全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)國(guó)際青年交流中心黨委書(shū)記劉愛(ài)平（受訪者供圖）

中國(guó)少年報(bào)·未來(lái)網(wǎng)北京3月7日電（記者 蘇建軍 凌萌）文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。黨的二十屆四中全會(huì)明確提出“發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化”，并作出“提升中華文明傳播力影響力”的重要部署。在全球化與數(shù)字化交匯的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，文化出海已成為服務(wù)黨和國(guó)家工作大局、推動(dòng)早日建成文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵舉措。童書(shū)作為文化傳承與交流的重要載體，是中國(guó)出版“走出去”規(guī)模最大的類別，承擔(dān)著對(duì)外講好中國(guó)故事、凝聚海外α世代知華友華樸素情感、增進(jìn)國(guó)際理解與友誼的重要使命。當(dāng)前，中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)出海正從版權(quán)輸出的“量變”向國(guó)際認(rèn)可的“質(zhì)變”跨越，卻仍面臨多重瓶頸，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)國(guó)際青年交流中心黨委書(shū)記劉愛(ài)平聚焦這一領(lǐng)域，在2026年全國(guó)兩會(huì)上提交提案建議，為原創(chuàng)童書(shū)高質(zhì)量出海保駕護(hù)航。

原創(chuàng)童書(shū)出海成效初顯 市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容

近年來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)出海呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為文化出海的重要增長(zhǎng)極。2025中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)吸引來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的474家參展商亮相（其中194家國(guó)際展商中超三分之一連續(xù)參展三年及以上），促成近1000項(xiàng)版權(quán)交易意向，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷售碼洋約1500萬(wàn)元，文創(chuàng)和衍生品銷售額近200萬(wàn)元，彰顯了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)童書(shū)的持續(xù)關(guān)注。

從行業(yè)整體來(lái)看，黨的十八大以來(lái)，中國(guó)迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的童書(shū)大時(shí)代，中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)主導(dǎo)”向“原創(chuàng)主導(dǎo)”的轉(zhuǎn)變。中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)因其獨(dú)特的文化魅力、創(chuàng)新活力和卓越品質(zhì)，近年來(lái)愈發(fā)受到國(guó)際童書(shū)市場(chǎng)的關(guān)注與青睞，屢獲國(guó)際重要榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。如于虹呈的《盤中餐》入選聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)圖書(shū)俱樂(lè)部推薦書(shū)單；曹文軒、羅杰·米羅的《羽毛》榮獲國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟美國(guó)分會(huì)國(guó)際杰出童書(shū)獎(jiǎng)；郁蓉的《我是花木蘭》入選聯(lián)合國(guó)教育、科學(xué)及文化組織教席獎(jiǎng)書(shū)目；于大武的《一條大河》獲得俄羅斯圖書(shū)印象獎(jiǎng)（非虛構(gòu)類）；梁培龍的《水與墨 色彩的秘密》、董昕昱的《小舞獅》等多部作品斬獲布拉迪斯拉發(fā)國(guó)際插畫(huà)雙年展金蘋(píng)果獎(jiǎng)；《團(tuán)圓》入圍《紐約時(shí)報(bào)》年度“最佳兒童圖畫(huà)書(shū)”……成為在國(guó)際童書(shū)市場(chǎng)“叫好”又“叫座”的典范。

在全球童書(shū)出版界的頂級(jí)盛會(huì)——第62屆博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展上，書(shū)展總監(jiān)埃萊娜·帕索利對(duì)媒體表示：“童書(shū)是世界了解中國(guó)文化的重要窗口，中國(guó)展區(qū)是博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展的重要組成部分。”

機(jī)遇背后藏瓶頸 多重挑戰(zhàn)制約高質(zhì)量發(fā)展

盡管中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)出海成效顯著，但中國(guó)童書(shū)出海要實(shí)現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的突破，仍面臨不少現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)實(shí)踐中均有鮮明體現(xiàn)，亟待通過(guò)政策支持解決。

中國(guó)少年兒童新聞出版總社有限公司（簡(jiǎn)稱“中少總社”）是國(guó)內(nèi)專業(yè)少兒出版機(jī)構(gòu)中最早實(shí)行開(kāi)放戰(zhàn)略的代表之一，有著近30年的國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)，版權(quán)輸出總量超過(guò)4000種，輸出語(yǔ)種50種，版權(quán)合作覆蓋6大洲、50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家出版機(jī)構(gòu)。該社國(guó)際部負(fù)責(zé)人張穎芳在接受記者采訪時(shí)表示，“面對(duì)廣闊的海外市場(chǎng)，中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)要成功實(shí)現(xiàn)‘走進(jìn)去’，迫切需要進(jìn)入深耕細(xì)作新階段：一是要加強(qiáng)海外市場(chǎng)研究，在選題策劃階段找準(zhǔn)國(guó)際落地視角，打造特色鮮明的品牌體系；二是要主動(dòng)出擊，用好線上營(yíng)銷專業(yè)平臺(tái)與社交媒體，為海外營(yíng)銷持續(xù)賦能。”

