間。

米蘭冬奧會期間，李寧攜手小紅書發(fā)起“那就看我的”全民冬季運動號召，讓每個人分享屬于自己“打破定式、突破自我”的運動故事，將冬奧熱度轉(zhuǎn)化為全民參與的運動熱情，更讓“中國榮耀”不再局限于領(lǐng)獎臺的高光，更匯入每一個普通人的運動生活，成為可感知、可踐行的精神力量。

科技突破

向世界展示中國運動品牌的硬核實力

從奧運領(lǐng)獎臺到全球體育舞臺，專業(yè)運動裝備的科技創(chuàng)新能力，從來都是中國體育品牌走向世界的硬通貨。

1）中國專業(yè)運動自主創(chuàng)新科技的一次全球亮相

中國之家的“科技體育”展區(qū)，堪稱中國運動科技的“實力櫥窗”。展區(qū)中央的巨型領(lǐng)獎鞋裝置極具視覺沖擊力，而環(huán)繞四周的，是李寧八大核心自主鞋科技的首次海外集體亮相，向世界集中展現(xiàn)中國專業(yè)運動品牌的科技創(chuàng)新實力。

在材料科技層面，李寧形成了覆蓋中底、大底、鞋面的完整科技矩陣。

中底科技以持續(xù)迭代的?科技平臺為核心，?材料開啟了行業(yè)輕彈中底的全新賽道，超?材料以0.07g/cm3 的極致密度實現(xiàn)89%能量回歸率，而最新的超?膠囊科技，通過全密封包覆工藝實現(xiàn)3毫秒極速響應(yīng)、95%能量回歸率，經(jīng)十萬次壓縮測試形變率仍低于千分之六，帶來極致的韌彈腳感，同時也是本屆冬奧室內(nèi)領(lǐng)獎鞋赤兔9 ULTRA SE的核心科技。

大底科技層面，GCU地面控制系統(tǒng)堪稱全場景性能標(biāo)桿。不僅成功搭載于本次室內(nèi)領(lǐng)獎鞋，更以硬核數(shù)據(jù)與實戰(zhàn)驗證雙重背書實力：濕地止滑性能提升50%、灰塵環(huán)境止滑提升32%，耐磨性更是達到普通橡膠的5倍。現(xiàn)場陳列的對比裝置極具說服力：李寧簽約球員楊瀚森征戰(zhàn)30場高強度職業(yè)比賽后的戰(zhàn)靴，其GCU大底與全新未使用的GCU大底并列展示，大底紋路幾乎無明顯材料磨損，直觀印證了技術(shù)的耐用性；而疾?科技通過中大底一體化創(chuàng)新工藝，進一步實現(xiàn)輕量化性能與回彈表現(xiàn)的同步提升。

鞋面科技則以?絲、極限?絲為核心，展區(qū)內(nèi)一個極具視覺沖擊力的展示裝置格外吸睛：纖細(xì)的?絲穩(wěn)穩(wěn)承載著數(shù)十斤的重物，電子屏實時更新堅持天數(shù)，直觀印證其超乎想象的強韌特性。尤其是極限?絲，強度及耐磨性較基礎(chǔ)款實現(xiàn)翻倍提升，可承受近半噸的撕扯力，如同為足部筑起一層“生物鎧甲”提供全方位防護。

在結(jié)構(gòu)科技層面，李寧針對不同運動場景實現(xiàn)了精準(zhǔn)創(chuàng)新。

李寧弜結(jié)構(gòu)科技通過異形碳板與超?材料的拱形組合，實現(xiàn)回彈提升27%、減震提升26%，達成“落地緩震、起步助推”的效果；最速曲線系統(tǒng)基于馬拉松運動科學(xué)研發(fā)，通過雙段弧線設(shè)計適配跑者全程步態(tài)變化，讓馬拉松后程跑步經(jīng)濟性提升8.4%。而榮獲iF設(shè)計大獎的碳核芯助力系統(tǒng)，針對籃球運動的不同打法打造差異化結(jié)構(gòu)，可助力提升運動員縱跳高度、爆發(fā)速度等，成為專業(yè)籃球賽場的創(chuàng)新性助力。

