回看近幾年的短劇市場(chǎng)，被反復(fù)講述的故事不外乎：千億市場(chǎng)、出海造富、投流決定生死、AI降本增效。無數(shù)人順著“趨勢(shì)”涌入，以為找到了影視行業(yè)一片新藍(lán)海。

但喧囂之下，真正身處創(chuàng)作一線的人，看到的是另一番景象：出海難成真趨勢(shì)、平臺(tái)悄然收縮、內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)加劇、靠套路續(xù)命的項(xiàng)目批量消失。

創(chuàng)作的本質(zhì)

下沉與精品不矛盾，懂人性比懂?dāng)?shù)據(jù)更重要

YIQIYINGCHUANG

“下沉是短劇當(dāng)下的‘命根子’；精品是未來方向。二者并不矛盾。”馮元良說。

很多追求藝術(shù)表達(dá)和敘事深度的創(chuàng)作者，將短劇創(chuàng)作視作藝術(shù)妥協(xié)。但在馮元良看來，“不管是下沉內(nèi)容，還是精品內(nèi)容，本質(zhì)上都是創(chuàng)作者與觀眾的溝通，都要回答一個(gè)問題——這個(gè)時(shí)代的觀眾，到底想看什么？有什么樣的情感訴求?！边@是所有創(chuàng)作共同的底層邏輯。

二者的差異在于，受眾的審美與議題偏好不同。下沉內(nèi)容更注重強(qiáng)沖突、快節(jié)奏，貼合大眾日常情緒宣泄；精品內(nèi)容則注重?cái)⑹逻壿?、人物塑造，滿足觀眾更深度的精神需求。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）數(shù)據(jù)，2025年，已有多部精品短劇在衛(wèi)視播出，文旅、非遺、抗戰(zhàn)等題材都實(shí)現(xiàn)不同程度的破圈。

這也印證了：好的創(chuàng)作并非在“土味下沉”和“高端精品”之間二選一，關(guān)鍵在于適配自己的受眾，“找清楚差異，有的放矢創(chuàng)作”。

數(shù)據(jù)能告訴你觀眾點(diǎn)開了什么，但不能直接告訴你他們?yōu)槭裁袋c(diǎn)開、為什么停留、為什么愿意為一個(gè)故事反復(fù)付費(fèi)。

對(duì)于編劇改如何選擇賽道，馮元良給出最中肯的建議：“從自己的價(jià)值觀和審美出發(fā)，你對(duì)下沉市場(chǎng)的觀眾情感需求更有準(zhǔn)確的判斷和共鳴，還是更偏向精品內(nèi)容的創(chuàng)作表達(dá)？跟著自己的心走，比盲目追風(fēng)口更重要。”

技術(shù)可以學(xué)，技巧可以練，但對(duì)觀眾的共情力、對(duì)人性的洞察力、和一個(gè)時(shí)代的觀眾好好對(duì)話的能力，是一個(gè)創(chuàng)作者的底色。

短劇正在完成一次

全新的行業(yè)人才分配

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在馮元良看來，“短劇是新手入行、老手吃飯的合理選擇”。對(duì)于行業(yè)新人，短劇低門檻、快節(jié)奏的特點(diǎn)，是最好的練兵場(chǎng)，能快速積累創(chuàng)作和制作經(jīng)驗(yàn)；對(duì)于資深創(chuàng)作者，短劇的編劇中心制、創(chuàng)作自由度，能讓他們重新掌握內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作價(jià)值。

“回頭看我自己，其實(shí)最早也是從寫電視臺(tái)的欄目劇開始做編劇。某種程度上，跟眼下的短劇是很相似的?！?/strong>

“我原來的社交圈有很多做電影、做長劇的，現(xiàn)在也都轉(zhuǎn)到短劇行業(yè)，有做編劇、導(dǎo)演、主編、總編、制片人、投資人的，各自有不少成功案例?！边@也印證了短劇創(chuàng)作不是流量游戲，而是站在傳統(tǒng)影視肩膀上，生長出來的新內(nèi)容表達(dá)。行業(yè)人才吸引力，也正在從投機(jī)玩家，回歸到專業(yè)創(chuàng)作者。

基于對(duì)行業(yè)的深刻理解，曾創(chuàng)作《心迷宮》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《中國法官》等作品，如今代領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深耕短劇行業(yè)的資深編劇馮元良老師，將在3月7日開營的《線上短劇寫作實(shí)訓(xùn)營》中，把自己實(shí)踐總結(jié)的經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的創(chuàng)作體系完整交付。

“邊聽課、邊創(chuàng)作，3個(gè)月完成一個(gè)原創(chuàng)短劇劇本”，從爆款選題到結(jié)構(gòu)搭建，從情緒設(shè)計(jì)到人物塑造，帶你回到最樸素的常識(shí)、最落地的方法，打通下沉與精品的邊界，成為既被市場(chǎng)認(rèn)可、又被觀眾記住的長期創(chuàng)作者。

課程期間，他還會(huì)不定期邀請(qǐng)影視行業(yè)的朋友們來分享創(chuàng)作/制作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫你拓寬視野，搭建橋梁，為創(chuàng)作完成的劇本對(duì)接行業(yè)資源。劇本一經(jīng)售出，學(xué)員享有署名權(quán)及稿酬。

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