隨著短視頻與社交媒體成為公眾獲取健康知識的主要渠道，醫(yī)學(xué)科普在提升全民健康素養(yǎng)方面發(fā)揮了積極作用。然而，也要看到當(dāng)前平臺上的科普內(nèi)容魚龍混雜、亂象叢生：部分“偽專家”斷章取義、販賣焦慮；部分創(chuàng)作者跨專業(yè)科普，將個人經(jīng)驗等同于醫(yī)學(xué)共識；更有甚者通過AI換臉偽裝成專家，以科普為名行帶貨之實。普通消費者難以辨別真假專家，一旦因相信虛假科普而遭受健康損害，往往面臨取證難、投訴無門的困境。這不僅侵害了民眾的健康權(quán)益，也嚴(yán)重影響了醫(yī)患信任。全國兩會期間，針對平臺上科普內(nèi)容的亂象叢生，全國政協(xié)委員、西湖大學(xué)醫(yī)學(xué)院婦產(chǎn)醫(yī)學(xué)中心主任徐叢劍建議，要從建立“專家?guī)?平臺”直連機制、推行醫(yī)學(xué)科普分級分類審核模式等方面著手解決。

全國政協(xié)委員、西湖大學(xué)醫(yī)學(xué)院婦產(chǎn)醫(yī)學(xué)中心主任徐叢劍

徐叢劍分析指出，盡管《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制的指導(dǎo)意見》等文件已出臺，但在實際執(zhí)行中，由于平臺審核標(biāo)準(zhǔn)不一、算法推薦唯流量論、專家?guī)炫c平臺對接不暢、違規(guī)成本過低等原因，虛假科普仍屢禁不止。因此，建立一套覆蓋“準(zhǔn)入－審核－推薦－反饋”全鏈條的醫(yī)學(xué)科普篩選機制，已成當(dāng)務(wù)之急。

在徐叢劍看來，一是偽科普泛濫且危害嚴(yán)重。全國超九成網(wǎng)絡(luò)用戶曾通過短視頻接觸健康科普，龐大的受眾為偽科普提供了快速擴(kuò)散的“溫床”。二是現(xiàn)行政策存在落地盲區(qū)。2025年四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，但傳統(tǒng)的“機器初篩—人工復(fù)審”模式，對科普內(nèi)容是否與執(zhí)業(yè)領(lǐng)域匹配缺乏“關(guān)聯(lián)性審查”，容易形成審核盲區(qū)。三是AI換臉造假手段迭代升級。一些機構(gòu)通過深度偽造技術(shù)制造的假醫(yī)生視頻表情自然、語言流暢，普通用戶難辨真?zhèn)?。有的甚至采用“真人面?AI換聲”通過活體驗證，系統(tǒng)誤判率極高。四是算法機制加劇“劣幣驅(qū)逐良幣”。獵奇性偽科普因點擊率高被優(yōu)先推薦，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)內(nèi)容反被淹沒?，F(xiàn)有算法難以識別內(nèi)容的科學(xué)深度，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)科普難以觸達(dá)用戶。

對此，徐叢劍建議：第一，建立“專家?guī)?平臺”直連機制。建議國家衛(wèi)生健康委、國家網(wǎng)信辦等部門開放升級現(xiàn)有健康科普專家?guī)欤_發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化API接口供主要平臺接入。平臺應(yīng)對申請醫(yī)學(xué)科普權(quán)限的賬號強制通過專家?guī)旖涌趯崟r核驗，不僅要核驗醫(yī)師資格證，更要核驗科普內(nèi)容是否與其備案的專業(yè)二級學(xué)科相符，并在主頁明確標(biāo)識其專業(yè)領(lǐng)域。

第二，推行醫(yī)學(xué)科普分級分類審核模式。建議相關(guān)部門聯(lián)合制定《網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容分級分類指引》，將內(nèi)容分為三級：一級“常識級”，由平臺根據(jù)權(quán)威指南自動審核；二級“專業(yè)級”，需由認(rèn)證的對應(yīng)專科醫(yī)生發(fā)布；三級“前沿/爭議級”，需標(biāo)注“本文僅為科普，不作為診療依據(jù)”，并引入同行評議。所有AI生成的科普內(nèi)容，必須在顯著位置標(biāo)識“AI合成”。

第三，優(yōu)化算法推薦邏輯，設(shè)立“健康科普”專屬流量池。建議國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)平臺企業(yè)在健康知識領(lǐng)域引入“科學(xué)性權(quán)重”，對認(rèn)證專家發(fā)布的原創(chuàng)科普給予初始流量傾斜。建立“優(yōu)質(zhì)科普作品庫”，對入選作品（如獲得國家級科普獎項、被權(quán)威期刊轉(zhuǎn)載等）予以長效推薦。

第四，建立全行業(yè)“黑名單”共享制度。對因發(fā)布虛假醫(yī)學(xué)科普造成嚴(yán)重社會影響或被多次處罰的賬號及背后MCN機構(gòu)，實施跨平臺全網(wǎng)封禁，提高違法成本。鼓勵國家級醫(yī)學(xué)組織、主流媒體入駐平臺，建立“醫(yī)學(xué)科普辟謠聯(lián)盟”。開通便捷的公眾舉報通道，對舉報集中的疑似虛假信息，平臺須在24小時內(nèi)啟動專家復(fù)核程序，并公示復(fù)核結(jié)果。（記者 王薇）