甲辰辭舊歲，丙午啟新程。站在2026年全球貿(mào)易碎片化博弈與區(qū)域化深化的雙重格局中，中國跨境電商行業(yè)正迎來從規(guī)模擴張到高質(zhì)量出海的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。「十五五」規(guī)劃擘畫的貿(mào)易強國藍圖，將跨境電商推至國際合作的核心舞臺。

作為外貿(mào)增長的新引擎，更是互聯(lián)網(wǎng)時代最樸實的民間經(jīng)濟外交，以一個個跨境包裹、一次次跨境交易打破國家間壁壘，讓世界市場更緊密相連。

日前，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會（下稱“深跨協(xié)”）會長王馨女士接受香港經(jīng)濟導(dǎo)報首席記者梁帆馬年第一刊專訪，探討跨境電商新一年的挑戰(zhàn)與機遇。以下是專訪全文：

01

解讀「十五五」規(guī)劃下的跨境電商定位

記者：「十五五」規(guī)劃強調(diào)「高質(zhì)量出�！古c全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。您如何從跨境電商層面解讀此政策？

王馨：「十五五」規(guī)劃將「高質(zhì)量出�！古c全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)列為重點，明確支持跨境電商發(fā)展，其定位從「外貿(mào)新業(yè)態(tài)補充」升級為貿(mào)易強國建設(shè)的核心支撐、國際合作的重要載體、民間經(jīng)濟外交的主要形式。

傳統(tǒng)大國外交依托國家實力，而互聯(lián)網(wǎng)讓世界「變平」，跨境電商成為最樸實的民間經(jīng)濟外交，使中小企業(yè)和普通創(chuàng)業(yè)者成為國際合作主角。跨境包裹連接中國產(chǎn)業(yè)帶與全球消費者，跨境交易搭建信任橋梁，本土品牌出海傳遞制造實力與文化魅力。這種民間經(jīng)濟外交無生硬談判，只有市場需求；無距離感，只有指尖便捷交易，讓國際合作更接地氣、更有溫度，成為中國融入世界舞臺的核心助推劑。

跨境電商還成為中國推動貿(mào)易自由化、便利化的重要工具，已作為新條款納入中國與多國的自貿(mào)協(xié)定升級議定書，推動合作從傳統(tǒng)貿(mào)易向數(shù)字貿(mào)易延伸。

02

南北聯(lián)動打造全域開放發(fā)展格局

記者：大灣區(qū)擁有全國超三分之一的跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尤其是深圳被稱為「跨境電商之都」。我看到您近期帶隊深跨協(xié)「北上」鄭州，與北方跨境電商開展了諸多交流與合作。您認為，兩地各自分別有何優(yōu)勢？

王馨：粵港澳大灣區(qū)是中國跨境電商發(fā)展的核心策源地，深圳作為「跨境電商之都」，匯聚了全球頂尖的平臺、服務(wù)商、品牌商，形成了從產(chǎn)品研發(fā)到物流金融的完整生態(tài)體系，擁有模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、資源整合的核心優(yōu)勢。深跨協(xié)此次北上鄭州，參與「鄭在跨境·豫見世界」跨境電商生態(tài)大會并達成系列合作，并非簡單的資源輸出，而是源于對鄭州政府擔(dān)當(dāng)、產(chǎn)業(yè)根基、營商環(huán)境的高度認可。

事實上，在全國不少地方政府針對跨境電商這一新興業(yè)態(tài)還秉持著「不懂干、不會干」的態(tài)度，而反觀鄭州市政府，以深度學(xué)習(xí)的態(tài)度、快速行動的效率、主動作為的擔(dān)當(dāng)，打造出極具吸引力的跨境電商營商環(huán)境。在制度創(chuàng)新上，鄭州海關(guān)在全省推廣「通關(guān)模式自選菜單」，「區(qū)港一體化」實現(xiàn)7×24小時通關(guān)，物流時效提升60%、成本降低50%以上。同時，掛牌運行全國首個省級涉外法律服務(wù)中心，為企業(yè)提供涉外律師咨詢、國際商事仲裁等全鏈條合規(guī)服務(wù)，并推出跨境電商人才支持「十條」，計劃3-5年培育10萬名跨境電商人才。2025年9月，為精準破解跨境電商發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、物流效率、人才培育等難題，鄭州市政府火速成立跨境電商工作專班，實現(xiàn)跨部門高效協(xié)同、問題快速回應(yīng)，專班成立后迅速推出跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺，僅半年不到推動112家意向企業(yè)簽約入駐鄭州，這樣的「鄭州速度」背后，是政府對跨境電商產(chǎn)業(yè)的深刻理解，更是服務(wù)企業(yè)、推動發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

