你敢信？直播間里熱銷的“香港百年老字號神藥”，從生產(chǎn)到發(fā)貨，腳都沒踏上過香港的土地。

2026年3月，一則處罰消息震驚了很多人：2025年底，廈門三家公司，靠著“香港大藥房”這塊招牌，在直播間狂賣了140.8萬單，總銷售額超過1.06億元。

1.06個億，這數(shù)字放在哪家公司都不是小數(shù)目。

更魔幻的是啥？你以為是香港百年老店出品的東西，結果主播手里那支“透骨膏”，產(chǎn)地是江西、湖北、湖南，發(fā)貨地是福建仙游——唯獨跟香港半毛錢關系沒有。

消費者王明就踩過這個坑。

他用半個月“香港大藥房”的藥膏，發(fā)現(xiàn)啥效果沒有，仔細一看包裝：宣傳頁上寫的成分和實物對不上，生產(chǎn)廠家在河南南陽。

他當時就怒了：“我看宣傳是香港大藥房才買的，這是不是假冒的？”

可當他去投訴的時候才發(fā)現(xiàn)，這水比他想得深得多。

那些在直播間里吹得天花亂墜的“百年老號”，背后的主體公司2021年7月才在香港注冊成立，到現(xiàn)在還不滿5歲。

一家5歲的“小朋友”，硬生生把自己包裝成1841年出生的“老壽星”，這演技不去拿奧斯卡都屈才了。

今天咱們就來扒一扒，這“假港藥”背后的生意經(jīng)到底是什么？消費者花大價錢買的，到底是藥，還是那個聽起來很靠譜的“香港概念”？

一條龍產(chǎn)業(yè)鏈：香港注冊、內(nèi)地代工、直播間收割

事情要從頭說起。

2025年6月，廈門有人注冊了一家公司，叫“廈門市極派購電子商務有限公司”，注冊資本10萬塊。

就這么一家小微企業(yè)，幾個月后搖身一變，成了某電商平臺上擁有31萬粉絲的“香港大藥房有限公司旗艦店”的運營方。

憑啥？就憑他們拿到了一張授權書——來自香港大藥房有限公司的商標授權。

你可能會問：這家香港公司又是啥來頭？

天眼查扒開底褲一看：香港大藥房有限公司，2021年7月19日在香港成立，私人股份有限公司，主營業(yè)務不是制藥，而是營養(yǎng)品、化妝品、日化用品、食品保健醫(yī)療器械的銷售批發(fā)。

說白了，就是個貿(mào)易公司。

但它手里握著“香港大藥房股份有限公司”等商標。

2023年6月，人家還在內(nèi)地成功注冊了商標。有了這張“虎皮”，好戲就開場了。

記者調查發(fā)現(xiàn)，這種玩法已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈：第一步，內(nèi)地商家在香港注冊公司——香港注冊公司門檻低、流程快，只要名稱合規(guī)就行；第二步，用帶“香港”字樣的公司全稱組合成圖形，在內(nèi)地注冊商標；第三步，拿著商標授權給內(nèi)地的代工廠生產(chǎn)；第四步，通過電商直播賣向全國。

河南南陽一家代工廠的工作人員說得很直接：他們是受香港大藥房委托生產(chǎn)，公司會先查委托方的資料，然后才開始干活。

記者追問這些產(chǎn)品到底是啥性質，另一家企業(yè)的員工透露了實情：本質上不是什么藥品，就是“日常用品，居家常備的日用品”，用來“居家保健和促進康復”。

你品，你細品。

一條從香港商標到內(nèi)地代工，再到直播間收割的產(chǎn)業(yè)鏈，就這么運轉得飛起。

更夸張的是，這還不是個例。

記者在企查查搜索發(fā)現(xiàn)，目前在香港存續(xù)的、名稱含“香港大藥房”的公司有多少？

440家！其中最近1到3年內(nèi)成立的，就有312家。

這些公司干啥的？大部分就是做商標授權生意的。

有行業(yè)人士點破玄機：在香港，注冊公司流程簡化，條件寬松，只要公司名稱合規(guī)就能注冊。

知識產(chǎn)權代理公司的人說得更透：這些公司的套路就是先在香港注冊，然后用帶香港字樣的公司全稱組合圖形，在內(nèi)地注冊商標，拿到商標權后，授權給代工廠用。

說到這兒你該明白了：所謂的“百年港藥”，其實就是個披著香港外衣的商標授權游戲。

不賣藥的“藥房”：食品當藥賣，日用品當神藥吹

如果只是產(chǎn)地不對，那也就算了。

更狠的是，這壓根兒就不是“藥房”——人家根本不賣藥。

記者分別下單買了三款產(chǎn)品：藏紅花油、透骨膏、口腔護理脫敏膏。藏紅花油發(fā)貨地福建仙游，生產(chǎn)企業(yè)在河南南陽；透骨膏同樣福建仙游發(fā)貨，生產(chǎn)企業(yè)還是河南南陽；口腔護理脫敏膏發(fā)貨地湖南衡陽，生產(chǎn)企業(yè)在湖南岳陽。