每一項科技，每一件科技含量滿滿的裝備，都是一句有力的宣言，不僅奠定了李寧在運動領(lǐng)域的專業(yè)地位，也是李寧立足行業(yè)的根本。

2）航天科技首次落地中國體育代表團領(lǐng)獎裝備

而應(yīng)用于本屆冬奧室外領(lǐng)獎服的航天動態(tài)保暖科技平臺，更是跨界創(chuàng)新的典范。

在國家航天局新聞宣傳中心的指導(dǎo)下，李寧與航空航天技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用平臺共同成立航天技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用實驗室，共創(chuàng)推出這一科技平臺，涵蓋透濕、鎖溫、防護三大核心功能，這也是航天級科技在專業(yè)運動領(lǐng)域的首次應(yīng)用轉(zhuǎn)化。

其中航天鎖溫棉實現(xiàn)保暖率提升44%、透濕率提升14%，玄武巖遠紅外科技實現(xiàn)光蓄熱升溫7.3度、遠紅外輻射升溫2度，防水透濕膜可抵御49-99mm暴雨級降水，完美破解了運動員賽后面對多變天氣時的高熱出汗、戶外領(lǐng)獎低溫濕冷的核心痛點。

“這一刻中國最讓我震撼的是其強大的科技創(chuàng)新能力，以及在研發(fā)新產(chǎn)品過程中對傳統(tǒng)文化的極大尊重。”這份來自國際舞臺的評價，恰是李寧科技實力的最好注腳。

李寧用一次次技術(shù)突破，打破了國際品牌在專業(yè)運動科技領(lǐng)域的長期壟斷，更讓中國運動科技，成為世界舞臺上不可忽視的中國力量。

文化突破

以東方美學(xué)搭建中外交流橋梁

中國之家的“守護中國文化”展區(qū)，是李寧向世界講述中國文化故事的核心窗口。展區(qū)以“共創(chuàng)?融韻東方、共生?古法新構(gòu)”為脈絡(luò)，系統(tǒng)呈現(xiàn)了李寧以產(chǎn)品為載體，推動中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達的探索與實踐，讓全球來賓在沉浸式體驗中，讀懂東方美學(xué)的深厚底蘊。

李寧作為首個與故宮博物院形成合作的運動品牌，與其聯(lián)合創(chuàng)辦了“中國文化設(shè)計研究中心”，并合作推出聯(lián)名中國文化系列，讓館藏文物與傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代運動裝備中煥發(fā)新生。從融入養(yǎng)心殿古錢紋的衛(wèi)衣、復(fù)刻古建筑門釘元素的“心流”鞋款，到借鑒故宮窗欞美學(xué)的馭帥20籃球鞋，李寧以產(chǎn)品為載體，讓東方文化走向全球頂級體育舞臺。

不止于頂級文化IP合作，李寧更將非遺技藝、傳統(tǒng)智慧系統(tǒng)性融入產(chǎn)品設(shè)計。擁有4700年歷史的國家級非遺苧麻面料、布依族12道工序古法織布，被創(chuàng)新性應(yīng)用于鞋款設(shè)計，讓千年手工技藝回歸現(xiàn)代生活；絕影3跑鞋借鑒古建筑斗拱結(jié)構(gòu)、李寧弧跑鞋復(fù)刻傳統(tǒng)橋梁拱形承重原理，實現(xiàn)了文化內(nèi)涵與實用功能的雙向賦能。

而貫穿本屆冬奧裝備全線的“雙勝紋”，從漢代吉祥紋樣衍生而來，既蘊含“勝利同心、祥瑞共贏” 的美好寓意，又暗合“突破自我”的體育精神，成為中國元素走向世界的生動載體。

這種對傳統(tǒng)文化的深度現(xiàn)代表達，讓中國文化成為與全球觀眾共鳴的“世界語言”，也讓米蘭冬奧中國之家成為中外文化交流的橋梁，吸引多國政要、體育界名人到訪體驗，讓東方文化在全球舞臺既有根脈，又有溫度。

時尚突破

以無界美學(xué)，讓運動時尚成為中國名片

李寧的時尚突破，在于其完成了從賽場裝備到生活符號的跨越，讓運動美學(xué)成為無邊界的社交語言。中國之家的“運動時尚”展區(qū)，則是李寧運動時尚理念的集中呈現(xiàn)。

展區(qū)內(nèi)循環(huán)播放著李寧26秋冬米蘭時裝周大秀的精彩畫面，而AI換裝互動裝置更是成為全場焦點，來賓可自由選擇米蘭時裝周秀款造型與中國體育代表團米蘭冬奧會領(lǐng)獎裝備，一鍵生成專屬時尚大片，不必身處秀場或領(lǐng)獎臺，就能沉浸式體驗中國運動時尚的魅力。

