文/董劉霖

導(dǎo)語(yǔ)

“如果2017年一顆隕石砸毀Supercell，它會(huì)是一個(gè)傳奇公司；如果2021年一顆隕石砸毀Supercell，它會(huì)是一個(gè)令人惋惜的公司；如果2025年一顆隕石砸毀Supercell，那它會(huì)是一顆傳奇隕石?！?/strong>

2026年3月2日，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》迎來(lái)全球公測(cè)十周年。而今天（3月9日），國(guó)服的十周年版本也正式上線。這款2016年上線的老牌塔防對(duì)戰(zhàn)手游，在2025年經(jīng)歷了戲劇性翻紅后，一度帶動(dòng)Supercell全年?duì)I收接近歷史峰值。

這場(chǎng)由《彩虹六號(hào)》主播Jynxzi等創(chuàng)作者用真金白銀和熱情帶動(dòng)整個(gè)社區(qū)蓬勃的事件，本該成為《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》換發(fā)第二春再次走向全球的最好契機(jī)，卻在2025年末流水再次連月下跌千萬(wàn)美元，CEO Ilkka.Paananen更在2月11日發(fā)布長(zhǎng)文將功勞全歸結(jié)于自身與策劃團(tuán)隊(duì)，在被Jynxzi和玩家社區(qū)怒噴后又在2月13日光速滑軌。而與此相對(duì)的，是《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》國(guó)服幾個(gè)月來(lái)的備受好評(píng)，有史以來(lái)第一次，兩個(gè)服務(wù)器的風(fēng)評(píng)迎來(lái)了兩級(jí)反轉(zhuǎn)。

在今天十周年之際，讓我們共同回顧下Supercell的貪婪是如何再次差點(diǎn)摧毀這款游戲，國(guó)服團(tuán)隊(duì)又是怎樣抓住機(jī)遇力挽狂瀾，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的未來(lái)是否還值得期待。

01

黎明前的黑暗

2025年1-5月，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)的流水持續(xù)低迷，已經(jīng)快比不過(guò)《卡通農(nóng)場(chǎng)》，玩家社區(qū)也相當(dāng)悲觀，覺(jué)得這款游戲已經(jīng)走到頭了。這其實(shí)直接來(lái)自2023與2024年的更新遺留問(wèn)題，進(jìn)化系統(tǒng)的推出讓官方找到了最逼氪的方式，每個(gè)賽季發(fā)布1-2張超模的進(jìn)化卡，不購(gòu)買通行證就只能3個(gè)月攢六張魔法碎片換取，但當(dāng)免費(fèi)玩家玩到這些卡牌時(shí)早就削弱了，對(duì)氪金玩家來(lái)說(shuō)充的錢可能是假的，但一整個(gè)賽季上的分是實(shí)打?qū)嵉?，遭罪的就是平民玩家了?/p>

在已經(jīng)積累了大量玩家怒火的情況下，2025年最初的幾次大更新中甚至移除了能免費(fèi)兌換魔法外卡和魔法碎片的賽季商店，官方美其名曰商店的二級(jí)UI設(shè)計(jì)讓很多玩家根本不知道其存在，但移除后也并沒(méi)有相應(yīng)的資源補(bǔ)充渠道，升級(jí)卡牌的過(guò)程變得異常漫長(zhǎng)。氪金玩家也沒(méi)被放過(guò)，賽季通行證的寶石數(shù)量也從1525直接砍至225，簡(jiǎn)直令人匪夷所思，許多中輕度氪金玩家也選擇了退游，削減資源沒(méi)有逼迫玩家進(jìn)一步氪金，還讓付費(fèi)轉(zhuǎn)換率持續(xù)降低。完全想不到這樣的自殺式運(yùn)營(yíng)能反轉(zhuǎn)，對(duì)吧？

