三星電子近日在德國(guó)贏得一場(chǎng)針對(duì)TCL的電視營(yíng)銷糾紛，焦點(diǎn)指向后者部分機(jī)型涉嫌以“QLED”“量子點(diǎn)”等表述進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳。德國(guó)慕尼黑第一地方法院認(rèn)定，涉案的多款TCL電視并未采用真正的量子點(diǎn)顯示技術(shù)，卻在廣告中給消費(fèi)者造成相關(guān)印象，TCL方面則未能在庭審中加以推翻。

量子點(diǎn)技術(shù)是一種通過納米級(jí)半導(dǎo)體材料提升顯示效率和色彩準(zhǔn)確度的方案，例如部分三星電視采用紫外背光源，紫外LED本身效率極高，但人眼不可見，量子點(diǎn)材料吸收紫外光后再發(fā)射可見光，并且可以更精確地“調(diào)諧”到特定波長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)。相比傳統(tǒng)LED，量子點(diǎn)發(fā)光波長(zhǎng)更易控制，這也成為廠商在中高端電視產(chǎn)品中主打的技術(shù)賣點(diǎn)之一。

在本案中，三星向法院提交了技術(shù)層面的佐證材料，說明相關(guān)TCL機(jī)型并未實(shí)際集成量子點(diǎn)器件，因而不符合“QLED”或“量子點(diǎn)電視”的通常技術(shù)理解。法院最終支持了三星的主張，認(rèn)為TCL的宣傳容易誤導(dǎo)普通消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品技術(shù)規(guī)格的判斷，屬于不當(dāng)商業(yè)行為。

判決顯示，共有六個(gè)系列的TCL電視產(chǎn)品受到影響，法院責(zé)令TCL停止將這些電視作為“QLED”進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并要求其糾正相關(guān)虛假或不準(zhǔn)確陳述。不過，這一裁決目前尚未發(fā)生最終法律效力，TCL仍有權(quán)在德國(guó)司法體系內(nèi)提出上訴，后續(xù)走向仍存變數(shù)。

值得注意的是，圍繞“量子點(diǎn)”“QLED”等顯示技術(shù)表述的法律爭(zhēng)議并不局限于德國(guó)市場(chǎng)。三星在美國(guó)和韓國(guó)也針對(duì)TCL發(fā)起了類似訴訟，德國(guó)案件的判決結(jié)果及其理由，預(yù)計(jì)將在一定程度上對(duì)其他司法轄區(qū)的相關(guān)案件產(chǎn)生示范或參考效應(yīng)。業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的是，此類訴訟將如何重新劃定技術(shù)營(yíng)銷的邊界，并倒逼電視廠商在規(guī)格命名和廣告表述上更加審慎，以降低“蹭概念”“打擦邊球”帶來的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。