近日，美團(tuán)旗下硬折扣超市品牌快樂(lè)猴正式官宣進(jìn)駐湖州，首店落子吳興區(qū)龍泉街道紫云一路237號(hào)一樓，接手原大東生鮮超市場(chǎng)地，為湖州零售市場(chǎng)注入全新活力，也標(biāo)志著這個(gè)年輕的硬折扣品牌全國(guó)布局再添重要一子，截至目前，快樂(lè)猴已在全國(guó)擁有16家門店，初步形成華東、華北聯(lián)動(dòng)的擴(kuò)張格局。

作為美團(tuán)重點(diǎn)打造的硬折扣超市項(xiàng)目，快樂(lè)猴于2025年4月以杭州象鮮科技有限公司為主體注冊(cè)成立，同年8月29日，全國(guó)首店在杭州拱墅區(qū)大關(guān)路正式開業(yè)，正式吹響進(jìn)軍社區(qū)零售賽道的號(hào)角。自誕生以來(lái)，快樂(lè)猴便以“好貨不貴，快樂(lè)加倍”為核心理念，對(duì)標(biāo)盒馬超盒算NB，聚焦居民日常高頻剛需消費(fèi)，憑借“精選SKU+極致低價(jià)”的硬折扣模式快速圈粉，短短半年多時(shí)間便完成全國(guó)多城布局。

截至目前，快樂(lè)猴16家全國(guó)門店已覆蓋浙江、北京、河北3個(gè)省市的多個(gè)城市，其中杭州6家、北京6家（含1家待開）、寧波2家（待開）、紹興1家、廊坊1家，此次湖州首店的落地，進(jìn)一步完善了品牌在浙北區(qū)域的布局版圖，也是其深耕浙江市場(chǎng)的重要舉措。從杭州出發(fā)，快樂(lè)猴的擴(kuò)張步伐穩(wěn)健而迅速：2025年9月先后落地杭州美達(dá)麗陽(yáng)店與下沙歡肆店，其中下沙歡肆店首次進(jìn)入商業(yè)綜合體場(chǎng)景；10月河北廊坊三河市門店開業(yè)，成為北方首店，隨后北京門頭溝、朝陽(yáng)、昌平多家門店相繼落地；2026年以來(lái)，品牌加速拓店，先后在浙江紹興、建德及北京房山等地連開多店，逐步形成“杭州深耕、北京突破、北方滲透”的擴(kuò)張格局。

此次進(jìn)駐湖州，快樂(lè)猴精準(zhǔn)把握本地消費(fèi)需求，延續(xù)品牌一貫的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式。湖州首店承接原大東生鮮超市場(chǎng)地，該場(chǎng)地已運(yùn)營(yíng)4年，擁有成熟的社區(qū)消費(fèi)基礎(chǔ)，周邊覆蓋多個(gè)居民區(qū)，能快速觸達(dá)家庭消費(fèi)群體。門店面積將控制在800-1000平方米的標(biāo)準(zhǔn)化范圍，精選約1200個(gè)SKU，涵蓋蔬菜水果、肉禽蛋、水產(chǎn)、米面糧油、乳品烘焙、熟食、酒飲等全品類日常剛需商品，其中生鮮品類占比高達(dá)50%-60%，是門店的核心引流板塊。

在商品供給上，快樂(lè)猴依托美團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，采用采銷分離的運(yùn)營(yíng)模式，商品運(yùn)營(yíng)部門負(fù)責(zé)貨架管理、商家管理和銷售，線下門店員工專注于理貨等服務(wù)工作，既保證了商品品質(zhì)，又壓縮了中間運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，門店擁有約300支自有品牌商品，覆蓋糧油調(diào)味、烘焙熟食等多個(gè)品類，通過(guò)源頭直采、工廠定制等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化極致性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，讓湖州消費(fèi)者能用更低的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)好物。

值得關(guān)注的是，湖州本地零售市場(chǎng)中，盒馬超盒算NB已開出超15家門店，深度滲透社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，快樂(lè)猴的進(jìn)駐，將與現(xiàn)有品牌形成良性競(jìng)爭(zhēng)，有望進(jìn)一步激活湖州硬折扣超市賽道活力，重塑本地零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)于湖州消費(fèi)者而言，快樂(lè)猴的到來(lái)，不僅新增了一個(gè)便捷、實(shí)惠的購(gòu)物選擇，其“好貨不貴”的定位也契合了當(dāng)下消費(fèi)者理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)心態(tài)，無(wú)論是日常買菜、采購(gòu)糧油，還是添置家居好物，都能在這里找到高性價(jià)比的選擇。

據(jù)了解，原大東生鮮超市已于3月1日啟動(dòng)閉店清倉(cāng)，3月7日正式停業(yè)，隨后快樂(lè)猴將對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行升級(jí)改造，盡快完成籌備并開業(yè)。未來(lái)，隨著湖州首店的落地運(yùn)營(yíng)，快樂(lè)猴將持續(xù)深耕本地市場(chǎng)，結(jié)合湖州消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)依托美團(tuán)的即時(shí)配送生態(tài)，逐步推出線上配送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“線上下單、30分鐘配送到家”，構(gòu)建“線下體驗(yàn)+線上即時(shí)送達(dá)”的消費(fèi)閉環(huán)。

從杭州首店到全國(guó)16家門店，快樂(lè)猴的快速擴(kuò)張，背后是硬折扣模式的市場(chǎng)認(rèn)可，也是美團(tuán)布局線下零售的堅(jiān)定決心。作為美團(tuán)補(bǔ)齊線下零售拼圖的核心載體，快樂(lè)猴憑借“精簡(jiǎn)SKU、優(yōu)化供應(yīng)鏈、極致性價(jià)比”的核心優(yōu)勢(shì)，在社區(qū)零售賽道穩(wěn)步前行。此次進(jìn)駐湖州，既是品牌全國(guó)規(guī)?；瘮U(kuò)張的重要一步，也將為湖州消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，未來(lái)，相信快樂(lè)猴將在湖州扎根生長(zhǎng)，成為本地居民喜愛(ài)的社區(qū)硬折扣超市品牌。

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