清一色內(nèi)地生產(chǎn)，唯獨不見香港。

那這些“藥”到底是啥性質？

某電商平臺上，一款銷量超百萬的透骨膏正在直播間熱賣。

主播手持產(chǎn)品，口若懸河：“內(nèi)含生姜、當歸、沒藥，哪里不舒服涂哪里，除了臉上哪里都能用。”消費者聽得心動，紛紛下單。

可記者拿到產(chǎn)品一看，包裝上明明白白寫著：“本品不能替代藥品和醫(yī)療器械治療疾病”。

還有一款“氣血丸”，包裝上的食品生產(chǎn)許可證編號以“SC106”開頭。

根據(jù)規(guī)定，“106”對應的是啥？飲料、糖果制品等普通食品類別。

那些號稱“斷癢王”“無濕輕”“睡眠香膏”的產(chǎn)品，本質上要么是普通食品，要么是保健用品，跟“藥”字八竿子打不著。

但直播間的話術可有講究了。

廈門進港網(wǎng)絡科技有限公司運營的“香港大藥房有限公司官方旗艦店”，主播在直播間賣透骨膏時是這樣說的：“這款透骨膏是香港老品牌，世界冠軍都在用”“透皮吸收，透到骨子里幫助到您”“肩周周膝蓋蓋，不靈活不給力我們都可以用，用過的人沒有說它不好的”。

賣“斷痔膏”“槲皮素清肺丸”時更離譜——一個是保健用品，一個是普通食品，卻宣稱有“斷痔”“清肺”的治療功效。

消費者沖著“香港老字號”的信任下單，結果買的不過是貼牌糖果和護膚品。

這還不算完。廈門港角嚴選網(wǎng)絡科技有限公司賣“鼻靈通”，主播在直播間宣稱“自1841年在香港成立以來……

品牌見證歷史的變遷，香港政府注冊”；賣“槲皮素清肺丹”，產(chǎn)品圖片旁標著“痰多不適胸悶氣短呼吸不暢干咳不止”。消費者哪知道，這些說辭全是編的。

更絕的是免責條款。

所有產(chǎn)品包裝的角落里，都有一行小字：“本品不能代替藥品”。

但直播間里誰會給你看包裝角落？消費者下單時，眼里只有“香港大藥房”“百年老號”“哪里不舒服涂哪里”這些洗腦話術。

一位客服在被記者追問時坦言：“香港成本太高了，我們在內(nèi)地代工。”

聽聽，多實在?？蓡栴}是，你賣的時候為啥不說清楚？

監(jiān)管“亮劍”：1.06億銷售額背后的22萬罰款

這場鬧劇持續(xù)了多久？至少一年多。

2025年，“香港大藥房”就因虛假宣傳被媒體曝光過。

江西、福建多地監(jiān)管部門也曾對相關企業(yè)立案查處。江西省樟樹市市場監(jiān)管局對生產(chǎn)涉事產(chǎn)品的江西和美藥業(yè)有限公司罰款20萬元；廈門市集美區(qū)市場監(jiān)管局對三家運營“香港大藥房”網(wǎng)店的公司分別處以19萬元、21萬元和22萬元的罰款。

可結果呢？處罰完，商家換個馬甲繼續(xù)干。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月，黑貓投訴平臺上輸入“香港大藥房”，相關投訴就達174條。

為啥禁而不絕？

首先是跨地域監(jiān)管的難題。

香港特區(qū)政府衛(wèi)生署發(fā)言人明確回應：根據(jù)記錄，“香港大藥房有限公司”及“香港大藥房制藥科技有限公司”并非在香港獲發(fā)牌的持牌藥商。

也就是說，人家在香港就是個普通貿(mào)易公司，不是藥房，更不是制藥商。

但內(nèi)地消費者哪知道這個？

中國政法大學副教授朱巍一針見血地指出：“‘香港大藥房’這幾個字，屬于商標性的使用，會讓消費者誤以為產(chǎn)品本身是香港本地的字號或商標，或者產(chǎn)品就來源于香港。”

把字號突出，加繁體字，搞“大字吸睛、小字免責”，都是一種虛假宣傳，極易對普通消費者產(chǎn)生誤導和混淆，屬于不正當競爭。

其次是電商平臺的責任缺失。

新京報評論犀利點出：電商平臺作為交易入口，本應是第一道屏障，如今卻淪為虛假宣傳的溫床。

那些掛著“香港大藥房”招牌的店鋪，背后公司大多是成立僅一年左右、注冊資本10萬元的小微企業(yè)。

平臺審核形同虛設，只要提供一張營業(yè)執(zhí)照，就能堂而皇之開店。

第三是違法成本太低。

賣了1.06個億，罰款22萬。這賬誰不會算？

就算罰幾次，比起賺的暴利，也就是“九牛一毛”。

更別提很多商家打一槍換一個地方，換個公司名繼續(xù)干。

不過好消息是，監(jiān)管終于要動真格了。

2026年3月，市場監(jiān)管總局宣布，將在全國范圍內(nèi)開展為期半年的網(wǎng)絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治行動。

