每年三月，巴黎進(jìn)入時(shí)裝周周期。

從秀場(chǎng)到街區(qū)，從品牌發(fā)布到城市社交場(chǎng)景，整座城市的注意力都會(huì)被各大品牌的新品發(fā)布所牽引。

在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，足球俱樂(lè)部也從來(lái)不是局外人。過(guò)去幾年，巴黎圣日耳曼不斷把自己嵌入這一體系：聯(lián)名球衣在時(shí)裝周期間不斷亮相，與音樂(lè)人、藝術(shù)家、潮流品牌的合作也頻繁出現(xiàn)在巴黎的文化場(chǎng)景之中。

正是在這樣的背景下，再回看不久前王子公園球場(chǎng)那件印著中文「馬」字的球衣，不僅是一件中國(guó)新年特別球衣，也是一場(chǎng)發(fā)生在巴黎時(shí)尚語(yǔ)境里的「足球破圈」。

聯(lián)名限定球衣亮相王子公園球場(chǎng)

在中國(guó)新年期間的比賽中，球員穿上背后印有中文名的球衣，是歐洲球隊(duì)?wèi)c祝中國(guó)新年的傳統(tǒng)之一。

今年巴黎圣日耳曼選擇與由王嘉爾成立的時(shí)裝品牌TEAM WANG design展開特別創(chuàng)意合作，推出聯(lián)名限定球衣，并在法甲第23輪巴黎圣日耳曼對(duì)陣梅斯的比賽中上身。

這是一次意料之外又情理之中的合作。Nike是大巴黎的球衣贊助商，而王嘉爾是Nike的全球合作伙伴，這層關(guān)系無(wú)疑是合作的「催化劑」。

前擊劍運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)歌手、舞者、設(shè)計(jì)師，Louis Vuitton、Armani、Cartier等多個(gè)國(guó)際一線品牌代言人……身份多元的王嘉爾在海外社交媒體擁有超過(guò)3300萬(wàn)粉絲，其全球影響力早已不言而喻。

2024年12月，王嘉爾正式成為Nike和Jordan的全球合作伙伴。在這一年多的時(shí)間里，王嘉爾不僅深度參與到品牌的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)之中，還以創(chuàng)意策展人的身份在上海打造了名為「Footstep in Shanghai」的主題空間。同時(shí)他也展現(xiàn)出極強(qiáng)的時(shí)尚號(hào)召力，許多單品在他上身過(guò)后，在二級(jí)市場(chǎng)都會(huì)產(chǎn)生溢價(jià)，堪稱品牌的「行走帶貨王」。

而他創(chuàng)立的品牌TEAM WANG design成立于2020年，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但在潮流圈已占有一席之地：與FILA FUSION合作推出「DONG」系列；與Pharrell Williams創(chuàng)立的全球數(shù)字化拍賣平臺(tái)JOOPITER及街頭品牌Billionaire Boys Club展開聯(lián)名合作，并在巴黎策劃了一場(chǎng)線下街頭派對(duì)，將街頭聯(lián)名轉(zhuǎn)向?yàn)槲幕录?/p>

王嘉爾登上《Hypebeast Magazine》Nike & Jordan Brand特刊

而大巴黎這邊，得益于俱樂(lè)部的出生地——世界時(shí)尚之都巴黎，它一直都是「足球時(shí)尚的先驅(qū)者」：和Jordan Brand達(dá)成長(zhǎng)期合作，球衣多次在巴黎時(shí)裝周亮相，與BLACKPINK、The Weeknd等世界巨星推出聯(lián)名系列，不斷打破足球運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚潮流的界限。

往年在中國(guó)新年期間，大巴黎都會(huì)策劃相關(guān)慶祝活動(dòng)，也曾邀請(qǐng)周杰倫為球隊(duì)設(shè)計(jì)蛇年和龍年的新年特別球衣，這次與王嘉爾和TEAM WANG design的合作更像是一次「順勢(shì)而為」，是運(yùn)動(dòng)與潮流的再度碰撞，正如大巴黎在官宣合作的報(bào)道中所說(shuō)：

