走進(jìn)春天的廣州，滿(mǎn)城的木棉花，讓人抬頭仰望，讓人肅然起敬。

木棉花是廣州市花，又稱(chēng)“英雄花”，也稱(chēng)“紅棉”，其不僅是扎根嶺南風(fēng)土的精神圖騰，墜落不褪色的花朵被賦予了“英雄氣概”的意象；其熾烈向上的姿態(tài)讓觀眾不禁振奮激動(dòng)，與櫻花給人淡淡的愁緒形成春天里的“對(duì)比”。

當(dāng)情緒價(jià)值、賞花經(jīng)濟(jì)在文旅中大行其道之時(shí)，“紅棉經(jīng)濟(jì)”在廣州呼之欲出。

中山紀(jì)念堂357歲的木棉王

嶺南春來(lái)早。今年的紅棉開(kāi)得更早一些。盛花期恰好與春節(jié)假期重逢。

每一年，廣州中山紀(jì)念堂那株歷經(jīng)3個(gè)世紀(jì)的“木棉王”綻放第一朵紅花時(shí)，都會(huì)引起全城關(guān)注。2026年1月28日，“木棉王”第一朵花綻放！這株357歲的古樹(shù)，今年不僅開(kāi)花時(shí)間比往年提前了近一周，更罕見(jiàn)地出現(xiàn)了“雙花同綻”的景象。

春節(jié)假期，園區(qū)內(nèi)29株木棉樹(shù)陸續(xù)進(jìn)入觀賞期，藍(lán)瓦、黃墻、紅棉、暖陽(yáng)……廣州的春天名副其實(shí)地暖意融融。盛花期的紅棉吸引了攝影發(fā)燒友的“長(zhǎng)槍短炮”，吸引了市民游客舉著手機(jī)“打卡合影”。假期中的裝置藝術(shù)“I ? 廣州”醒目字樣由游客以落地的紅棉花拼裝而成，成為今年廣州春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)?！皬V州中山紀(jì)念堂”公眾號(hào)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，入園游客約24.98萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)24. 35%。

往年的紅棉盛花期基本為3月份，每年都有文旅盛事。2025年3月，廣州中山紀(jì)念堂即以“傳承紅色基因·賡續(xù)城市文脈”為主線，圍繞木棉文化與紅色精神、革命精神，開(kāi)展了十二個(gè)板塊80多場(chǎng)主題活動(dòng)，打造了一場(chǎng)融合歷史、科技與生態(tài)的紅色文化盛宴，48萬(wàn)+市民游客沉浸式打卡、8000+人次現(xiàn)場(chǎng)觀演，尤其是“英雄花開(kāi)英雄城”紅棉Citywalk（綠美廣州線）活動(dòng)串聯(lián)起中山紀(jì)念堂、越秀公園等紅色地標(biāo)徒步賞花學(xué)歷史的主題活動(dòng)，至今令參與者記憶猶新，文旅融合之下的紅棉經(jīng)濟(jì)日益顯現(xiàn)潛力。

農(nóng)講所“紅棉+紅墻”漸成頂流

廣州紅棉盛開(kāi)漸入佳境。

農(nóng)講所，古建紅墻與墻角遒勁的紅棉，引來(lái)眾多市民游客的駐足觀賞和合影；還特意為粉絲們提供了有視覺(jué)美感的紅棉拍照攻略，比如在“泮池”，可以拍到木棉花掉入池中和金魚(yú)的“合影”，水面還可以映出上面的木棉花；在“光霽堂”，可以屋檐作為取景框，框住木棉，像一幅天然的國(guó)畫(huà)，沿著青云巷也可以拍到好看的木棉。

農(nóng)講所的“含棉量”頗高，除了滿(mǎn)院子可見(jiàn)的“木棉樹(shù)”，掉落的紅棉花幾乎成了小貓?jiān)诖禾炖锏男峦婢?；去年，還開(kāi)辟了“農(nóng)茶小院”，推出了“木棉花主題茶飲”。