是次南北聯(lián)動，不僅能讓鄭州的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶借助大灣區(qū)的創(chuàng)新勢能走向全球，更能推動中國跨境電商形成「沿海引領(lǐng)、內(nèi)陸崛起、全域開放」的發(fā)展新格局，讓貿(mào)易強國建設(shè)的根基更牢固。大灣區(qū)將以模式與技術(shù)賦能，把直播出海、AI工具應(yīng)用、品牌化運營等先進經(jīng)驗帶到鄭州，幫助鄭州企業(yè)從「賣產(chǎn)品」向「樹品牌」跨越。以資源與管道賦能，依托深跨協(xié)的全球資源網(wǎng)絡(luò)，為鄭州企業(yè)搭建對接沃爾瑪、TIKTOK、EBAY、NEWEGG、JUMIA、南美美客多等國際平臺的管道，「K100 B2B」供應(yīng)鏈平臺更是圍繞鄭州六大重點產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)「四流合一」的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。另外，以人才與培訓(xùn)賦能，與鄭州共建中原國際跨境電商產(chǎn)業(yè)學(xué)院，定向培養(yǎng)復(fù)合型人才。

03

TikTok事件帶來的行業(yè)啟示

記者：Tiktok在美國長達數(shù)年的博弈，您認為，事件給予中國跨境電商們帶來哪些啟示？尤其在合規(guī)方面，中國跨境電商未來面臨什么風(fēng)險和機遇？

王馨：TikTok在美國長達數(shù)年的博弈，不僅是一家企業(yè)的海外發(fā)展困境，更是中國跨境電商行業(yè)面臨的全球規(guī)則挑戰(zhàn)，它清晰地暴露了中國在全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定中的話語權(quán)不足，在知識產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)安全、合規(guī)運營等方面的國際對接仍有差距。這場博弈給中國跨境電商行業(yè)帶來的深刻啟示是：在全球貿(mào)易格局深刻調(diào)整的背景下，高質(zhì)量出海不僅要做產(chǎn)品、做品牌，更要懂規(guī)則、守規(guī)則、參與制定規(guī)則。

從世界治理的角度看，TikTok的合規(guī)發(fā)展探索，為中國跨境電商行業(yè)提供了重要參考：

1. 合規(guī)是企業(yè)出海的生命線，必須將合規(guī)融入企業(yè)運營全流程，從市場準入、知識產(chǎn)權(quán)到數(shù)據(jù)安全、稅務(wù)合規(guī)，都要與當(dāng)?shù)匾?guī)則深度接軌，摒棄「重流量、輕合規(guī)」的發(fā)展思維；
2. 要建立政策風(fēng)險預(yù)判機制，密切關(guān)注目標市場的貿(mào)易政策、監(jiān)管規(guī)則變化，利用區(qū)域貿(mào)易協(xié)定紅利做好全球布局，規(guī)避單一市場風(fēng)險；
3. 行業(yè)要抱團出海，通過行業(yè)協(xié)會搭建合規(guī)服務(wù)平臺，為中小企業(yè)提供專業(yè)的合規(guī)咨詢和支持，形成行業(yè)合力；
4. 更要積極參與國際規(guī)則制定，將中國跨境電商的發(fā)展實踐、行業(yè)標準轉(zhuǎn)化為全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的重要組成部分，提升中國在全球治理中的話語權(quán)。

04

香港升級「超級聯(lián)絡(luò)人」功能方向

記者：您曾多次在公開場合提到香港可成為跨境電商的「超級聯(lián)絡(luò)人」。面對2026年全球貿(mào)易碎片化與區(qū)域合作深化并存的格局，香港應(yīng)如何升級其功能？

王馨：香港作為百年貿(mào)易港，始終是中國與世界聯(lián)通的核心樞紐。其獨特的歷史、人才、語言、物流和稅收優(yōu)勢，使其成為跨境電商高質(zhì)量出海的天然橋頭堡和升級「超級聯(lián)絡(luò)人」的首選。