02

救命稻草

《彩虹六號(hào)》主播Jynxzi于2025年5月11日上傳了第一支皇室戰(zhàn)爭(zhēng)視頻，他在一次直播中和職業(yè)選手對(duì)戰(zhàn)，在失敗以后選擇發(fā)動(dòng)鈔能力把卡牌等級(jí)全部拉滿，在直播中在以98局連勝后沖上了最高的15000杯，他夸張的反應(yīng)和各種整活以及通過(guò)等壓上分的荒誕性迅速在TikTok得到病毒傳播，許多大主播在他的影響下也開(kāi)始直播《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。在2025年9月6日他還和野獸先生進(jìn)行了直播對(duì)戰(zhàn)，整場(chǎng)直播流量爆炸，直接吸引了大量非核心玩家關(guān)注，許多老玩家在看完熱鬧后也重新下載游戲。不僅如此，Jynxzi還自發(fā)組織賽事與社區(qū)二創(chuàng)比賽，為游戲傾注了大量心血，完全稱得上憑一己之力救活了整個(gè)游戲。

YouTube上的《Why Everyone's Playing Clash Royale Again》視頻完整記錄了這一事件。

除了主播效應(yīng)，還有一條關(guān)于游戲卡牌“戈侖石人”的整活視頻于2025年6月25日在TikTOK爆火，內(nèi)容大致是一位玩家的視角，在他看來(lái)對(duì)手使用的是一套游戲中的經(jīng)典卡組“速豬”，但自己在計(jì)算之后發(fā)現(xiàn)對(duì)方怎么都沒(méi)使用過(guò)其中的“戈侖冰人”，直到對(duì)局來(lái)到最后一分鐘雙倍圣水時(shí)，對(duì)手突然下出了一張戈侖石人，將我方直接平推。這個(gè)操作被玩家稱作“詭術(shù)妖石”，無(wú)論使用什么卡組，都在里面強(qiáng)行塞入一張戈侖石人，把對(duì)手氣笑，這條視頻獲得了6000多萬(wàn)播放量和300萬(wàn)＋點(diǎn)贊，而有關(guān)石頭人的梗圖也是產(chǎn)出不斷。

Jynxzi和石頭人整活視頻將熱度推高后官方也順勢(shì)推出了新卡牌新活動(dòng)和各平臺(tái)直播流量推廣，在共同努力下最終新玩家增長(zhǎng)了近500%，月流水最高一度沖至7400萬(wàn)美元，但就當(dāng)所有人認(rèn)為《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》要坐穩(wěn)寶座時(shí)，策劃團(tuán)隊(duì)卻跳出來(lái)給了自己兩刀。

03

自掘墳?zāi)?/strong>

2025年11月24日，游戲的等級(jí)上限再次變動(dòng)，由15級(jí)提升到了16級(jí)，原用于14-15級(jí)的升級(jí)資源精英外卡遭到移除，能夠直接升級(jí)卡牌的魔法書被移除，已經(jīng)滿級(jí)的卡牌還可能重復(fù)開(kāi)出，五星寶箱獎(jiǎng)勵(lì)也被大幅削弱，不僅背刺此前全滿級(jí)的老玩家，對(duì)新玩家而言養(yǎng)成難度更是大幅提升，此前官方曾承諾15級(jí)就是上限，不會(huì)再推出新的等級(jí)，更忍俊不禁的是此次更新推出了四張完全打破游戲平衡的精英卡，對(duì)非氪金玩家而言需要3-4個(gè)月才能獲取，還將已經(jīng)持續(xù)更新兩年的覺(jué)醒系統(tǒng)直接擱置，如此將圈錢二字刻在臉上的行為迅速招致了玩家社區(qū)的反對(duì)，Jynxzi在直播里直接勸官方千萬(wàn)別推出這個(gè)更新，你們會(huì)后悔的，可結(jié)果呢？AppMagic數(shù)據(jù)顯示，這次更新上線后不到一周，新玩家留存率就掉到歷史新低，老玩家日活躍也開(kāi)始下滑，游戲流水更是連月下跌幾千萬(wàn)美元，到了今年2月僅剩2600W美元，被《荒野亂斗》反超。只見(jiàn)過(guò)新玩家數(shù)量增長(zhǎng)后抓緊推出新活動(dòng)新福利提升留存率的游戲，沒(méi)見(jiàn)過(guò)人數(shù)一多馬上削福利逼氪的。

