一般來說，品牌選擇代言人要么選擇明星，有龐大的粉絲群體，能夠?yàn)槠放茙砭薮蟮年P(guān)注度；要么選擇行業(yè)專家，有深厚的專業(yè)知識(shí)和行業(yè)影響力可以為產(chǎn)品背書。當(dāng)然也有一些品牌選擇消費(fèi)者代言人，通過普通用戶的真實(shí)體驗(yàn)引發(fā)消費(fèi)者共鳴，這更像是借助KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）的內(nèi)容分享讓更多人種草，在這里我們就不多贅述了。

魏建軍代言V9X，既有流量又懂產(chǎn)品

在汽車圈，主流的代言人選擇方向是其用戶客群所喜歡的明星，包括但不限于演員、歌手、運(yùn)動(dòng)員等。如果說這位代言人既是有著高關(guān)注度的明星，又是有著專業(yè)知識(shí)積淀的行業(yè)專家，那可就太合適了。最近長城汽車掌門人魏建軍親自代言旗艦SUV新品魏牌V9X引發(fā)熱議。

本來60多歲的車企老總親自當(dāng)新品代言人這事就比較少見，再加上宣傳海報(bào)涉嫌抄襲，話題度就更高了。魏建軍算不算一個(gè)優(yōu)秀的代言人？從目前網(wǎng)友的反應(yīng)來看，我想答案是肯定的。正如我們上文所說，代言人要么能為產(chǎn)品帶來關(guān)注度，要么能夠通過專業(yè)領(lǐng)域背書讓消費(fèi)者更加信任，魏建軍其實(shí)都做到了。

魏建軍此前早早開通了自己的個(gè)人微博賬號(hào)，去年還入駐B站，不僅分享新車動(dòng)態(tài)，還會(huì)發(fā)布自己的個(gè)人生活片段，比如日常美食、出差狀態(tài)等等，與網(wǎng)友互動(dòng)，可以說是一位很有網(wǎng)感的60后up主，其塑造的企業(yè)家IP形象，就和此前的“保定車神”稱號(hào)一樣，被越來越多網(wǎng)友所熟悉。其專業(yè)度自然不必多說，聊起技術(shù)滔滔不絕，在研發(fā)方面堅(jiān)持“過度投入”，還親自直播智駕測試等，不夸張地說，他是所有車企代言人中的最懂產(chǎn)品最懂技術(shù)的一位。

為抄襲海報(bào)道歉，網(wǎng)友點(diǎn)贊格局打開

最近魏建軍還專門錄制了一段道歉視頻，承認(rèn)海報(bào)抄襲的問題，表示責(zé)任在我，把關(guān)不嚴(yán)，向大家道歉。同時(shí)也向原版海報(bào)的設(shè)計(jì)師道歉，向被抄襲海報(bào)創(chuàng)意的路虎品牌方道歉。而路虎方面則回應(yīng)：“真誠和擔(dān)當(dāng)是最好的代言，也是攬勝（參數(shù)丨圖片）品牌最珍視的品質(zhì)。堅(jiān)持原創(chuàng)，祝長城汽車越來越好�！庇芯W(wǎng)友評(píng)論，魏建軍有擔(dān)當(dāng)，路虎也很有格局。后續(xù)，魏建軍在攬勝RangeRover官方微博下再次致歉，同時(shí)也祝路虎攬勝越來越好。

為什么魏建軍承認(rèn)抄襲，網(wǎng)友還點(diǎn)贊？我想首先這不是汽車核心技術(shù)或者零部件設(shè)計(jì)方面的抄襲，否則在法律層面也會(huì)受到處罰。在海報(bào)創(chuàng)意方面的抄襲，可能網(wǎng)友的容忍度會(huì)更高一些。當(dāng)然更重要的是，魏建軍發(fā)現(xiàn)問題后第一時(shí)間承認(rèn)錯(cuò)誤并道歉，愿意承擔(dān)全部法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，展現(xiàn)出了不逃避、不糊弄的真誠形象，并且魏建軍也表示，如果未來V9X車主遇到任何問題，都可以直接聯(lián)系他和魏牌CEO，這種負(fù)責(zé)到底的態(tài)度，的確會(huì)讓人感到值得信賴，你認(rèn)為呢？