從歷史地位看，香港是東西方文化交融的節(jié)點，積淀了與全球市場接軌的貿(mào)易傳統(tǒng)，是國際社會了解中國、中國企業(yè)走向世界的重要窗口。從人才優(yōu)勢看，這里匯聚了通曉中英雙語、熟悉國際商法、兼具中西方商業(yè)思維的專業(yè)人才，能精準把握國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的出海需求，熟練對接海外市場的規(guī)則與文化，為跨境電商企業(yè)提供全鏈條專業(yè)支撐。從語言優(yōu)勢看，中英雙語通行的特點，成為打通中西貿(mào)易溝通壁壘的天然紐帶，破解企業(yè)出海的語言與文化痛點。從物理與港口優(yōu)勢看，維多利亞港作為世界級天然良港，與全球超200個港口通航，背靠粵港澳大灣區(qū)制造基地，面朝東南亞、中東新興市場，是鏈接全球供應(yīng)鏈的物流核心節(jié)點。從稅收優(yōu)勢看，簡單低稅制的營商環(huán)境、無增值稅的貿(mào)易政策，大幅降低企業(yè)跨境運營成本，讓香港成為企業(yè)布局全球的成本洼地與效率高地。

面對2026年全球貿(mào)易新格局，香港的「超級聯(lián)絡(luò)人」功能亟需從簡單貿(mào)易中轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈整合者、國際規(guī)則對接者升級：

在整合粵港澳大灣區(qū)資源方面，香港應(yīng)發(fā)揮金融、規(guī)則、國際管道優(yōu)勢，聯(lián)動深圳的跨境電商創(chuàng)新生態(tài)、廣州的商貿(mào)物流優(yōu)勢、東莞的制造基礎(chǔ)，打造「大灣區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」，推動灣區(qū)內(nèi)資源互通、數(shù)據(jù)共享、標準統(tǒng)一；依托國際金融中心地位，為灣區(qū)企業(yè)提供跨境結(jié)算、貿(mào)易融資等一站式金融服務(wù)，破解資金痛點；借助會展、品牌資源，打造灣區(qū)品牌出海展示平臺，讓「灣區(qū)智造」走向全球。

在對接?xùn)|南亞和中東新興市場方面，香港應(yīng)深耕自貿(mào)協(xié)定紅利，搭建「香港-東南亞-中東」跨境電商合作平臺，簡化清關(guān)、認證、注冊、開戶等流程，降低關(guān)稅成本；布局跨境電商人才建設(shè)和跨境金融區(qū)塊鏈應(yīng)用，解決企業(yè)進入新興市場的物流梗阻；依托專業(yè)服務(wù)體系，為企業(yè)提供市場咨詢、合規(guī)服務(wù)等，讓企業(yè)快速適應(yīng)當(dāng)?shù)匾?guī)則與需求。

唯有如此，香港才能真正成為中國跨境電商鏈接全球的超級紐帶。

05

馬年新春寄語

記者：在馬年新春之際，面對廣大經(jīng)導(dǎo)讀者和從事跨境電商的朋友們，您有何寄語？

王馨：歲啟丙午，馬年奔騰。值此新年之際，我想對廣大中國跨境電商從業(yè)者說，跨境電商的賽道，是一條開放之路、合作之路、共贏之路，它讓千千萬萬市場主體成為國際合作的主角，讓民間經(jīng)濟外交成為中國融入世界的重要形式。

新的一年，愿我們以龍馬精神為帆，敢闖敢試、勇毅前行：

• 以香港為橋，鏈接全球資源，讓中國企業(yè)的出海之路更順暢；
• 以大灣區(qū)為核，釋放創(chuàng)新勢能，讓中國跨境電商的發(fā)展更具活力；
• 以合規(guī)為基，筑牢發(fā)展底線，讓中國品牌的全球布局更穩(wěn)��；
• 以規(guī)則為綱，積極參與全球治理，推動中國從貿(mào)易強國向規(guī)則強國邁進；
• 以協(xié)同為脈，深化南北聯(lián)動、全域開放，讓中國跨境電商的發(fā)展版圖更完整。

新的一年，愿我們都能做架橋者，以一個個跨境包裹、一次次跨境交易，架起中國與世界的共贏之橋，讓中國的制造實力、品牌魅力、文化底蘊通過跨境電商走向全球，讓世界的優(yōu)質(zhì)資源通過跨境電商走進中國，以高質(zhì)量出海的實際行動，為中國貿(mào)易強國建設(shè)貢獻力量，為全球經(jīng)濟增長注入中國動力，在馬年闖出屬于中國跨境電商新天地。