特殊食品司司長劉松濤明確表示，將嚴厲打擊三類違法違規(guī)行為：一是各類虛假宣傳行為，嚴禁明示或暗示食品具有疾病預防、治療功能；二是違法廣告行為，嚴禁打著專家旗號“穿白大褂”背書；三是平臺機構違法行為，平臺不能當“甩手掌柜”。

對發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的，一律從快查處；情節(jié)嚴重的，一律關閉賬號，吊銷許可證照。

對平臺放縱虛假宣傳的，一律從嚴約談、限期整改；造成嚴重后果的，一律追究相關責任人法律責任。

這“四個一律”，看著挺硬。

消費者買的是藥，還是“香港概念”？

回到開頭的問題：消費者買的到底是什么？

表面看，買的是藥膏、藥油、保健品。實際上呢？買的是“香港”這兩個字。

為啥“香港”這么好用？因為香港有嚴苛的藥劑業(yè)監(jiān)管體系，積累了很高的商業(yè)信譽。

消費者一聽“香港大藥房”，腦子里浮現(xiàn)的是啥？是嚴格的質檢、是靠譜的療效、是百年老店的傳承。不法商家利用的，正是這份信任。

可結果呢？四川省質量監(jiān)督協(xié)會直播電商專委會秘書長劉毅給消費者支了一招：不要輕信直播間話術，看清生產(chǎn)執(zhí)行標準是關鍵。

“商品的商標和名稱可能有誤導，但生產(chǎn)執(zhí)行標準是實打實的。”

藥品認準“國藥準字”，保健食品是“健字號”，食品是“SC”編號，醫(yī)療器械是“械字號”，消毒產(chǎn)品是“消字號”。

不同編號對應不同法律屬性和功能范圍。那些包裝上印著“SC106”開頭編號的，就是糖果飲料，跟治病八竿子打不著。

律師提醒：商家將普通食品宣傳為具有治療功效的產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳，消費者可主張“退一賠三”。

如果遭遇虛假宣傳，務必保存直播錄屏、訂單截圖、聊天記錄等證據(jù)，撥打12315投訴舉報。

2026年12月，記者再次查看網(wǎng)絡平臺，發(fā)現(xiàn)仍有不少標稱“香港大藥房”的產(chǎn)品在售。

但和之前相比，直播間頁面多了“授權內(nèi)陸生產(chǎn)及銷售”的標注，產(chǎn)品介紹頁也醒目地寫著“警告本品不能代替藥物”“本品非食品、非藥品、非醫(yī)療器械”等字樣。

相關生產(chǎn)商、銷售商也換了面孔。

部分平臺上的“香港大藥房有限公司官方旗艦店”，經(jīng)營企業(yè)變成了廈門市極派購電子商務有限公司——就是那家2025年6月成立、注冊資本10萬的公司。

變的是馬甲，不變的是套路。

“香港大藥房”這場戲演到這兒，該收場了。

一家成立不到5年的香港公司，靠著“始于1841年”的謊言，靠著內(nèi)地代工廠的生產(chǎn)線，靠著直播間的洗腦話術，硬是把自己包裝成百年老字號，狂賣1.06個億。

這背后，是消費者對“香港”二字的盲目信任，是商家對“信息差”的精妙利用，是平臺對審核責任的層層失守，也是違法成本太低帶來的僥幸心理。

有媒體統(tǒng)計過，目前香港有440家名稱含“大藥房”的公司，其中最近1至3年成立的就有312家。

這些公司是來干啥的？你心里應該有數(shù)。

消費者以為買的是“始于1841年”的百年傳承，殊不知背后站著的，只是一個成立不足五年的香港公司，和一群靠貼牌賺錢的內(nèi)地代工廠。

所謂的“香港大藥房”，不賣藥，只賣“香港概念”。

2026年3月開始的專項整治，能不能真正斬斷這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈？那些被罰了22萬、19萬的公司，會不會換個馬甲卷土重來？

那些還在直播間里“哪里不舒服涂哪里”的主播，會不會繼續(xù)收割下一波韭菜？

對于消費者來說，下次再看到“香港大藥房”“百年老字號”“萬能神藥”這些詞，別急著掏錢。

先看看包裝上的生產(chǎn)許可證編號，看看產(chǎn)地是哪兒，看看那行小字寫的是不是“本品不能代替藥品”。

別讓你的錢，為別人的“香港概念”買單。