這種互動設(shè)計，讓品牌的時尚表達不再專屬于少數(shù)人，而是成為每個人都能觸摸、分享、留存的生活體驗。

這場沉浸式的時尚體驗，與冬奧開幕前李寧在米蘭時裝周的精彩亮相形成了完美閉環(huán)。1月16日，早在冬奧開幕式倒計時20天之際，李寧品牌以“THE ATHLETE IN ALL OF US”為主題登陸米蘭時裝周，發(fā)布2026秋冬系列，用六十八套融合冰雪運動元素的造型，完成了米蘭冬奧會的“時尚開場白”。

這場大秀以品牌DNA、奧運文化、冬季運動靈感為三大故事線，在冬奧會舉辦城市提前鎖定全球目光，既展現(xiàn)了中國運動品牌的時尚設(shè)計力，也為這場冬奧營銷落下了關(guān)鍵的先手棋，開啟了冬奧序章。

綠色突破

以責(zé)任擔(dān)當(dāng)，塑造全球企業(yè)公民形象

在奧運這一全球舞臺，李寧展示了中國品牌在ESG領(lǐng)域的實踐與思考。中國之家的“綠色體育”展區(qū)，集中呈現(xiàn)了李寧“每一步都向前”的可持續(xù)發(fā)展理念與本屆米蘭冬奧會的綠色環(huán)保理念同頻共振。

為此，李寧構(gòu)建了覆蓋“原料 - 生產(chǎn) - 回收 - 再生”的產(chǎn)品環(huán)保全鏈路：

原料端，以玉米芯生物基橡膠、蓖麻籽?絲等可再生植物資源，替代傳統(tǒng)化工材料；生產(chǎn)端，創(chuàng)新應(yīng)用植物染色、無水著色工藝，大幅降低生產(chǎn)環(huán)節(jié)的能耗與水耗；回收端，累計推動3.8億個廢棄塑料瓶回收再利用，制成再生滌綸與錦綸面料，本屆冬奧領(lǐng)獎服便應(yīng)用了約45%的再生錦綸和再生滌綸材質(zhì)，室內(nèi)領(lǐng)獎服再生錦綸占比超40%，實現(xiàn)了專業(yè)性能與綠色理念的完美融合；再生端，2024年李寧實現(xiàn)專業(yè)運動鞋降解率超80%的技術(shù)突破，成為國內(nèi)首個同時擁有全降解專業(yè)運動鞋與全降解橡膠大底的運動品牌，完成了產(chǎn)品從自然中來、到自然中去的閉環(huán)。

這些實打?qū)嵉膶嵺`，讓可持續(xù)發(fā)展不再是營銷噱頭，而是品牌長期主義的核心組成部分，也向世界傳遞了中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓“中國榮耀”有了更廣闊的時代內(nèi)涵。

結(jié) 語

2026米蘭冬奧，李寧用一場系統(tǒng)性營銷，完成了一次從“中國榮耀，李寧同行”到 “中國實力，世界共鑒”的全新躍升。

這場躍升的核心，在于李寧的投入與創(chuàng)新，讓中國之家這個國家級形象窗口，綻放出前所未有的活力。

此次李寧打造的特展，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著“用心”；而諸多重磅嘉賓的到訪，更讓這里成為中外體育與文化交流的核心樞紐，這不僅是李寧品牌的高光時刻，更是中國體育在全球舞臺上的一次實力亮相——李寧用專業(yè)的裝備、深厚的文化表達、硬核的科技實力，代表中國體育交出了一份完美答卷，在賽場內(nèi)外陪伴健兒創(chuàng)造歷史，更讓世界看到中國品牌的成長與擔(dān)當(dāng)。

而這份擔(dān)當(dāng)，不止于頂級競技舞臺的精彩呈現(xiàn)，更在于對全民體育的深度鏈接?！赌蔷涂次业摹稵VC里普通人的運動突破，小紅書用戶分享的冬季運動瞬間，讓“打破定式、突破自我”成為每個普通人都能踐行的生活態(tài)度，真正實現(xiàn)了“用運動點燃激情”的品牌使命。

李寧對中國之家的傾力投入，顯然是中國體育品牌支持中國體育事業(yè)的初心與責(zé)任的具象化。伴隨著國家綜合實力的日益強大，中國之家的每一處展示，都是中國文化自信、科技實力與創(chuàng)新突破的集中呈現(xiàn)。

當(dāng)“中國榮耀”不再局限于賽場的獎牌，當(dāng)“打破定式、突破自我，一切皆有可能”的信念扎根于每個普通人的運動生活，這份由李寧守護與傳遞的體育精神，終將在一代又一代人的突破中，持續(xù)綻放光芒！