3月3日，#紅果停了很多項目# 登上了微博熱搜。據(jù)傳很多短劇保底取消、項目暫停、中小承制方資金承壓——消息廣泛傳播之下，“真人短劇要完了”的論調(diào)迅速蔓延，從業(yè)者的信心，似乎在紛紛坍塌。

去年剛喊著“長劇”要完，現(xiàn)在，輪到真人短劇了？

其實，并非如此！「文娛春秋」發(fā)現(xiàn)，這輪調(diào)整的真正邏輯，很多人都想錯了。

目前，AIGC的發(fā)展的確日新月異，特別是seedance2.0出來后，肉眼可見的迅速。這個被稱為“AI影視奇點時刻”的模型，把視頻生成的可用率從兩成拉到了九成以上，音畫同步、角色一致性、多鏡頭分鏡規(guī)劃，一步到位。行業(yè)震動，可以理解。

但震動歸震動，事實擺在眼前：目前，AI劇作產(chǎn)量相比真人劇仍然很少，或者說，真正值得稱道的作品幾乎沒有。

算力不足，Token消耗大，是AI劇作產(chǎn)量大爆發(fā)的瓶頸。

AI視頻的創(chuàng)作對算力需求極大，大模型公司眼下給影視行業(yè)的各種補貼，本質(zhì)上是模型廠商需要驗證能力、打磨產(chǎn)品，是一場雙向奔赴的補貼期紅利。紅利期一旦收窄，算力成本就會成為AI劇集真正的隱形門檻。

雖然AI制作相比真人短劇成本確實低，但如果要做出真正的好作品，也絕不能用“低廉”形容。

所以，行業(yè)內(nèi)的大型平臺，怎么可能把產(chǎn)量最高的內(nèi)容類別停供？

面對AI，行業(yè)有理由恐慌，但也需要穿越恐慌，正視根本問題，真人短劇的發(fā)展空間還很大。

-真人短劇要完了嗎-

要回答這個問題，不能只看熱搜，要看數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的，是另一種情形。

根據(jù)巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，AI漫劇受眾以40歲以下男性為主力，男性用戶占比超65%，核心題材集中在修仙、西游、游戲、吞噬這類強腦洞、強視覺的男頻方向。真人短劇側(cè)，30歲以上女性是基本盤，都市、情感、家庭、歷史題材占主流。

兩種內(nèi)容覆蓋的人群、滿足的需求、提供的情緒價值，幾乎沒有重疊。

2026年春節(jié)檔大盤數(shù)據(jù)也印證了這一點——檔期內(nèi)（初一到初七）短劇總播放量86.7億次，AI漫劇占比29.4%，換句話說真人短劇依然承擔(dān)著七成流量。

紅果平臺上，聚焦都市女性成長的《晝以繼夜》上線五天播放量破10億，熱度迅速破億；《十八歲太奶奶駕到》第四部憑借輕喜風(fēng)格和家族群像，累計觀看量突破20億。春節(jié)檔九部劇集預(yù)約量突破百萬，多部播放破千萬。

這些數(shù)字面前，“真人短劇沒人看”是完全站不住腳的。

所以，兩個賽道服務(wù)的是不同人群，彼此之間不存在此消彼長的零和關(guān)系。行業(yè)近7億用戶、千億規(guī)模、仍有雙位數(shù)增長預(yù)期——盤子遠沒到“有你沒我”的搶食階段。

-不是競爭，是互補-

雖然，「文娛春秋」曾經(jīng)剖析過真人演員要被AI替代了，但那也是對傳統(tǒng)影視行業(yè)怒其不爭的揶揄。在當(dāng)下，此時此刻，我們認(rèn)為，真人短劇（包括長?。┖虯I劇集（不僅包括AI漫劇，也有AI仿真人短?。┲g的關(guān)系，并非替代，而是互補共生。

AI劇接住了仙俠、科幻、架空這些真人短劇因成本限制難以呈現(xiàn)的題材——千軍萬馬的戰(zhàn)場、御劍飛行的特效、星際尺度的場景，以前要么做不起，要么做出來一眼假。而即夢等AI視頻生成工具，讓這些視覺系類型有了落地的可能。

春節(jié)檔的《斬仙臺AI真人版》6天播放量破億，《武極天尊神界篇》依托成熟真人短劇IP成功改編為AI版，“滿天飛的西游題材”更是驗證了AI在營造視覺奇觀上的特殊優(yōu)勢。而這些內(nèi)容的爆發(fā)，填補的是真人短劇此前覆蓋不到的題材空白。