就在社區(qū)怨氣不斷積蓄時(shí)，2026年2月10日Supercell CEO Ilkka Paananen發(fā)了一篇年度長(zhǎng)文慶祝2025年公司取得了歷史性成功，把《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》翻紅的功勞全部歸給策劃團(tuán)隊(duì)，連Jynxzi、野獸先生這些創(chuàng)作者的名字都沒(méi)提一句，甚至稱復(fù)興的標(biāo)志是2025年初贈(zèng)送的一張無(wú)人問(wèn)津的野蠻人進(jìn)化卡牌，可見(jiàn)團(tuán)隊(duì)的傲慢自大。

文章發(fā)出24小時(shí)不到，Jynxzi直接轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章進(jìn)行怒噴，輿論開(kāi)始迅速發(fā)酵，截止目前該推文已獲得1200w瀏覽量。

而在評(píng)論區(qū)下野獸先生和無(wú)數(shù)博主以及玩家表示自己會(huì)回歸《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》只是因?yàn)镴ynxzi對(duì)游戲的大力宣傳，玩家們展開(kāi)了對(duì)CEO和策劃團(tuán)隊(duì)的終極討伐。

不知是被罵怕了還是良心發(fā)現(xiàn)，僅過(guò)了兩天CEO就更新了博客道歉。

在新增的內(nèi)容中承認(rèn)了Jynxzi等創(chuàng)作者、職業(yè)選手和廣大玩家群體起到的作用才是決定性的，以后會(huì)更認(rèn)真聽(tīng)取玩家意見(jiàn)。

僅是道歉當(dāng)然挽救不了《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》2026收入環(huán)比暴跌49.4%的事實(shí)，2月20日，策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一則公告，直面了上一季度更新被玩家怒噴的痛點(diǎn)，所有玩家免費(fèi)贈(zèng)送一位精英卡，獲取難度大幅降低，覺(jué)醒系統(tǒng)回歸，開(kāi)出重復(fù)滿級(jí)卡牌概率大大降低，免費(fèi)的賽季通行證獎(jiǎng)勵(lì)增加。

并且還公布了十周年慶典的福利，四個(gè)新的競(jìng)技場(chǎng)、通過(guò)每日活動(dòng)的形式收集回憶碎片免費(fèi)解鎖新精英神箭游俠以及其他豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，全球錦標(biāo)賽也回歸，一切似乎又走回了正軌？

04

國(guó)服逆襲

與國(guó)際服的貪婪收割形成鮮明對(duì)比，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》國(guó)服在2025年熱度爆火的同時(shí)，選擇了完全相反的路，瘋狂發(fā)福利利好玩家、自創(chuàng)新模式、快速同步最新內(nèi)容。自2022年國(guó)服獨(dú)立后游戲的熱度一直下降，唯有的幾次出圈也是負(fù)面新聞，瞎改數(shù)值、因?qū)徍嗽貙Ⅶ俭t改成鐵皮等，在曲折探索后，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》國(guó)服有史以來(lái)第一次風(fēng)評(píng)超越國(guó)際服。

2025年4月2日，UP主塔米糕ovo發(fā)布了一條視頻，《比起玩皇室戰(zhàn)爭(zhēng)，觀眾更想看煮意大利面》，視頻發(fā)布后迅速爆火，一方面《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在路人眼中已經(jīng)是無(wú)人問(wèn)津的路邊游戲，另一方面即使是還在堅(jiān)持游戲的老玩家，內(nèi)心深知自己繼續(xù)玩下去的原因只是因?yàn)槭忻嫔蠠o(wú)代餐，但也沒(méi)想到能被意大利面KO，如此反差下引發(fā)了一波“比起玩xxxx，觀眾更想看我xxxx”的熱潮。

