2026年3月4日

Android Developers Blog

2026年3月4日，谷歌Android 生態(tài)系統(tǒng)總裁 Sameer Samat 在 Android 開發(fā)者博客發(fā)表題為《A New Era for Choice and Openness》的公告，宣布全球第二大移動(dòng)應(yīng)用商店Google Play開放降稅。核心舉措包括：將官方計(jì)費(fèi)系統(tǒng)（類似蘋果IAP）與傭金分別定價(jià)，允許開發(fā)者使用替代計(jì)費(fèi)系統(tǒng)以及引導(dǎo)用戶前往外部自有渠道交易，大幅下調(diào)傭金費(fèi)率，推出"注冊(cè)應(yīng)用商店"計(jì)劃簡化第三方商店側(cè)載流程，并宣布已與 Epic Games 就全球范圍內(nèi)的法律糾紛達(dá)成和解。

一、傭金全面下調(diào)：最低降至10%

谷歌應(yīng)用商店本次改革的最大亮點(diǎn)是將官方計(jì)費(fèi)系統(tǒng)費(fèi)用與應(yīng)用商店傭金正式分離定價(jià)，并對(duì)傭金實(shí)施結(jié)構(gòu)性降費(fèi)：

類別

新費(fèi)率

若使用谷歌官方計(jì)費(fèi)系統(tǒng)需另外付費(fèi)

歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、英國、美國市場為5%

應(yīng)用內(nèi)購買服務(wù)費(fèi)— 新安裝用戶

20%

應(yīng)用內(nèi)購買服務(wù)費(fèi)— 訂閱用戶

10%

參與"應(yīng)用體驗(yàn)計(jì)劃"等激勵(lì)計(jì)劃的開發(fā)者 — 現(xiàn)有安裝用戶

20%

參與"應(yīng)用體驗(yàn)計(jì)劃"等激勵(lì)計(jì)劃的開發(fā)者 — 現(xiàn)有安裝用戶— 新安裝用戶

15%

以最低組合計(jì)算，訂閱類應(yīng)用開發(fā)者在使用谷歌官方計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的情況下，綜合費(fèi)率可低至15%（5% 計(jì)費(fèi)系統(tǒng)費(fèi)用+10% 傭金），相較此前標(biāo)準(zhǔn)的 30% 抽成近乎腰斬；如果不使用谷歌官方計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，則僅需向谷歌繳納10%的傭金。

新費(fèi)用結(jié)構(gòu)將按以下時(shí)間表分區(qū)域推出：

階段

生效日期

覆蓋市場

第一批

2026年6月30日前

歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、英國、美國

第二批

2026年9月30日前

澳大利亞

第三批

2026年12月31日前

韓國、日本

第四批

2027年9月30日前

全球其他地區(qū)

二、開發(fā)者獲得計(jì)費(fèi)自主權(quán)

公告明確，開發(fā)者將獲得更大的計(jì)費(fèi)選擇權(quán)：

一是可在應(yīng)用內(nèi)使用自有計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，與谷歌官方計(jì)費(fèi)系統(tǒng)并存；

二是可引導(dǎo)用戶至開發(fā)者自有網(wǎng)站完成購買。

這意味著，谷歌應(yīng)用商店正式告別"強(qiáng)制使用平臺(tái)內(nèi)購"的時(shí)代，開發(fā)者可根據(jù)自身商業(yè)模式靈活選擇支付方式和交易渠道。

根據(jù)谷歌官網(wǎng)同步發(fā)布的"外部內(nèi)容鏈接計(jì)劃"（External Content Links Program）政策文檔（目前僅適用于美國），當(dāng)開發(fā)者通過應(yīng)用內(nèi)鏈接將用戶引導(dǎo)至自有網(wǎng)站完成購買時(shí)，谷歌已公布了未來將收取的服務(wù)費(fèi)率，但明確表示當(dāng)前階段尚未開始征收，也暫不要求開發(fā)者報(bào)告相關(guān)交易。

已公布的未來費(fèi)率如下：

外部鏈接交易類型

服務(wù)費(fèi)率

自動(dòng)續(xù)訂訂閱

10%

其他應(yīng)用內(nèi)數(shù)字商品

20%

小微開發(fā)者（年收入前100萬美元部分）

所有交易統(tǒng)一 10%

應(yīng)用下載引導(dǎo)— 游戲類

每次安裝 $3.65（固定費(fèi)用）

應(yīng)用下載引導(dǎo)— 非游戲類

每次安裝 $2.85（固定費(fèi)用）

三、"注冊(cè)應(yīng)用商店"計(jì)劃：第三方商店側(cè)載門檻大幅降低

谷歌還宣布推出"注冊(cè)應(yīng)用商店"（Registered App Store）計(jì)劃，旨在簡化第三方應(yīng)用商店的安裝流程：

一是符合質(zhì)量和安全基準(zhǔn)的第三方應(yīng)用商店可申請(qǐng)加入該計(jì)劃；

二是加入后，用戶側(cè)載這些商店時(shí)將享受更簡化的安裝體驗(yàn)，不再需要繁瑣的多步確認(rèn)流程；

三是推廣范圍：該計(jì)劃將首先在美國以外的地區(qū)推出，隨后在獲得法院批準(zhǔn)后引入美國市場。

此舉被視為 Google 對(duì)全球反壟斷監(jiān)管壓力的主動(dòng)回應(yīng)，在保留安全審查機(jī)制的前提下，為第三方生態(tài)打開大門。

四Epic已與谷歌達(dá)成全球法律和解，對(duì)手僅剩蘋果

公告的另一重大信息是：Epic Games已與谷歌就全球范圍內(nèi)的法律糾紛達(dá)成和解。此前，Epic Games 與 Google 在美國、澳大利亞等多個(gè)司法管轄區(qū)就應(yīng)用商店反競爭行為展開訴訟。本次和解標(biāo)志著這場持續(xù)數(shù)年的法律對(duì)抗正式畫上句號(hào)，Epic Games的主要對(duì)手只剩下了蘋果。

2025年4月30日，美國加州北區(qū)法院下發(fā)裁定支持Epic Games的訴求，迫使蘋果在美國全面開放第三方支付選項(xiàng)，且禁止對(duì)此征收任何形式、任何金額的傭金。蘋果對(duì)“零傭金”提起上訴，該案還在審理當(dāng)中。即便蘋果接下來上訴成功，恢復(fù)對(duì)第三方支付的抽成政策，目前來看也將受制于谷歌設(shè)定的傭金上限。

除此之外，蘋果為遵守歐盟《數(shù)字市場法》規(guī)定，已經(jīng)在歐盟徹底放開第三方支付，相應(yīng)傭金比例僅為10%-20%。10月23日，英國競爭上訴法庭認(rèn)定30%的蘋果稅構(gòu)成不公平高價(jià)，法庭認(rèn)為合理的抽成比例只有10%-17.5%。

蘋果拒絕將歐美相關(guān)優(yōu)惠推及全球，尤其是針對(duì)中國的限制未有絲毫松動(dòng)——禁止像歐美一樣使用除IAP以外的第三方支付渠道，禁止像歐盟一樣使用除App Store外的第三方應(yīng)用下載渠道，蘋果稅比例最高30%。

本新聞稿基于以下

Google 官方來源整理：

· Android Developers Blog 2026年3月4日公告：https://android-developers.googleblog.com/2026/03/a-new-era-for-choice-and-openness.html

· Google Play Console Help — 外部內(nèi)容鏈接計(jì)劃（美國）：https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16470497?hl=en

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