但問題在于，視覺奇觀只是視覺奇觀，它足以讓觀眾贊嘆技術(shù)的進步，但也可能缺失讓人上頭甚至觸動心弦的某種“情緒”。

說白了，那叫“人味”。

事實上，這恰恰是真人短劇的強項——情感的細膩度、表演的真實感、現(xiàn)實題材的社會穿透力。所以，與其和AI劇作比特效場景，不如深耕自身長項。

今年初涌現(xiàn)的一些真人短劇，就是這類聚焦現(xiàn)實的作品。比如，春節(jié)檔的《北往》講東北打工者騎摩托春運回家，接地氣的真實細節(jié)和平凡人的善良互助，被網(wǎng)友稱為“短劇版《人在囧途》”；《愛我萬歲》聚焦中年女性的人生重啟，讓女觀眾感同身受；而全網(wǎng)播放量超15億的《東北愛情故事》，則還原了九十年代東北的經(jīng)濟社會環(huán)境，也讓人唏噓。

網(wǎng)友對部分真人短劇的評價

去年熱播的《冒姓瑯琊》，一反古裝短劇典型特征，以傳統(tǒng)服飾、建筑風(fēng)貌、書法藝術(shù)甚至是大段大段古典臺詞打動了以前對短劇嗤之以鼻的觀眾——“人味兒”、情感濃度以及無法替代的文化屬性，是AI制作的內(nèi)容短期給不了的。

當(dāng)然，AI的“擬真感”在增強，但相比真人表演，它仍然更適合呈現(xiàn)奇觀而非情感。這也是為什么爆發(fā)初期的AI劇，率先以腦洞建立認(rèn)知。

同時，AI技術(shù)也在反哺真人短劇的制作鏈條。以前勸退中小團隊的宏大場景特效，借助AI輔助正在變得可行。

紅果今年春節(jié)檔同時布局23個主題劇場，專門新增了“漫劇劇場”，還結(jié)合冬奧會熱點推出了冰雪運動題材漫劇——平臺自己就在兩條腿走路，這本身就是“多體裁共存”的有力注解。

騰訊上線了火龍漫劇，百度推出柚漫劇和七貓漫劇APP，快手星芒短劇與可靈AI合作推出AI賀歲短片——各家都在加碼AI內(nèi)容，但沒有一家因此砍掉真人短劇的投入。

AI負責(zé)宏大場面，真人負責(zé)情感濃度，相得益彰。

-AI短劇低成本？并不是-

有個說法，傳的很廣——AI劇成本是真人短劇的零頭。

某個意義上說，這是事實，但也屬于誤導(dǎo)。

說是事實，是指那些粗制濫造、沒有內(nèi)核的非精品AI漫劇，單分鐘制作成本可以壓到極低，甚至只是AI平臺一個月的會員訂閱費，一整部AI漫劇的花費可能只相當(dāng)于真人短劇的一集。

但，這種質(zhì)量的內(nèi)容，其實對平臺來說，有等于沒有，如同推薦的多了，反而會造成垃圾內(nèi)容滿天飛的印象。當(dāng)然，對于個人玩家來說，這種粗糙的內(nèi)容無所謂，但對于付費內(nèi)容而言，這種極低成本的東西，只有“趕客”的份兒。

所以，低成本不等于低門檻。

無獨有偶，3月4日，Seedance 2.0價格公布，單條15秒視頻價格為15元，也就是一秒1塊錢。以制作一部200分鐘的AI漫劇為例，凈成本僅12000元。

聽上去，確實便宜對吧？

但這12000元的測算，是純生成算力消耗的費用。而在算力成本之外，還有畫面、角色一致性反復(fù)修正、多鏡頭敘事的調(diào)校，這些都是成本——200分鐘的成品，可能需要500分鐘甚至上千分鐘的廢片素材（畢竟不是每次生成都能用）。

AIGC從業(yè)者對AI制作行業(yè)的吐槽

不過，對于影視作品來說，最重要的是——劇本打磨、策劃階段的創(chuàng)意，這才是核心價值所在。當(dāng)然了，你說用AI工具來做劇本，不是不行，但如果想做成抗衡真人短劇的“精品”，仍然需要有經(jīng)驗的編導(dǎo)把控。

所以，難怪有業(yè)內(nèi)人士感慨：走量的AI漫劇用一個平臺就能做完，但高水準(zhǔn)作品的成本無上限。

眼下，AI影視創(chuàng)作者享受的低價算力，很大程度上來自模型廠商的補貼——字節(jié)即夢、快手可靈、騰訊混元都在以算力券、流量包的形式補貼創(chuàng)作者。這種補貼紅利能持續(xù)多久，誰也吃不準(zhǔn)。

更關(guān)鍵的問題是，AI影視劇領(lǐng)域，目前并沒有跑出一個人人稱道的高品質(zhì)作品，甚至是“能賺大錢”的作品都極為罕見。

春節(jié)檔頭部精品短劇搶占了全行業(yè)90%以上的流量，大量低質(zhì)內(nèi)容無人問津，其中就包括數(shù)以萬計的AI短劇“隱入塵煙”。

DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，抖音端漫劇日均上新達600部，上線漫劇總數(shù)超過14600部，平均每天470多部新劇——供給已經(jīng)嚴(yán)重過剩。而在這些海量作品中，真正能進入榜單前列的只是極少數(shù)。