而皇室戰(zhàn)爭(zhēng)官方自然沒(méi)有放過(guò)這股熱度，同樣發(fā)布了一個(gè)投票，想看主播玩皇室戰(zhàn)爭(zhēng)還是看主播出cos，玩家互動(dòng)的反響強(qiáng)烈，官方也從此刻開(kāi)始逐漸走向了與玩家整活互動(dòng)的道路，與玩家的交流變得更加頻繁。

6月國(guó)際服熱度爆火后，國(guó)服沒(méi)有坐等，將利好玩家的更新迅速同步，并且還將賽季通行證的寶石獎(jiǎng)勵(lì)翻倍，6月底同步了新模式“合合奇兵”后，吸引了一波喜歡自走棋的玩家，國(guó)服的熱度也在悄然回暖，對(duì)此官方的行為是對(duì)玩家發(fā)表上半年工作報(bào)告，正視不足，承諾會(huì)更聽(tīng)取玩家的建議，更在暑期伊始送出了四張覺(jué)醒卡的大額福利，完美抓住玩家的心。

8月末，國(guó)服正式啟動(dòng)Supercell中國(guó)創(chuàng)作者計(jì)劃。大量Supercell游戲的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得了自己的代碼，玩家輸入創(chuàng)作者代碼后再充值可以獲得95折扣，而創(chuàng)作者能從中獲得5%的收益，此外玩家還能額外領(lǐng)3個(gè)三星寶箱，官方也為代碼一事做足了預(yù)熱，上線當(dāng)天各大主播為了讓粉絲綁定自己代碼花式整活，實(shí)打?qū)嵉氖找鏄O大激發(fā)了創(chuàng)作熱情，眾多優(yōu)質(zhì)稿件噴涌而出，玩家社區(qū)呈現(xiàn)一片欣欣向榮之態(tài)。

火出圈的二創(chuàng)

各類二創(chuàng)爆火后，總會(huì)有一些流傳于廣大玩家間的熱梗，比如主播高子巷喜歡在對(duì)局時(shí)不斷發(fā)送表情“哥布林嘲諷”，并自己配音“咪咪咪”，因聲音魔性加上本身節(jié)目效果足得到廣泛傳播，觀眾就喜歡在有關(guān)他的視頻評(píng)論區(qū)下玩梗，他自己的創(chuàng)作者代碼也是mimimi，官方在收集到玩家對(duì)這個(gè)梗的喜愛(ài)后直接推出了高子巷專屬配音表情，達(dá)到粉絲主播官方三贏。

國(guó)慶期間，官方再次推出了福利程度等同于暑期的活動(dòng)，此時(shí)玩家數(shù)量已經(jīng)因?yàn)閲?guó)際服爆火+社區(qū)二創(chuàng)增長(zhǎng)不少，此番福利完美利用假期增加了玩家留存率。

到了10月底的全球總決賽，代表中國(guó)參戰(zhàn)的是首次參加大賽的邊疆守衛(wèi)選手，官方也順勢(shì)推出了“為邊疆加油，領(lǐng)海量福利”的活動(dòng)，最初活動(dòng)的依據(jù)是根據(jù)他最終的排名決定玩家福利多少，很快評(píng)論區(qū)就有質(zhì)疑的聲音，擔(dān)心會(huì)給選手壓力，造成不必要的網(wǎng)暴，官方也是很快做出了回應(yīng)，稱無(wú)論成績(jī)?nèi)绾味紩?huì)按奪冠的獎(jiǎng)勵(lì)級(jí)別發(fā)放給全體玩家，贏得了一致好評(píng)。

