春節(jié)合家歡電影的王

2月17日，上映不到3小時(shí)的《熊出沒·年年有熊》票房破億。

截至發(fā)稿，上映第三天的《熊出沒·年年有熊》票房正在沖擊4億元大關(guān)，貓眼專業(yè)版等給出的內(nèi)地總票房預(yù)測(cè)都超過了10 億元。

單部票房超10億，這個(gè)數(shù)字在“熊出沒”系列作品并不是新鮮事，把這個(gè)預(yù)測(cè)放到今年電影上映的時(shí)間和背景，才會(huì)發(fā)現(xiàn)它的含金量。

和系列其他新作一樣，《熊出沒·年年有熊》依然定檔春節(jié)上映，但是，2026春節(jié)檔真人巨作扎堆——同檔期9部新片，其中真人電影8部，動(dòng)畫電影1部。這8部作品里，又有3部“名導(dǎo)+實(shí)力演員+流量明星+天價(jià)制作費(fèi)”的巨制，部分還有超級(jí)IP加持。

巨制環(huán)繞，天崩開局，《熊出沒·年年有熊》卻以14%的排片占比，在上映第一天以近2億元的日票房位列第三，排位超過《鏢人：風(fēng)氣大漠》，僅次《飛馳人生3》《驚蟄無聲》。從上映第三天的排片、上座和票房表現(xiàn)，以及作品在社交平臺(tái)的口碑、熱度看，后續(xù)日票房排名有望超過《驚蟄無聲》居于第二位。

春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔，這四個(gè)檔期是電影市場(chǎng)大作扎堆的重點(diǎn)檔期，其中，春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。從近十年的春節(jié)檔表現(xiàn)看，大年初一的日票房都超過了十億元。

“熊出沒”是唯一一個(gè)，在今年春節(jié)檔單挑一眾真人巨制的動(dòng)畫電影，也是13年來連續(xù)推出12部IP系列新作定檔在大年初一上線的動(dòng)畫IP。

“過春節(jié)，看熊出沒”，成就動(dòng)畫IP“熊出沒”

自2014年來，“熊出沒”系列上新12部新作，都定檔春節(jié)上映，持續(xù)穩(wěn)定的推新節(jié)奏，已經(jīng)將“過春節(jié)，看熊出沒”烙印進(jìn)了華人家庭的春節(jié)固定行程。

也正是這種根植到群像受眾集體行程的安排，成為了“熊出沒”春節(jié)檔上新的底氣。

知名動(dòng)畫“熊出沒”出自華強(qiáng)方特，2012年動(dòng)畫番劇首播，2014年推出首部院線電影《熊出沒之奪寶熊兵》。

截至目前，動(dòng)畫番劇已推出多部電視動(dòng)畫系列，總集數(shù)超1000集，長(zhǎng)期在央視少兒頻道等平臺(tái)播出，陪伴了00后、10后一代的成長(zhǎng)；動(dòng)畫番劇自2014年起，除2020年外每年春節(jié)檔均有新作上映，目前已推出12部電影，累計(jì)票房超85億元，成為春節(jié)檔的“定番”作品，形成了“年年有熊”的觀影傳統(tǒng)。

眾所周知，在大熒幕市場(chǎng)，合家歡電影的決策人主要就是女性，多年來，“熊出沒”已經(jīng)成為了家庭觀影的首選。

而十幾年來的持續(xù)上新，“熊出沒”也填補(bǔ)了動(dòng)畫電影，特別是合家歡動(dòng)畫電影在春節(jié)檔的稀缺。在“熊出沒”系列大電影之前，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫電影中，具備IP效應(yīng)的只有“喜羊羊與灰太狼”系列，可惜的是，該系列在春節(jié)檔的堅(jiān)持隨著2014年、2015、2022年和“熊出沒”系列的撞檔競(jìng)爭(zhēng)失利后，便在2024年和2025年調(diào)檔到了暑期。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年以前，“喜羊羊與灰太狼“系列電影自2009年到2015年間，系列7部IP大電影都定檔春節(jié)上映，票房高峰期出現(xiàn)在2014年之前，但是都沒有突破2億元，隨著2014年“熊出沒”系列加入春節(jié)檔“喜羊羊”系列電影的票房降到了1億元以下。

2015年以后，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影在春節(jié)檔“斷更”，春節(jié)合家歡動(dòng)畫電影持續(xù)上新的，幾乎就只剩有“熊出沒”這一個(gè)IP了。

從制作水準(zhǔn)和故事創(chuàng)作上，“熊出沒”也在隨著時(shí)間的更迭，開始從“低幼動(dòng)畫”擴(kuò)展為“合家歡”動(dòng)畫IP，一方面動(dòng)畫番劇持續(xù)穩(wěn)固以兒童為中心的家庭娛樂場(chǎng)景，另一方面動(dòng)畫電影則在不斷擴(kuò)大自己的受眾面，除了制作水準(zhǔn)，故事創(chuàng)意、動(dòng)畫技術(shù)、營(yíng)銷手法等方面持續(xù)升級(jí)。

比如，近年來，“熊出沒”系列電影融入了環(huán)保、科技、人生選擇等現(xiàn)實(shí)議題，光頭強(qiáng)從伐木工到程序員的角色轉(zhuǎn)變，以及他在大城市與故鄉(xiāng)之間的掙扎，都反映了當(dāng)代年輕人的職業(yè)困境與人生抉擇。而影片中的親情、友情主題，熊媽媽與熊大的情感線，也能引發(fā)成年人對(duì)家庭、親情的思考。這些情感共鳴的故事和選材，都讓成年人陪同孩子觀影時(shí)，既能享受輕松幽默的劇情，又能通過共同觀影增進(jìn)親子關(guān)系。讓這個(gè)IP成長(zhǎng)為一個(gè)適合全年齡段的合家歡親子IP。

