當(dāng)“愛(ài)你老己”席卷網(wǎng)絡(luò)，美妝行業(yè)的“感官進(jìn)化”也迎來(lái)了恰當(dāng)時(shí)機(jī)。

消費(fèi)者對(duì)情緒健康的需求日益增長(zhǎng)，護(hù)膚不止步于功能滿足，更是在日常護(hù)理中照見(jiàn)自我、安頓身心。

專研重組膠原抗老的品牌可麗金，察覺(jué)到消費(fèi)者的多重期待，在 2026 年升級(jí)了敘事風(fēng)格：

2 月 28 日，可麗金官宣金靖為可麗金膠原膜王代言人，傳遞出“熱愛(ài)自我，向上生長(zhǎng)”的品牌價(jià)值與對(duì)消費(fèi)者的開(kāi)年祝福。

如同金靖憑借自己的高能量、高情商與硬實(shí)力在演藝圈闖出自己的天地一樣，可麗金借由“熱愛(ài)”這一主題，也在激勵(lì)萬(wàn)千女性帶著對(duì)自我的肯定和期待，以肌膚與精神都飽滿向上的姿態(tài)，在熱愛(ài)與夢(mèng)想中起舞。

從領(lǐng)先技術(shù)到熱愛(ài)自我，可麗金的“心”突破

提起可麗金，很多人會(huì)立刻想到“專研重組膠原抗老”、“功效護(hù)膚”，這確實(shí)是可麗金的護(hù)城河，品牌憑借專研的 C5HA 重組膠原蛋白仿生組合，牢牢占據(jù)抗老功效賽道，同時(shí)，可麗金所屬集團(tuán)巨子生物手握多張第三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證*，它代表著“醫(yī)用植入級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)，是國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于醫(yī)療器械分級(jí)中的最高等級(jí)，具有極高的技術(shù)壁壘與硬核科研實(shí)力，而可麗金共享這同源的研發(fā)體系與生產(chǎn)要求，這更是為產(chǎn)品功效提供了硬核底氣。有了科技實(shí)力作為“定心丸”，可麗金選擇向更高處去。

金靖成為可麗金膠原膜王代言人后，有評(píng)論稱“金靖又帶我認(rèn)識(shí)一個(gè)用心的品牌”，這正是“雙金”合作的巧妙之處。充滿生命力與親和力的金靖，演繹可麗金年度主題“熱愛(ài)”主題，這并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣，更是一次品牌價(jià)值的傳遞。

可麗金X金靖宣發(fā)海報(bào)

科技骨架輔以情感血肉，才能更好回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚體驗(yàn)的深層期待：消費(fèi)者們既追求功效的力量，也渴望被聽(tīng)見(jiàn)、被理解。

這種品牌敘事的轉(zhuǎn)向，在過(guò)去一年已埋下伏筆。2025 年，可麗金以悅己為主題的「重組」之旅系列活動(dòng)，先后落地在上海、成都、大理舉辦，以面對(duì)面的感官體驗(yàn)，連接真實(shí)的消費(fèi)者：以“我的「重組」身份”為起點(diǎn)，探討自我重塑的可能性，再以“我的「重組」能量”為聯(lián)結(jié)，強(qiáng)調(diào)節(jié)律護(hù)膚的能量循環(huán)，“我的「重組」關(guān)系”作為收尾，穿越情緒迷霧找回自在，持續(xù)陪伴用戶在探尋中「抵達(dá)新我」。

可麗金我的「重組」身份活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

可麗金我的「重組」能量活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

可麗金我的「重組」關(guān)系活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

如何抵達(dá)新我？可麗金在 2026 年給出了回答，這一次的主題是《我，即支點(diǎn)》，它承接了去年的探索，又向前走了一步：當(dāng)我們探索新的可能性，發(fā)現(xiàn)在抵達(dá)「新我」的過(guò)程中，真正的支點(diǎn)不在別處，而在自己身上，我們不必依附于外界的標(biāo)準(zhǔn)或期待，而是追尋自己的熱愛(ài)。

在日常護(hù)理中，可麗金膠原大膜王也是這樣一個(gè)支點(diǎn)。除了硬核的功效，還是互動(dòng)性和療愈性非常強(qiáng)的產(chǎn)品。次拋式的設(shè)計(jì)，極大保障了產(chǎn)品的鮮活度，也讓用戶隨時(shí)隨地在每一次使用中創(chuàng)造出自我關(guān)照的間隙：撕開(kāi)包裝、觀察面膜質(zhì)地與面部狀態(tài)時(shí)，從紛擾思緒中回到當(dāng)下，根據(jù)肌膚狀態(tài)與心情，選擇薄涂和厚敷或是 DIY 各種功效型用法。這個(gè)過(guò)程中，不僅帶來(lái)了肌膚的狀態(tài)提升，也完成了一次深度悅己的感官護(hù)膚體驗(yàn)。