在11月底國(guó)際服推出自殺式更新后，國(guó)服面臨著難題，一邊是評(píng)論區(qū)大量玩家請(qǐng)?jiān)妇芙^更新，一邊是必須同步新內(nèi)容，而解決方式是在給足福利的基礎(chǔ)上，先對(duì)國(guó)際服的內(nèi)容進(jìn)行同步，并持續(xù)關(guān)注每一位玩家對(duì)新版本的意見(jiàn)，最終所有玩家免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)覺(jué)醒卡，并且每在更新前擁有一個(gè)15級(jí)英雄就能免費(fèi)獲得一個(gè)一星寶箱，在國(guó)際服毫無(wú)補(bǔ)償?shù)那闆r下，國(guó)服此舉將對(duì)老玩家的背刺損失降到了最低，新玩家也能得到前期獲取渠道稀缺的覺(jué)醒卡牌，成功挺過(guò)了這波毀滅性打擊。

12月中旬，國(guó)服推出了自研模式“瘋皇大亂斗”，雖然經(jīng)歷了短暫的服務(wù)器崩潰和惡性bug，但玩家對(duì)該模式的熱情是肉眼可見(jiàn)的，該模式與傳統(tǒng)對(duì)戰(zhàn)不同的是在選定的專屬卡池內(nèi)每張卡都擁有特殊能力，完全沒(méi)有平衡性但正反饋十足，只要運(yùn)氣夠好打完一把能笑一整天，官方也是密切關(guān)注著玩家反饋，接連調(diào)整了某些卡牌的數(shù)值、移除了等級(jí)壓制，短短半個(gè)月就宣布將推出“瘋皇大亂斗2.0版本”，引得不少外國(guó)的創(chuàng)作者也來(lái)國(guó)服游玩該模式，都被其創(chuàng)意和可玩性所震驚，社區(qū)也是好評(píng)一致，這無(wú)疑是國(guó)服最成功的一次更新，但國(guó)際服還在為精英卡爭(zhēng)吵的時(shí)候我們已經(jīng)玩上破解版了。

在春節(jié)，國(guó)服再次推出原創(chuàng)的1v2模式“年獸大作戰(zhàn)”，融合了之前瘋皇大亂斗的部分創(chuàng)意素材，同時(shí)也完美結(jié)合了中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，雖然也在上線前兩天被吐槽難度過(guò)高，但最終該模式的參與人數(shù)和游玩數(shù)據(jù)是極高的。

春節(jié)的福利部分，則是分三周發(fā)放了共計(jì)三次下圖的福利，單獨(dú)拿一周出來(lái)都是國(guó)際服十周年福利的一輩子，并且在除夕當(dāng)晚還進(jìn)行了福利加碼，這是對(duì)繼續(xù)堅(jiān)持這款游戲的玩家最好的感謝。

最后，在十周年版本上線前，官方做出了一個(gè)大膽的決定，直接搶在國(guó)際服之前新增"是否匹配帶有精英卡的對(duì)手“選項(xiàng)，讓新玩家和零氪玩家也能有良好的游戲體驗(yàn)，這番決定可能會(huì)打Supercell的臉，可能會(huì)得罪氪佬，可能會(huì)在兩個(gè)服務(wù)器間引發(fā)到底誰(shuí)是正統(tǒng)的爭(zhēng)議，但官方仍選擇站在大多數(shù)玩家的一方，只是因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)也只是一位普通玩家。

如今，國(guó)際服也推出了類似瘋皇大亂斗的“混沌試煉”，有史以來(lái)第一次國(guó)服的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容反哺給了國(guó)際服，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這長(zhǎng)達(dá)一年的復(fù)興轉(zhuǎn)折之路也說(shuō)明了創(chuàng)作者和社區(qū)才是真正的救世主，只顧短期氪金的貪婪運(yùn)營(yíng)只會(huì)把玩家推走，把功勞給真正該得的人，把福利給真正需要的人，游戲才能活得更久、更香。

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