來源：市場資訊

（來源：中時財經(jīng)）

作者：李 捷

編輯：張麗敏

制圖：喬寒云

一部標榜“3000元成本、48小時產(chǎn)出、5億跨平臺播放”的AI短劇《霍去病》，在2026年春節(jié)后成為全球社交媒體的焦點，這一“低成本奇跡”引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對AI影視效率的集體驚嘆。導演楊涵涵隨后澄清：3000元僅為算力支出，實際團隊近20人，作品實為兩部總長10余分鐘的短片，而非網(wǎng)傳的80集連續(xù)劇。

雖說這場輿論狂歡是由誤讀引發(fā)的，依然展示了AI技術(shù)對影視產(chǎn)業(yè)正在施加的結(jié)構(gòu)性影響。當字節(jié)跳動Seedance2.0將特效成本從傳統(tǒng)影視的“每秒3000元”驟降至“每秒3元”，當紅果短劇批量暫停真人項目、取消保底分賬，影視工業(yè)沿襲百年的成本法則正在被算法重寫。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2025年AI真人短劇市場規(guī)模突破120億元，同比增長超300%，供給量較年初暴漲50倍；同年，“AI+短劇”領(lǐng)域融資事件至少9起，總金額超億元。資本市場押注的，并非某個爆款神話，而是一套由效率驅(qū)動的新生產(chǎn)范式。

國家電影智庫特約研究員程菲對中國經(jīng)濟時報·中時財經(jīng)表示，現(xiàn)階段還難以區(qū)分出真正的贏家，資本層面都在砸錢搶跑，試圖盡快占得先手，畢竟行業(yè)格局尚未定型。現(xiàn)在整個行業(yè)對于打造爆款需要投入多少人力、財力，以及適配什么樣的工具體系，這些核心問題都沒有形成統(tǒng)一認知，行業(yè)仍處在剛鳴槍起跑的沖刺階段。

01 工業(yè)流水線爆改影視業(yè)，能催生爆款嗎？

“他們預先也沒有想到事情會發(fā)展成這樣。”一位接近《霍去病》制作團隊的人士告訴中國經(jīng)濟時報·中時財經(jīng)，作為正常的內(nèi)容創(chuàng)意者，目前都在因為工具升級，處在探索階段，有很多東西不一定能復制，可能會帶一點偶然性。

《霍去病》引發(fā)的核心震蕩，不在于它是否真的以“3000元造出5億流量”，而在于它展示了AI將影視制作成本壓縮至傳統(tǒng)模式1%的可能性。盤古智庫高級研究員江瀚對中國經(jīng)濟時報·中時財經(jīng)指出，資本天然渴望可復制的規(guī)�；ㄟ^AI技術(shù)實現(xiàn)“一天一部”的流水線作業(yè)，恰恰契合了資本對確定性和高周轉(zhuǎn)率的訴求。

這種“制造業(yè)估值邏輯”正向著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深度滲透，市場更看重AI帶來的成本驟降和效率提升，而非單一作品的藝術(shù)價值。

Wind數(shù)據(jù)顯示，海天瑞聲以638.63倍市盈率成為AI概念股榜首，而文投控股、北京文化等傳統(tǒng)影視公司雖被貼上“AI視頻”標簽，卻仍陷虧損，資本也正在用腳投票，押注工具層而非內(nèi)容層。

但工業(yè)化邏輯與“藝術(shù)性爆款”之間存在天然張力。江瀚提醒：“個別案例證明低成本也能出爆款，但這往往是幸存者偏差，難以作為普遍規(guī)律復制�！�

當前AI短劇市場已顯現(xiàn)“預制菜”危機。軟盟咨詢發(fā)布的AI短劇行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%作品集中于玄幻、逆襲題材，鏡頭語言重合度超60%，AI文案框架重合度高達85%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當資本驅(qū)動的規(guī)�；V求與算法訓練的數(shù)據(jù)同源性疊加，內(nèi)容同質(zhì)化正成為行業(yè)新痛點。東吳證券報告指出，即便頂尖模型在生成30秒以上長視頻時，幀間一致性誤差仍達5%-8%，人物微表情失真率超12%——技術(shù)瓶頸尚未突破，內(nèi)容已開始撞車。

與此相關(guān)的是，平臺方的戰(zhàn)略調(diào)整正在加速這一轉(zhuǎn)向。3月3日，“紅果短劇批量暫停真人項目”登上熱搜，保底分賬取消導致大量中小承制方資金承壓。抖音集團副總裁李亮回應稱，真人短劇與AI短劇將“雙軌并行”。這一信號清晰表明：平臺不再滿足于內(nèi)容分發(fā)者的角色，而是以工具和資本雙重身份深度嵌入生產(chǎn)端，推動行業(yè)從“數(shù)量競爭”進入“質(zhì)量競爭”的新周期。

02 流量盛宴誰入席？

通過公開信息，《霍去病》的制作團隊，核心創(chuàng)作組僅3人，執(zhí)行團隊雖有20人，但成員多為90后、00后，且非傳統(tǒng)影視科班出身，并在打造《霍去病》前一年的時間內(nèi)，累計斬獲20余項業(yè)內(nèi)大獎。這一案例也印證了AI賦能的本質(zhì)，當制作門檻從百萬級降至千元級，普通創(chuàng)作者都能通過AI平臺實現(xiàn)創(chuàng)意表達。