麗金官宣TVC截圖

這次官宣，可麗金拋出“我，即支點(diǎn)”的價(jià)值思考，進(jìn)一步放大了產(chǎn)品的情感連接作用，從緊塑提升的功效、沉浸養(yǎng)護(hù)的體驗(yàn)，走向身心共悅，品牌敘事也由此層層遞進(jìn)，抵達(dá)新的目的地——科技改善肌膚，情感滋養(yǎng)內(nèi)心，在日常中積蓄向上生長(zhǎng)的能量。

金靖向上擊掌，產(chǎn)品價(jià)值表達(dá)需要活人感

為什么是金靖？因?yàn)榻裉斓钠放茢⑹?，需要不只是一張“臉”，而是能傳遞情感的“人”。金靖的公眾形象，跳脫了人們對(duì)女明星的一般想象，她身上最動(dòng)人的地方，不是“逆襲”的爽感，而是一種貫穿始終的自我確信，無(wú)論站在什么樣的舞臺(tái)，她都清楚地知道自己是誰(shuí)、要往哪里去。旺盛的生命力和令人矚目的才華讓她乘風(fēng)破浪，一步一步走向更大的舞臺(tái)。她的成長(zhǎng)軌跡也在鼓勵(lì)所有女孩珍視自己的才華，打破束縛、勇敢向前。

在高手云集的演藝圈，金靖不斷拓展自己的邊界，不僅需要過(guò)硬的專業(yè)，也需要穩(wěn)定的內(nèi)心秩序。工作中，從綜藝到影視，從舞臺(tái)到時(shí)尚，每一次亮相都帶給觀眾驚喜；生活中，她清醒而坦誠(chéng)，接納自己身上的多重身份，不斷拓寬自己的可能性。正是這種由內(nèi)而外的自我確信，讓她在聚光燈下始終從容、閃耀。

可麗金官宣TVC截圖

金靖本人，幾乎就是生命力和熱愛(ài)的生動(dòng)注解，她在以熱愛(ài)內(nèi)驅(qū)行動(dòng)，又在行動(dòng)中驗(yàn)證熱愛(ài)的成長(zhǎng)路徑，與品牌所倡導(dǎo)的“熱愛(ài)自我、向上生長(zhǎng)”天然共振；金靖特有的活人感，可以拉近品牌與用戶之間的距離，她在娛樂(lè)圈摸爬滾打卻依然生動(dòng)、鮮活，恰是當(dāng)下女性熟悉又向往的狀態(tài)：真實(shí)、獨(dú)特勝于完美人設(shè)，不必跟隨別人的節(jié)奏，但要始終向前。

在品牌短片中，金靖演繹的是自我，也是千千萬(wàn)萬(wàn)的當(dāng)代女性。

影片以“向上擊掌”這一動(dòng)作符號(hào)，串聯(lián)起金靖在職場(chǎng)破界、獨(dú)處自洽、社交共鳴三種場(chǎng)景中的狀態(tài)流轉(zhuǎn)，每一次抬手擊掌，皆是與自我、與同伴的默契對(duì)話，還原當(dāng)代女性的自我認(rèn)同與生命姿態(tài)?！白蛱熳杂泄饷?，明天值得期待，而今天，正好”這句話傳遞出「雙金」的共同信念：一切熱愛(ài)，始于對(duì)每一個(gè)“今天”的全然投入。

可麗金官宣TVC截圖-向上擊掌

三種場(chǎng)景的呈現(xiàn)，讓可麗金膠原大膜王的產(chǎn)品價(jià)值也自然浮現(xiàn)：在職場(chǎng)中，它是疲憊時(shí)刻的快速充電，讓肌膚狀態(tài)跟上奮斗節(jié)奏的好搭子；在獨(dú)處時(shí)，它是晚間儀式的信號(hào)燈，用躍動(dòng)的能量找回真實(shí)的自我；在社交中，它傳遞關(guān)心、分享快樂(lè)，讓好狀態(tài)成為連接彼此的紐帶。

可麗金官宣TVC截圖

向上的鏡頭語(yǔ)言，既指皮膚緊致提升的狀態(tài)，也代表著昂揚(yáng)的精神面貌，擊掌動(dòng)作設(shè)計(jì)，則強(qiáng)調(diào)自我鼓勵(lì)、人與人之間的積極連接?！盁釔?ài)自我、向上生長(zhǎng)”的價(jià)值主張與金靖自帶的人物高光，整體傳遞出一種自信向上、勇敢向前的能量。

“女機(jī)長(zhǎng)”的出現(xiàn)是令人驚喜的，自然關(guān)聯(lián)起金靖的成名作，也是女性打破職業(yè)刻板印象的藝術(shù)化處理，蘊(yùn)含著當(dāng)代女性掌握自己主體性，用熱愛(ài)突破職業(yè)邊界的美好寓意。

可麗金官宣TVC截圖

過(guò)去，我們常從影視和文學(xué)作品中，看到女性打破慣例、超越自我的力量，而今天，在社交媒體，在寫(xiě)字樓，在校園，在廣闊的天空和大地，形形色色的女性都在以自我為支點(diǎn)，把熱愛(ài)融入行動(dòng)中，不斷拓展自己的可能性，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