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，相較于國(guó)際童書(shū)出版巨頭采用的跨國(guó)公司運(yùn)作、IP產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、內(nèi)容生態(tài)化建構(gòu)等成熟模式形成強(qiáng)大擠壓之勢(shì)，圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)、游戲等多元形態(tài)實(shí)現(xiàn)品牌破圈，我國(guó)童書(shū)出版在全球化布局和本土化定制方面尚未形成產(chǎn)業(yè)矩陣，版貿(mào)收支逆差較為明顯。張穎芳表示：“中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)國(guó)際化創(chuàng)作、翻譯、版權(quán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)力量不足，是目前童書(shū)出海市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率普遍偏低的重要成因。兼具國(guó)際視野、語(yǔ)言功底、文化素養(yǎng)、兒童發(fā)展認(rèn)知、國(guó)際傳播能力的復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏，大多數(shù)童書(shū)作品出海都會(huì)面臨‘文化折扣’的問(wèn)題，后續(xù)推廣開(kāi)發(fā)動(dòng)力不足?！?/p>

此外，營(yíng)銷體系不完善和版權(quán)保護(hù)難度大也成為突出瓶頸?！霸诎鏅?quán)運(yùn)營(yíng)方面，國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，我國(guó)出版機(jī)構(gòu)對(duì)其缺乏深入了解和精準(zhǔn)把握，運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)傳統(tǒng)，海外侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)且維權(quán)難度大，嚴(yán)重制約了原創(chuàng)童書(shū)出海的積極性?！睆埛f芳說(shuō)。

聚焦痛點(diǎn)獻(xiàn)良策——政策賦能破解出海難題

針對(duì)當(dāng)前中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)出海面臨的困境，劉愛(ài)平委員在提案中強(qiáng)調(diào)，相關(guān)部門應(yīng)高度重視中國(guó)原創(chuàng)精品童書(shū)出海的筑基作用和潛在貢獻(xiàn)度，通過(guò)強(qiáng)化政策支撐，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)精品童書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)上綻放光彩，并提出四點(diǎn)具體建議：

一是加強(qiáng)政府部門協(xié)同。建議新聞出版、文旅、教育、外交、商務(wù)等部門協(xié)同合作，制定童書(shū)出海產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策，引導(dǎo)激勵(lì)出版企業(yè)著力解決創(chuàng)作、翻譯、海外營(yíng)銷、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等能力滯后問(wèn)題。同時(shí)，支持高校開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，培養(yǎng)既熟悉兒童文學(xué)又精通外語(yǔ)、了解國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)合型人才；鼓勵(lì)出版企業(yè)制定人才吸引政策，引導(dǎo)人才流入國(guó)際傳播領(lǐng)域；支持中國(guó)精品童書(shū)（海外版）納入國(guó)際教育交流合作項(xiàng)目，以國(guó)際共讀助力文化傳播；適當(dāng)放寬出國(guó)（境）指標(biāo)管控，支持出版企業(yè)參加國(guó)際書(shū)展及文化交流活動(dòng)，并建立咨詢辦事服務(wù)一體化平臺(tái)，提供版權(quán)交易、法律咨詢、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等一站式服務(wù)。

二是設(shè)立專項(xiàng)扶持資金。提供必要的經(jīng)費(fèi)支持，重點(diǎn)用于中國(guó)原創(chuàng)精品童書(shū)的翻譯、國(guó)際推廣、參評(píng)國(guó)際榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)等，同時(shí)支持設(shè)立國(guó)家級(jí)國(guó)際童書(shū)獎(jiǎng)、專項(xiàng)國(guó)際童書(shū)展，帶動(dòng)出版企業(yè)建立成熟且可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際運(yùn)營(yíng)機(jī)制，降低出海成本，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)效。

三是發(fā)揮國(guó)有領(lǐng)軍出版企業(yè)引領(lǐng)示范作用。支持國(guó)有領(lǐng)軍出版企業(yè)早日建成世界一流童書(shū)出版集團(tuán)，重塑由歐美主導(dǎo)的全球出版格局。支持國(guó)有出版企業(yè)攜手優(yōu)質(zhì)海外合作資源，建設(shè)全球性少兒數(shù)字閱讀平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品入駐，共建線上線下閱讀場(chǎng)景。鼓勵(lì)國(guó)有出版企業(yè)發(fā)揮龍頭作用，帶動(dòng)小微企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)以總分包形式共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享的合作模式。

四是密切與相關(guān)國(guó)際組織的聯(lián)系。支持更多國(guó)際化人才進(jìn)入相關(guān)國(guó)際組織或國(guó)際榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委會(huì)任職、工作，推動(dòng)中國(guó)童書(shū)與國(guó)際童書(shū)市場(chǎng)的深度融合，促進(jìn)中外童書(shū)領(lǐng)域的交流互鑒，有效提升中國(guó)童書(shū)的國(guó)際知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。