其實(shí)今年1月底，在微信公開課pro上，扶持10分鐘以上長(zhǎng)視頻的消息，就已經(jīng)傳出來了。

不過，其實(shí)上傳并發(fā)布長(zhǎng)視頻這件事，幾年前就已經(jīng)可以了，只是如今在視頻號(hào)里傳播著的，大部分是幾分鐘的短視頻。

雖然在我看來，如今所謂的扶持，可能也就是多幾個(gè)長(zhǎng)視頻的入口（包括在看一看和搜一搜那里），以及流量分發(fā)上的傾斜（更容易刷到長(zhǎng)視頻+給長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者更多激勵(lì)）。

要說過去幾年，微信，乃至整個(gè)騰訊，最拿得出手的產(chǎn)品之一，肯定就是視頻號(hào)了。

它有條不紊的持續(xù)增長(zhǎng)，既反映了張小龍是真的有耐心，也反擊了很多人最初的看衰，讓騰訊在視頻領(lǐng)域面對(duì)如狼似虎的字節(jié)，不至于徹底丟盔棄甲，畢竟當(dāng)年微視“死去活來”的慘狀，至今令我記憶猶新。

如今的視頻號(hào)，已然是一個(gè)龐然大物，截止25年12月，它有6.3億的DAU，人均每日用時(shí)長(zhǎng)73分鐘。

是的，快手很早就已經(jīng)只是短視頻領(lǐng)域的老二了。

而這件事，我曾在2018年就預(yù)言過。

如今的視頻號(hào)，已經(jīng)不僅僅是活躍度不錯(cuò)而已，它還在商業(yè)化上取得了不俗的成績(jī)。

相比于朋友圈廣告加載率的克制，視頻號(hào)的廣告加載率已經(jīng)來到了5%，eCPM是63元。

據(jù)說，26年加載率要做到7.5%。但我覺得是不是太高了，雖然相比抖音，這還挺低的。

視頻號(hào)的整體廣告收入，在25年全年達(dá)到了大概430-440億，26年可能可以沖擊一下600億。

而且還不只廣告，2025年，視頻號(hào)的電商GMV達(dá)到了4330億，增速74.6%，預(yù)計(jì)2026年可以保持30%-40%增速。

單看視頻號(hào)的發(fā)展，真是一片欣欣向榮，但是，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)里，騰訊已經(jīng)逐步被字節(jié)反超了。

高盛的研報(bào)顯示（見圖2），在25年的9月，雙方旗下的app時(shí)長(zhǎng)加總，基本就打平了，但到了今年年1月，字節(jié)系已經(jīng)明確領(lǐng)先騰訊系大概3%了。

當(dāng)然，這鍋其實(shí)不怪微信，微信還在正增長(zhǎng)，騰訊系的時(shí)長(zhǎng)份額占比降低，主要是qq和騰訊視頻的用戶活躍度同比在大幅下降導(dǎo)致的。

視頻號(hào)扶持長(zhǎng)視頻，當(dāng)然也有利于騰訊系整體的時(shí)長(zhǎng)份額。

但這會(huì)不會(huì)讓微信太重，有悖于張小龍的希望用戶用完即走，有待觀察。

微信，擁有騰訊系產(chǎn)品最后也是最強(qiáng)的壁壘，那就是社交關(guān)系鏈，或者說強(qiáng)關(guān)系鏈，弱一點(diǎn)的社交關(guān)系，可以分散在各種產(chǎn)品里，包括抖音快手，包括小紅書B站，包括各種社區(qū)產(chǎn)品豆瓣知乎，包括當(dāng)年的陌生人社交陌陌探探。

在微信這個(gè)池子里，騰訊數(shù)次實(shí)現(xiàn)過后來居上，比如支付，比如短視頻，當(dāng)然也有失敗的，這一次，輪到長(zhǎng)視頻了。