用這個(gè)短片，可麗金想說(shuō)的是，“向上擊掌”的是金靖，也是渴望更進(jìn)一步的你和我?？甥惤鹉z原大膜王，希望能陪伴用戶，把生活焦點(diǎn)拉回到自身，將每一個(gè)當(dāng)下視為向上的支點(diǎn)，使每一份熱愛(ài)都沉淀為支撐自我向上生長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)力量。

告別單線敘事，在生活情境中完成價(jià)值確認(rèn)

官宣期間，可麗金還與抖音 IP《生動(dòng)的她》、小紅書(shū) IP《38 好心情小會(huì)》展開(kāi)合作，將“熱愛(ài)”敘事探入當(dāng)代女性的真實(shí)生活中，去關(guān)注那些鮮活、飽滿、自洽的瞬間，讓“向上”不再只是口號(hào)，而是可感、可觸、可踐行的生活狀態(tài)。

在《生動(dòng)的她》中，可麗金聯(lián)合多元領(lǐng)域的女性創(chuàng)作者，從日常煙火里捕捉力量，與萬(wàn)千女性一同記錄千姿百態(tài)的生動(dòng)時(shí)刻；在小紅書(shū)《38 好心情小會(huì)》，可麗金以「綠洲合伙人」身份，將女性議題從線上討論落地為身邊的 “綠洲行動(dòng)”，關(guān)注微小儀式里的自我滋養(yǎng)與情緒療愈。通過(guò)一系列真實(shí)、具體的陪伴式行動(dòng)，可麗金希望與更多女性同行，幫助她們找到屬于自己的人生支點(diǎn)，綻放獨(dú)屬于自己的光芒。

左：合作抖音 IP「生動(dòng)的她」右：合作小紅書(shū) IP「38 好心情小會(huì)」

這代表著美妝品牌敘事策略的深層演進(jìn)：

如今的品牌，早已不止于解決消費(fèi)者的肌膚問(wèn)題，更開(kāi)始深度關(guān)注她們?cè)谧o(hù)膚中的身心狀態(tài)—— 何時(shí)何地使用、以怎樣的方式與手法觸碰、在過(guò)程中生出怎樣的情緒與念頭……正是這些細(xì)碎而真實(shí)的瞬間，共同構(gòu)成了一場(chǎng)身、心、靈同調(diào)的完整護(hù)膚體驗(yàn)。

這正是可麗金敘事語(yǔ)法進(jìn)階的核心——既關(guān)注硬核科技的升級(jí)，也關(guān)照用戶情感需求的遷移。在長(zhǎng)久建立的技術(shù)護(hù)城河之上，可麗金鋪設(shè)了一條“與我有關(guān)”的情感線：這條線，通過(guò) 2025 年的重組之旅系列悅己活動(dòng)，走入當(dāng)今用戶的真實(shí)生活情境，又通過(guò)與金靖的本次合作，持續(xù)升級(jí)“我”的價(jià)值——“我，即支點(diǎn)”，在熱愛(ài)中找到前進(jìn)的方向。

可麗金官宣TVC截圖

本質(zhì)上，這兩條線是互為表里、相輔相成的?？旃?jié)奏的生活方式帶來(lái)了新的肌膚護(hù)理需求和情感狀態(tài)，可麗金不僅希望用創(chuàng)新性的產(chǎn)品，解決新的肌膚問(wèn)題、升級(jí)護(hù)膚體驗(yàn)，也希望大家在護(hù)膚過(guò)程中看見(jiàn)和呼應(yīng)自己身體和心理的需求。

通過(guò)“向上擊掌”的動(dòng)作，“我即支點(diǎn)”的宣言，可麗金把產(chǎn)品的緊致功效與向上的生活態(tài)度聯(lián)系起來(lái)，把一次次的涂抹動(dòng)作，化為一次次的自我擊掌。這一敘事邏輯下，護(hù)膚成為悅己儀式，產(chǎn)品開(kāi)始參與日常生活意義的建構(gòu)。

胖鯨認(rèn)為，情感共鳴必須建立在真實(shí)有效的產(chǎn)品力之上，當(dāng)科技回應(yīng)了消費(fèi)者的功能需求，品牌價(jià)值的塑造就需要進(jìn)一步回答消費(fèi)者的意義之問(wèn)，這些意義之問(wèn)，也會(huì)引導(dǎo)用戶去追尋更健康更積極的生活方式。

當(dāng)品牌不再抽象地談?wù)摗凹∧w護(hù)理”，而是讀懂職場(chǎng)人的疲憊時(shí)刻、獨(dú)處者的自我對(duì)話、朋友相聚的心理動(dòng)作等這些具象化的生活場(chǎng)景，護(hù)膚便不只是機(jī)械的動(dòng)作，而是一種“自我關(guān)愛(ài)”的儀式和“價(jià)值確認(rèn)”的選擇。

*指巨子生物獲得3張Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證，分別是重組Ⅰ型α1亞型膠原蛋白凍干纖維（國(guó)械注準(zhǔn)20253132049）、重組Ⅰ型α1亞型膠原蛋白及透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液（國(guó)械注準(zhǔn)20263130044）、骨修復(fù)材料（國(guó)械注準(zhǔn)20243172566）。