程菲觀察到一個更深刻的趨勢：AI技術(shù)雖然大幅降低了入行門檻，讓非專業(yè)出身的人也能參與影視制作，但真正決定作品高度的，仍是審美積淀與創(chuàng)意能力�！叭祟惖膶徝篮蛣�(chuàng)意需要經(jīng)驗積累，完全沒有視聽語言訓練的創(chuàng)作者，不可能一上來就拍出好看的打戲�！背谭铺寡�。

這意味著，技術(shù)普惠并未消弭專業(yè)壁壘，反而可能拉大頭部創(chuàng)作者與普通玩家之間的差距。

這種差距也在資本層面被進一步放大。江瀚表示，巨額資金正流向擁有核心算法和算力基礎(chǔ)設(shè)施的平臺型巨頭，包括字節(jié)跳動、阿里巴巴及頭部大模型公司，而中小內(nèi)容團隊的融資額度已降至十年低點。

招商證券統(tǒng)計顯示，2025年“AI+內(nèi)容”領(lǐng)域融資中，超過70%流向技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施層，僅有不足15%流向內(nèi)容制作團隊。

“這種結(jié)構(gòu)性失衡導致真正需要資金孵化創(chuàng)意、承擔試錯成本的中小團隊生存空間被急劇擠壓：他們要么陷入低水平的價格戰(zhàn)，要么淪為平臺的‘代加工廠’，難以進行長線IP培育。”江瀚說。

但程菲認為，現(xiàn)階段行業(yè)連基本的商業(yè)模式共識都未形成，To B平臺的收購價從每分鐘幾千到上萬元不等，To C付費更是因用戶習慣尚未養(yǎng)成而前景渺茫�！艾F(xiàn)在大家還在驚嘆技術(shù)的迭代實現(xiàn)了‘怎么做這么像’的階段，真正拼創(chuàng)意的階段還沒到來�！�

江瀚進一步提示，若缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，單純的技術(shù)堆砌將導致產(chǎn)品空心化。一旦技術(shù)紅利吃盡，行業(yè)可能面臨估值泡沫破裂的風險�！坝耙曅袠I(yè)的核心壁壘始終是創(chuàng)意和IP，若源頭活水枯竭，僅靠工具端的繁榮將導致內(nèi)容生態(tài)荒漠化，最終會反噬技術(shù)平臺的商業(yè)價值�！�

他預計，隨著平臺政策收緊和觀眾審美疲勞，AI短劇賽道將在不久后迎來第一輪洗牌，缺乏真實技術(shù)落地能力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備的企業(yè)將爆雷出局。

03 工具越智能，創(chuàng)意越珍貴

當技術(shù)將制作門檻削平至“千元級啟動”，影視產(chǎn)業(yè)正滑向一個尷尬的中間態(tài)。影視行業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，每天有大量AI生成內(nèi)容涌入平臺，低成本、高頻率成為新常態(tài)；另一方面，真正能引發(fā)共鳴的作品卻愈發(fā)稀缺。

程菲將內(nèi)容生產(chǎn)比作一個三腳架——創(chuàng)意、技術(shù)、宣發(fā)，三者有一項極致或兩項平衡即可出圈，但若要獲得長周期、大受眾的認可，“好的創(chuàng)意始終是最核心的東西”。

這似乎解釋了為何《霍去病》的導演楊涵涵雖是音樂專業(yè)出身，卻能憑作品震動行業(yè)：她過去一年的行業(yè)積累與20人團隊的協(xié)作，恰恰構(gòu)成了“創(chuàng)意+技術(shù)”的復合能力，而非簡單的工具套用。

招商證券在2026年度投資策略中提出，AI產(chǎn)業(yè)正從第一階段的“憧憬期”邁入“價值回歸期”，市場開始重新評估技術(shù)對行業(yè)的真正賦能。那些依賴低成本、高頻率、低門檻內(nèi)容輸出的玩家，正在成為逆風中的脆弱環(huán)節(jié)；而真正能穿越周期的企業(yè)，必然是“技術(shù)+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動，既能用AI降本增效，又能用人文關(guān)懷與敘事深度構(gòu)建護城河。

正如江瀚所言，資本需要重新審視對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持，因為“一旦技術(shù)紅利吃盡，唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能支撐長期價值”。

程菲將當下比作電影誕生之初的“蠻荒”時代：“電影誕生之初，艾迪發(fā)明的電影視鏡，大家也當新奇玩意兒看。幾年后，好奇勁兒過去，才進入真正的內(nèi)容賽道。”她認為，行業(yè)可能要到2026年中之后才有可能形成基本共識，什么樣的投入算合理？什么樣的作品算爆款？屆時，投機者出清，真正有創(chuàng)意沉淀能力的創(chuàng)作者將浮出水面。而在這個過程中，無論是頭部平臺還是個體創(chuàng)作者，機會看似均等，實則分野已在悄然拉開：技術(shù)可以一夜拉平，但審美與創(chuàng)意，需要經(jīng)年累月的滋養(yǎng)。