「作為一家扎根于上海的高端街頭服飾品牌，TEAM WANG design根植中國(guó)文化，同時(shí)以全球共通的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，呈現(xiàn)兼具大膽與精致格調(diào)的作品，與俱樂(lè)部在時(shí)尚與生活方式領(lǐng)域的基因高度契合」。

PSG x Jay Chou x PHANTACi

這次合作實(shí)現(xiàn)了「三贏」局面。

對(duì)大巴黎來(lái)說(shuō)，和王嘉爾及TEAM WANG design的合作是俱樂(lè)部與世界明星、潮流品牌的又一次跨界，對(duì)Nike來(lái)說(shuō)，是品牌又一次向年輕群體靠攏的市場(chǎng)動(dòng)作，其目的都是借力王嘉爾的全球影響力，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體——粉絲、潮流人士、球衣愛好者等，以此完成一次從球場(chǎng)到潮流文化的破圈傳播。

而對(duì)王嘉爾來(lái)說(shuō)，不僅能借此再度積累人氣流量，其品牌也能因此擴(kuò)大圈層，提高知名度。

目前從大巴黎官方線上商店可以看到，限量版的聯(lián)名熱身球衣已經(jīng)全部售罄，這件帶有王嘉爾設(shè)計(jì)風(fēng)格和個(gè)人特色的球衣顯然十分受歡迎，而限量的策略也抓住了球迷和潮流玩家的收藏心理，進(jìn)一步推高了熱度。

回歸到球衣本身，這個(gè)系列充分展現(xiàn)了王嘉爾對(duì)中國(guó)文化的獨(dú)特理解和審美表達(dá)，同時(shí)兼具時(shí)尚與生活感。兩件聯(lián)名球衣都是從中國(guó)傳統(tǒng)文化象征中汲取靈感，其中主場(chǎng)球衣主要是對(duì)姓名與號(hào)碼印字的衣背位置進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，將經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理的「馬」字融入球員姓名與號(hào)碼之間，一抹紅色意象躍然衣上。

另外一件熱身球衣則給了王嘉爾很大的創(chuàng)作空間。

在一張白紙上，他會(huì)做出怎樣的創(chuàng)意？球衣以紅、白為主色調(diào)，用中國(guó)書法形式創(chuàng)作的「馬」字作為視覺中心，結(jié)合TEAM WANG design經(jīng)典的漸變風(fēng)格，融入中國(guó)水墨與水彩中「暈染、流動(dòng)、留白」的美感，整體呈現(xiàn)出多層次且富有深度的質(zhì)感。

PSG x TEAM WANG design

每到中國(guó)新年，不僅是中國(guó)文化在世界傳播的重要時(shí)節(jié)，也是國(guó)際品牌集中展示中國(guó)元素的舞臺(tái)。早前adidas針對(duì)新年推出的新中式夾克外套，因?yàn)檠赜昧吮P扣設(shè)計(jì)引發(fā)不少爭(zhēng)議：有人認(rèn)為這是對(duì)中國(guó)文化的刻板印象，品牌在設(shè)計(jì)上缺乏新意和誠(chéng)意，也有人認(rèn)為這件衣服在海外成為爆款是一次成功的文化輸出。

而在大巴黎和TEAM WANG design的合作中，我們看到了一種不同的表達(dá)方式。關(guān)鍵或許就在于：由誰(shuí)來(lái)敘事。作為土生土長(zhǎng)的中國(guó)人，王嘉爾通過(guò)他的設(shè)計(jì)和品牌表達(dá)，將文化內(nèi)化為個(gè)人或品牌的審美哲學(xué)，向世界詮釋了他眼中的中國(guó)文化。

當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)創(chuàng)作者、中國(guó)品牌站上世界舞臺(tái)，去輸出、去展示、去表達(dá)，把主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，真實(shí)的、多元的中國(guó)文化會(huì)出現(xiàn)在他們創(chuàng)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。