根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，中國電視市場的品牌整機出貨量為189.5萬臺，較去年同期小幅增長2.4%。這是市場在連續(xù)七個月同比下滑后，首次實現(xiàn)轉正。

不過，此次的單月回升并非止跌信號，更不代表市場趨勢的反轉。2月的出貨量歷來是全年的最低谷，分量不足；更核心的原因在于：2026年的春節(jié)較往年偏晚，落在2月中旬，使得2月春節(jié)促銷周期相應拉長，帶動當月零售及出貨數(shù)據(jù)改善，屬于節(jié)日錯配帶來的短期擾動。整體來看，中國電視市場仍處于下行調(diào)整階段。

今年1-2月累計來看，中國電視市場的品牌整機出貨總量為580.5萬臺，較去年同期仍下降7.4%。

連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

從零售端來看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，排除春節(jié)時間差異影響，2026年1-2月累計，線上市場的零售量較去年同期大幅下降20.2%，零售額同比下降4.6%；線下市場的零售量同比增長10.6%，零售額同比增長4.9%。整體看，平均尺寸保持增長，產(chǎn)品銷售結構持續(xù)改善。

繼續(xù)看出貨市場，2026年2月，中國電視市場前八大主力品牌，即TCL、海信、小米、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為181萬臺，同比小幅增長2.7%，合并市占率達95.4%。

TCL、海信和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在2月的合并出貨量約為112萬臺，同比增長6.7%，增幅高于大盤，合并市占率為59.1%。其中，TCL系出貨量超過40萬臺，蟬聯(lián)月度出貨量第一。

小米（含紅米）在2月的出貨市場占有率為19.3%，環(huán)比1月提升3.9個百分點。今年前兩個月累計出貨量接近100萬臺，市占率為16.6%。小米今年的主基調(diào)是：調(diào)結構、推高端。

排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在2月的合并出貨量約為26萬臺，合并市占率為13.9%。其中，海爾收獲連續(xù)兩個月的同比上漲，2月增幅約為6%。

華為在2月的出貨量不到10萬臺，與去年同期持平。

此外，外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在2月份的出貨量繼續(xù)分別維持在數(shù)萬臺級的低水平，表現(xiàn)弱于大盤，合并出貨量同比下降的幅度超過了10%。

值得一提的是，進入2026年，TCL和索尼，創(chuàng)維和松下的兩大全方位合作，在全球電視廠商中引起劇烈震動?？梢灶A見的是，在加快全球電視產(chǎn)業(yè)演變的同時，會引發(fā)進一步的品牌并購和出清。

中國電視零售市場在上半年的“元春促銷季”之后，將進入傳統(tǒng)銷售淡季，終端需求回落，市場節(jié)奏放緩，直至上半年最重要的“618大促”到來。同時，在存儲、面板等核心原材料成本繼續(xù)上漲的趨勢下，電視產(chǎn)品正在更大范圍的漲價或減少促銷力度，其可能一定程度的抑制市場需求的釋放。

在接下來的清淡周期，洛圖科技(RUNTO)認為，品牌商在產(chǎn)品層面，應精簡低效機型，聚焦Mini LED、藝術電視、百寸電視等中高端產(chǎn)品，加快大尺寸、智能化升級，并結合國補政策加大一級能效產(chǎn)品布局；在渠道端，優(yōu)化線上線下協(xié)同，精簡低效渠道，深耕家裝、社區(qū)等場景，同時嚴控庫存與供應鏈周轉。此外，還可借助淡季開展用戶調(diào)研與終端培訓，精準把握需求、提升服務，為618大促全面?zhèn)鋺?zhàn)，形成“淡季練內(nèi)功、旺季沖銷量”的良性循環(huán)，在存量市場中搶占優(yōu)勢。

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洛圖科技（RUNTO）的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》報告提供了有關中國電視市場的分品牌、分主要字段出貨以及相關新品、異動以及未來趨勢。