魏建軍就海報抄襲事件道歉。

3月6日，長城汽車董事長魏建軍發(fā)布視頻稱，“昨天魏牌官宣了我v9x的代言人，發(fā)了一張海報，細心的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)我拍的海報有抄襲的嫌疑。網(wǎng)友的吐槽我都看了，經(jīng)過核查那張海報的確是抄襲的，不能有任何的辯解。在這里我向路虎道歉，向原版海報的設計師道歉，也向信任我的網(wǎng)友朋友們道歉。”

5日，長城旗下魏牌官方微博宣布魏建軍成為V9X旗艦SUV的代言人，并發(fā)布了一張相關代言海報。

隨后，該海報被網(wǎng)友指出抄襲路虎攬勝運動車型的一款宣傳海報：同樣的暗紅底色，一席黑衣的人物采用同樣的站姿，車燈角度等元素也都幾乎相同。不少網(wǎng)友調(diào)侃其為“像素級致敬”。

“我和長城汽車也愿意承擔由此帶來的全部法律和經(jīng)濟責任。出現(xiàn)了這樣的問題，責任主要在我這個代言人，審核把關不嚴。我也會在管理和流程上做深刻的反思，堅決杜絕抄襲行為?！蔽航ㄜ姀娬{(diào)。

他表示，“長城汽車一直堅持原創(chuàng)精神，在后續(xù)的工作中也希望廣大網(wǎng)友和用戶朋友們監(jiān)督我們，隨時給我們指出不足，督促我們的進步。”

值得注意的是，這并非魏牌首次陷入抄襲爭議。2025年初，魏牌全新高山正式亮相之際，其官方視頻賬號發(fā)布的宣傳短片，便曾被指與雷克薩斯一廣告片高度相似。

魏牌作為長城汽車旗下的高端品牌，成立于2016年，起初命名為“WEY”，取用創(chuàng)始人魏建軍的姓氏，此后該品牌名稱歷經(jīng)多次調(diào)整。日前，該品牌名稱剛從“魏牌新能源”恢復為“魏牌”，并進行了渠道調(diào)整。

根據(jù)長城汽車官方公告，?長城汽車2026年2月銷售新車約7.26萬輛，同比下降6.79%?。其中魏牌?銷量?5615輛?，同比增長?54.13%?。

6日收盤，長城汽車（601633）漲1.15%，報收于20.19元/股。