2026年大年初一，《熊出沒·年年有熊》破億海報(bào)發(fā)布17分鐘后，燈塔專業(yè)版給出了一組電影的觀眾畫像數(shù)據(jù)：截至2月17日12時(shí)，《熊出沒·年年有熊》影片受眾群體中，35歲以上群體占比達(dá)51%，三四線城市受眾占比達(dá)51.5%，女性受眾比例高達(dá)72.4%。

至于在華強(qiáng)方特內(nèi)部，穩(wěn)定的產(chǎn)能也成為這個(gè)IP能在春節(jié)檔持續(xù)上新的保證。

根據(jù)華強(qiáng)方特在2025年半年報(bào)信息，“熊13”大電影及《熊出沒》系列片等相關(guān)IP的創(chuàng)制在持續(xù)推進(jìn)中。

從內(nèi)容到IP衍生，“熊出沒”IP背后是“電影+”產(chǎn)業(yè)鏈

1月21日，國(guó)家電影局發(fā)布消息，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元。專家表示，當(dāng)前“電影+”跨界融合效應(yīng)凸顯，成為拉動(dòng)消費(fèi)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎。

這種電影流量異業(yè)融合的現(xiàn)象在《熊出沒之年年有熊》身上也得到了充分顯現(xiàn)，不僅是影片在上映前就官宣的7起對(duì)外跨界聯(lián)動(dòng)合作，還有影片中融入的城市文旅地標(biāo)建筑。

近期，《熊出沒之年年有熊》電影發(fā)布了“為年而生”主創(chuàng)推介視頻及“笑闖年關(guān)”版海報(bào)。據(jù)藝術(shù)總監(jiān)熊波介紹，作為影片中核心奇幻場(chǎng)景“年關(guān)城”的設(shè)計(jì)靈感源于山城重慶，將重慶的洪崖洞、李子壩站等許多特色元素融入設(shè)計(jì)。同時(shí)，電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還在重慶舉辦了線下見面會(huì)，開在游輪甲板上，由光頭強(qiáng)配音老師做導(dǎo)游，帶著觀眾們游覽重慶景點(diǎn)。

電影里的虛幻場(chǎng)景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，“電影+文旅”的跨界融合也為現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景增添了一份獨(dú)特的感觸，刷新著觀眾們心中對(duì)重慶這座山城的印象，也讓重慶成為一個(gè)新的圣地巡禮打卡地。

除文旅外，《熊出沒之年年有熊》還橫跨母嬰、潮玩、文創(chuàng)、洗護(hù)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，攜手多個(gè)品牌打造聯(lián)名產(chǎn)品。

比如與斑馬兄弟聯(lián)名推出的果凍安靜貼、創(chuàng)意豆豆本，專為幼齡兒童設(shè)計(jì)；與千名卡牌聯(lián)動(dòng)的春日行記主題鐳射票，滿足觀眾收藏屬性；在M3電影城堡影院，不僅能買到獨(dú)家發(fā)售的正版盲盒玩偶，還有熊出沒主題套餐，邊吃零食邊看電影，體驗(yàn)感拉滿。

還和兔頭媽媽合作了聯(lián)動(dòng)小短片，把牙膏、洗發(fā)水、面霜這些品牌產(chǎn)品自然融了進(jìn)去。像熊二吃完糖果乖乖刷牙、不小心弄臟頭發(fā)洗頭等劇情，輕輕松松就把產(chǎn)品特點(diǎn)展現(xiàn)出來。這種生動(dòng)有趣的小短片，很容易讓小朋友和家長(zhǎng)記住，達(dá)到帶動(dòng)消費(fèi)和迅速推廣的作用，這也是動(dòng)畫電影獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

“電影+”時(shí)代來了，熊出沒的IP效應(yīng)會(huì)持續(xù)攀升

貓眼專業(yè)版顯示，《熊出沒之年年有熊》想看人數(shù)超25萬，20歲以下觀眾只占14.4%，20到29歲的年輕人占比接近三分之一，而40歲以上的觀眾，大多是帶著家里孩子一同觀影。

這種錨定家庭消費(fèi)群的內(nèi)容策略，已經(jīng)從線上衍生到了線下。以熊出沒內(nèi)容為核心的方特樂園，已經(jīng)成為華強(qiáng)方特持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的收入之一。

如今，“熊出沒”的IP號(hào)召力對(duì)文旅的帶動(dòng)也在升級(jí)。除了直接以“熊出沒”命名的主題酒店，2025年，已經(jīng)有以“熊出沒”直接命名的樂園。

值得注意的是，今年春節(jié)前，國(guó)家電影局等部門牽頭啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，全年將投放不少于12億元的惠民觀影補(bǔ)貼，并大力推進(jìn)“電影+”全面迭代升級(jí)，探索更多新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。在這個(gè)啟動(dòng)下，“熊出沒”成熟的內(nèi)容創(chuàng)制體系，以及IP線上線下的商業(yè)化模塊，會(huì)被加速推進(jìn)。

電影上映伴隨的線上流量融合，會(huì)持續(xù)在文旅、餐飲、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域被擴(kuò)大，“電影+”多元體驗(yàn)，正在以“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)更大消費(fèi)潛力。

期待“熊出沒”在內(nèi)容和商業(yè)化從線上向線下的延展，在融合經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下持續(xù)快速增長(zhǎng)。