隨著直播電商與短視頻營銷的迅猛發(fā)展，“視頻帶貨”已成為企業(yè)引流變現(xiàn)的重要渠道。然而，在未經(jīng)許可的情況下使用他人視頻、背景音樂或創(chuàng)意腳本進(jìn)行商業(yè)推廣，正引發(fā)越來越多的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。司法實(shí)踐中，此類行為的法律定性往往涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、廣播權(quán)及反不正當(dāng)競爭等多重法律維度的交叉判定。對于此種新型侵權(quán)風(fēng)險，北京市中恒信律師事務(wù)所楊翃律師結(jié)合最新法律規(guī)范與實(shí)務(wù)裁判規(guī)則，為企業(yè)解析了短視頻帶貨中的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)要點(diǎn)，供大家參考。

使用他人視頻帶貨構(gòu)成侵權(quán)

許多商家為節(jié)省制作成本，直接剪輯、搬運(yùn)他人創(chuàng)作的短視頻用于商品推廣，這種行為極易落入著作權(quán)侵權(quán)的范疇。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，具備獨(dú)創(chuàng)性的短視頻屬于“視聽作品”，其著作權(quán)人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品的權(quán)利。未經(jīng)許可將他人的短視頻上傳至電商平臺或社交媒體用于商業(yè)推廣，屬于典型的“提供行為”，直接侵犯了原著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。此外，若帶貨直播中未經(jīng)授權(quán)播放背景音樂，同樣構(gòu)成對音樂作品著作權(quán)的侵害。根據(jù)《著作權(quán)法》第五十三條，侵權(quán)人將承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任；情節(jié)嚴(yán)重的，甚至可能面臨行政處罰。

不正當(dāng)競爭風(fēng)險

除了直接的著作權(quán)侵權(quán)，短視頻帶貨中的模仿、抄襲行為還可能觸發(fā)反不正當(dāng)競爭法的規(guī)制。實(shí)踐中，部分經(jīng)營者通過“搭便車”的方式，模仿他人具有較高知名度的短視頻創(chuàng)意、腳本或表達(dá)風(fēng)格，用以推廣自己的同類商品，從而造成消費(fèi)者混淆。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第六條，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識，也不得實(shí)施其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。最高人民法院相關(guān)司法解釋進(jìn)一步明確，具有一定市場知名度的商業(yè)內(nèi)容，包括短視頻的整體風(fēng)格、文案腳本等，均可能構(gòu)成受保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識。此類行為一旦被認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭，侵權(quán)方不僅需要承擔(dān)民事賠償責(zé)任，還可能面臨行政處罰。

短視頻帶貨并非法外之地，內(nèi)容創(chuàng)作者與商家必須樹立知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)意識。楊翃律師提醒，企業(yè)在利用短視頻進(jìn)行商業(yè)推廣前，應(yīng)建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，確保所使用的素材均獲得合法授權(quán)，或使用自有原創(chuàng)內(nèi)容。同時，對于模仿他人創(chuàng)意進(jìn)行營銷的行為，也應(yīng)保持審慎，避免因“打擦邊球”而陷入不正當(dāng)競爭糾紛。唯有尊重原創(chuàng)、合規(guī)經(jīng)營，方能在激烈的市場競爭中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。