農(nóng)講所是2026年“紅棉潮墟”的主場(chǎng)。今年，廣州文化集團(tuán)圍繞“廣貨行天下”，將“紅棉潮墟”與“廣州禮物”雙IP深度融合，當(dāng)時(shí)活動(dòng)構(gòu)建了“文化+旅游+商業(yè)”三位一體的沉浸式體驗(yàn)空間。尤其是在農(nóng)講所木棉樹(shù)下精心搭建的紅棉棧道，舉辦“英雄樹(shù)下講英雄故事”主題沙龍、紅色主題少兒繪畫(huà)、手工作品展等活動(dòng)讓人眼前一亮?；顒?dòng)期間，主辦方向“紅棉潮墟體驗(yàn)官”“紅棉文創(chuàng)推薦官”“紅棉文創(chuàng)手藝人”“紅棉才藝達(dá)人”頒發(fā)證書(shū)，擦亮“英雄花開(kāi)英雄城”品牌。

紅棉文創(chuàng)一馬當(dāng)先

當(dāng)前，廣州文旅的紅棉經(jīng)濟(jì)領(lǐng)銜“出圈”的應(yīng)屬一眾文創(chuàng)杰作，說(shuō)明文旅業(yè)界早有“布局”。

南都記者了解到，2026年2月發(fā)布的“第七屆粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意大賽決賽”中南越王博物院“木棉花開(kāi)——南越有禮文創(chuàng)系列”獲大賽“文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”賽道一等獎(jiǎng)。南越王博物院介紹，“木棉與嶺南淵源深厚，早在南越國(guó)時(shí)期，趙佗曾將其進(jìn)獻(xiàn)漢廷；唐宋以來(lái)，文人常以木棉描繪南國(guó)春色；至清代更被推崇為‘南國(guó)英雄樹(shù)’，陳恭尹在《木棉花歌》中贊其‘濃須大面好英雄’；清代廣州人還專(zhuān)門(mén)評(píng)選出羊城‘古木棉八景’，其中越秀山越王臺(tái)列于首位?！?/p>

今年，農(nóng)講所的木棉花系列文創(chuàng)也令市民游客愛(ài)不釋手，包括《木棉花開(kāi)》香薰禮盒、《星火燎原》鎮(zhèn)紙禮盒套裝、木棉花旋轉(zhuǎn)風(fēng)車(chē)冰箱貼、農(nóng)講所×木棉手繪明信片，其中“花城廣州祈福明信片”尤為引人注目，一束永不凋零的“英雄花”，融入到一個(gè)精致可愛(ài)的微型盆栽造型中，集創(chuàng)意與心意于一體，既可以當(dāng)書(shū)簽，又可以當(dāng)冰箱貼，高顏值又經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

南都記者了解到，嶺南控股也極重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。其認(rèn)為“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為賦能城市品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的加速器”，要“通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建立獨(dú)屬于自己的城市文化基因”。2025年，嶺南控股累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)95種，其中“紅棉”相關(guān)文創(chuàng)令人過(guò)目不忘：融合木棉及品牌logo的《小紅花系列》；以“城市禮物”為開(kāi)發(fā)思路，推出自主研發(fā)產(chǎn)品“木棉枕”，讓“木棉”這個(gè)城市符號(hào)跳出單一的景觀維度，成為可觸可感的生活體驗(yàn)。

當(dāng)然，文旅產(chǎn)業(yè)中的“紅棉經(jīng)濟(jì)”不局限于旅游線路、景點(diǎn)重構(gòu)、文創(chuàng)銷(xiāo)售等，而是可聯(lián)動(dòng)城市多行業(yè)、多經(jīng)濟(jì)體的全域多業(yè)態(tài)，可無(wú)限延長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)鏈條。

“櫻花經(jīng)濟(jì)”成為日本春天的粉色浪漫財(cái)富，武漢無(wú)錫等城市的櫻花季也極大地帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，廣州的紅棉經(jīng)濟(jì)，這抹向陽(yáng)而生的紅色能否為文旅帶來(lái)新的變量？

采寫(xiě)：南都N視頻記者 肖陽(yáng)

圖片由受訪者提供