本次監(jiān)測周期內(nèi)，安踏、駱駝和李寧以1.95、1.91、1.82的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

國貨運(yùn)動(dòng)品牌全面領(lǐng)跑，文化與科技突破雙輪驅(qū)動(dòng)贏得市場認(rèn)可

從品牌分布來看，安踏、駱駝、李寧包攬前三，國產(chǎn)品牌在TOP10中占據(jù)七席，與耐克、阿迪達(dá)斯等國際巨頭形成有力抗衡。

這一格局的深層動(dòng)因，在于國貨品牌完成了從“性價(jià)比競爭”到“價(jià)值競爭”的戰(zhàn)略躍遷。

安踏兒童1月攜手專業(yè)籃球俱樂部舉辦“王的風(fēng)范”全明星賽，以“運(yùn)動(dòng)+體驗(yàn)+商業(yè)”的創(chuàng)新模式激活兒童消費(fèi)新活力。李寧則在米蘭時(shí)裝周以「THE ATHLETE IN ALL OF US」為主題發(fā)布2026秋冬系列，在米蘭冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)20天之際，作為中國奧委會(huì)官方合作伙伴亮相國際舞臺(tái)，將專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚審美完美融合。

與此同時(shí)，駱駝在ISPO展會(huì)上發(fā)布“中國荒野沖鋒衣”，其威鋒科技面料防水指數(shù)達(dá)20750mmH?O，并邀請(qǐng)七星山荒野求生達(dá)人現(xiàn)場分享，將賽事流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

這些動(dòng)作共同指向一個(gè)趨勢：國貨品牌已構(gòu)建起“文化認(rèn)同+科技創(chuàng)新”的雙重護(hù)城河，消費(fèi)者對(duì)國貨的信賴正從情感偏好轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同。

戶外運(yùn)動(dòng)賽道持續(xù)高熱，場景深耕與專業(yè)升級(jí)催生細(xì)分增長極

從戶外賽道來看，駱駝位列第二，迪卡儂、伯希和、凱樂石、北面等戶外品牌集中上榜，充分印證冬季戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁勢頭。

1月正值冰雪運(yùn)動(dòng)黃金期，疊加ISPO展會(huì)熱點(diǎn)，滑雪、徒步、登山等場景的裝備需求集中釋放。

從品牌動(dòng)作看，駱駝不僅發(fā)布專業(yè)級(jí)沖鋒衣，更攜手北京大學(xué)山鷹社等高校戶外社團(tuán)發(fā)布“中國高校聯(lián)盟招募計(jì)劃”，系統(tǒng)性培育青年攀登力量。迪卡儂年度首家新店登陸上海世紀(jì)匯，聚焦跑步與騎行社群，推出KIPRUN系列新品跑鞋，并設(shè)置“運(yùn)動(dòng)能量場”主題體驗(yàn)區(qū)，將零售終端升級(jí)為“運(yùn)動(dòng)社交場”。

喜馬拉雅則聯(lián)合人類登山探險(xiǎn)家張梁、夏伯渝發(fā)布高山智能通訊沖鋒衣，創(chuàng)新首用ePE無氟環(huán)保薄膜，以“科技環(huán)?！绷?biāo)。

這些品牌的增長邏輯高度一致：不再追求泛化的大眾市場，而是通過專業(yè)技術(shù)和圈層社群建立壁壘。用戶需求也呈現(xiàn)出從“泛戶外體驗(yàn)”向“專業(yè)運(yùn)動(dòng)參與”的升級(jí)趨勢——他們不僅購買裝備，更追求與品牌專業(yè)價(jià)值觀的契合和社群歸屬感。

未來，能夠持續(xù)深耕垂直場景、構(gòu)建技術(shù)信任并激活圈層互動(dòng)的戶外品牌，將在這一高增長賽道中獲得更大話語權(quán)。

聲明：該分析內(nèi)容由AI生成，僅供參考

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品、醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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