3月6日晚，長城汽車董事長魏建軍在其個人號發(fā)視頻道歉，承認魏牌V9X代言人海報的確存在抄襲，表示就把關不嚴道歉。

在視頻中，魏建軍稱：“經過核查，昨日魏牌V9X代言人海報的確存在抄襲，不能有任何辯解?！?/p>

魏建軍向路虎品牌、原版海報創(chuàng)作者及廣大網友表達歉意，并強調，其本人與長城汽車愿意承擔此次事件帶來的全部法律與經濟責任。

此外，魏建軍表示，此次的主要責任在于其作為代言人“審核把關不嚴”。長城汽車后續(xù)將深刻反思并優(yōu)化內部管理與審核流程，堅決杜絕抄襲行為再次發(fā)生，并重申長城汽車將繼續(xù)堅持原創(chuàng)精神，接受公眾監(jiān)督。

3月7日，路虎（攬勝）官方就長城汽車董事長魏建軍此前的公開致歉作出回應，明確表示真誠和擔當是最好的代言，同時表達對原創(chuàng)的堅持和對長城汽車的祝福。

據悉，魏牌是長城汽車2016年推出的高端品牌，是國內首個以創(chuàng)始人姓氏命名的汽車品牌。據悉2025年，該汽車全年銷量超10萬輛。

此次“抄襲風波”中涉及的車型為長城汽車旗下魏牌V9X，據官方介紹，新車定位為AI豪華六座旗艦，基于長城汽車歸元平臺打造。從配置來看，魏牌V9X的競品直指問界M9、理想L9、嵐圖泰山等車型。

據悉，3月9日，魏建軍將首次以魏牌V9X代言人身份，在保定開啟“魏牌V9X造型美學全球首秀直播”。

3月1日下午，長城汽車發(fā)布2026年2月產銷快報。數(shù)據顯示，長城汽車2月銷售新車72594輛，同比下滑6.79%；1—2月累計銷量達162906輛，同比增長2.58%。其中，魏牌（WEY）2月銷量為5615輛，同比增長54.13%；1—2月累計銷量為13488輛，同比增長55.93%。