內(nèi)容精品化，是真人短劇和AI漫劇共同面對的課題。

沒有捷徑可循。

-到底誰會被淘汰-

當(dāng)我們把視角從單一平臺拉到行業(yè)全局，就會發(fā)現(xiàn)，前幾年短劇行業(yè)野蠻生長期留下的低效產(chǎn)能，從內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律而言，這些是必然要被革新的。

作為內(nèi)容平臺，自然希望制作端能夠進入高效生產(chǎn)的快車道，所以，扶持動作一直沒有停，比如抖音集團短劇版權(quán)中心的萬象計劃第二期、重點品類支持專項、影視機構(gòu)專場扶持持續(xù)在運行。

紅果也在2025年2月的中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)布了當(dāng)年創(chuàng)作者支持計劃——對稀缺品類和創(chuàng)新題材分賬最高上浮30%，新創(chuàng)作者可獲得最高全額制作費的啟動資金；紅果短劇推出的精品短劇項目“果燃計劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”兩種模式，支持優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作與傳播，其中，單部劇最高投資200萬。

所以，平臺一直在加大投入，而不是縮減。君不見紅果的分賬金額一路在漲？2024年年中單月破1億，11月超3億；2025年3月突破5億創(chuàng)歷史新高，單月超過10家版權(quán)方分賬破千萬。

光看劇本分賬，2025年10月單月就破了7000萬，紅果創(chuàng)服平臺孵化的微短劇數(shù)量較去年年初增長近4倍，其中130余部在紅果端播放破10億，暑期檔實現(xiàn)站內(nèi)總觀看量311億次。

一個持續(xù)加大內(nèi)容投入、拉高分賬金額并處于行業(yè)高度競爭的平臺，就像打仗的軍隊，怎么可能拋棄自己的“彈藥庫”——源源不斷的精品內(nèi)容，構(gòu)成了它的護城河。

不過，信號也很清楚，平臺雖然并非“不做真人短劇”，但對于“粗糙真人短劇”是排斥的，提質(zhì)增效，才是確保平臺立于不敗之地的根本——資源從低效產(chǎn)能向精品內(nèi)容、創(chuàng)新題材集中，其中不分AI還是真人。

所以，對中小制作方來說，這輪調(diào)整意味著一些東西被淘汰了——是那些“拿保底、走量產(chǎn)、卷價格”的內(nèi)容，而不是高品質(zhì)真人短劇本身。

如果AI短劇是粗糙不堪的，即便成本低，也會被淘汰。

-未來屬于善用AI的人-

經(jīng)過幾年發(fā)展，短劇行業(yè)的生態(tài)已經(jīng)相當(dāng)成熟——入駐紅果短劇的短劇廠牌就已超過2000家。制作方、平臺、用戶之間，通過市場機制自行匹配合作，效率反而更高。

對中小團隊來說，未來的競爭策略有兩條——

一是，題材差異化，不做大路貨，在特定垂類里建立專業(yè)壁壘——懸疑推理、非遺文化、地域故事、歷史名著這些細分賽道。

事實上，平臺也鼓勵多樣化的創(chuàng)作。比如抖音短劇版權(quán)中心的“萬象短劇”第二期，聚焦古典名著與傳奇人物，鼓勵短劇創(chuàng)作方從古典名著和歷史傳奇人物中提煉敘事片段，并將其進行現(xiàn)代化的表達，入選成片官方提供50萬-200萬元不等的保底資金支持。評估為優(yōu)質(zhì)的，還額外獲得20萬-150萬元的宣發(fā)資金費用。這都是有創(chuàng)新能力的團隊的大好機會。

二是主動擁抱AI作為提效工具，在編劇輔助、場景生成、后期制作等環(huán)節(jié)降本增效。要知道，AI不是來搶飯碗的，是來讓有手藝的人做出更好東西的。

在不遠的未來，能預(yù)見的是，不管影視行業(yè)或其他領(lǐng)域從業(yè)者，大概會分為兩種人：能用好AI的，和用不好AI的。所以，真正該焦慮的，不是“AI會不會取代我”，而是“善用AI的同行會不會取代我”。

無論是AI漫劇，還是真人短劇，平臺想要達到的目標(biāo)只有一個：讓用戶在這里看到更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。多體裁并行發(fā)展，覆蓋不同人群、不同審美、不同情緒需求，這才是一個大眾內(nèi)容平臺該有的樣子。

因此，不管是AI還是真人，只有提升質(zhì)量門檻，才能生存下來。

短劇行業(yè)不缺產(chǎn)量，缺的是把故事講好的能力，以及讓好作品被看見的機制。

撰稿 | JackA
策劃 | 文娛春秋編輯部