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近3個(gè)月,50個(gè)新上“IP+日化”聯(lián)名案例有了新動(dòng)態(tài)|角研社

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多聯(lián)名禮盒,重IP節(jié)點(diǎn)

品牌在IP聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)積累,正在驅(qū)動(dòng)更多爆款聯(lián)名產(chǎn)品的案例出現(xiàn)。

在淘寶、抖音、小紅書、快手等強(qiáng)內(nèi)容電商平臺(tái),越來(lái)越多的個(gè)護(hù)、美妝、護(hù)膚、杯壺、香氛等日用類快消品牌,甚至家紡類慢消品對(duì)IP聯(lián)名產(chǎn)品,開(kāi)啟了和ACG內(nèi)容IP的聯(lián)動(dòng)合作。

01

IP+日用,游戲IP最不受歡迎?!

綜接著上一期,角研社統(tǒng)計(jì)了2025年11月到2026年2月28日,“IP+日化”聯(lián)名上線的50起合作。



(以上數(shù)據(jù)僅為單平臺(tái)的時(shí)刻數(shù)據(jù),受品牌聯(lián)名產(chǎn)品上線時(shí)間、主銷平臺(tái)影響)

從IP角度拆分,其中動(dòng)漫畫IP13個(gè),角色形象IP有9個(gè),潮玩IP8個(gè),文創(chuàng)IP6個(gè),品牌IP3個(gè),游戲IP2個(gè)。



品牌角度拆分,在這三個(gè)月官宣和上線IP聯(lián)名產(chǎn)品的日化品類里,個(gè)護(hù)品牌26個(gè),杯壺品牌9個(gè),香氛品牌6個(gè),清潔品牌4個(gè),家紡品牌3個(gè),餐具品牌1個(gè)。



根據(jù)抖音商城聯(lián)合SocialBeta發(fā)布《2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,深度剖析當(dāng)代青年消費(fèi)心理與行為趨勢(shì),在快節(jié)奏生活壓力下,88.2%的年輕人處于壓力狀態(tài),九成愿意為情緒溢價(jià)付費(fèi),“情緒價(jià)值”已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心因素,美妝產(chǎn)品尤甚,越來(lái)越多的消費(fèi)者在美妝消費(fèi)時(shí),購(gòu)買的不僅是功效,更是一種被理解、被陪伴的感覺(jué)。

美妝之外,以女性消費(fèi)群和以孩童為主的其他日用品牌和ACG內(nèi)容IP的跨界合作也越來(lái)越頻繁。在過(guò)去兩年,角研社在這個(gè)領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì),動(dòng)漫畫和以表情包為主的角色I(xiàn)P都是這類產(chǎn)品最常聯(lián)動(dòng)的IP類型,核心原因也是因?yàn)檫@些IP所伴隨的情感陪伴。

02

品牌賣貨,重視聯(lián)名產(chǎn)品的IP節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷

新品單鏈接在抖音官店賣超130萬(wàn)筆。

你還記得2025開(kāi)年受益于《哪吒2》爆火出圈,在電影上映前官宣新品聯(lián)名《哪吒2》的兔頭媽媽嗎?2026年,它在不斷復(fù)制這個(gè)IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品銷售的思路,而且,更懂用戶對(duì)情感驅(qū)動(dòng)的角色聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)“嗨點(diǎn)”了。



2025年下半年和2026年初,動(dòng)畫電影領(lǐng)域的2部高票房和口碑的作品《瘋狂動(dòng)物城2》和《熊出沒(méi)之年年有熊》,兔頭媽媽IP聯(lián)名合作了《瘋狂動(dòng)物城》和《熊出沒(méi)之年年有熊》。截至2026年2月28日,兔頭媽媽《瘋狂動(dòng)物城》抖音官店在售4款產(chǎn)品的總銷量就超過(guò)了160萬(wàn)單。

電影片公映許可證,俗稱“龍標(biāo)”,有效期一個(gè)月。絕大部分影片都會(huì)在拿到龍標(biāo)后的這一個(gè)月上映。也就是說(shuō),影片上映的爆發(fā)關(guān)注度一般是60天左右,定檔宣傳加上20~35天的放映期。要精準(zhǔn)踩中電影流量帶異業(yè)產(chǎn)品銷售,鎖定預(yù)訂爆款是第一步,如何趕在電影上映前推出IP聯(lián)名產(chǎn)品,輔以精準(zhǔn)的宣傳和流量轉(zhuǎn)化也很重要。

角研社關(guān)注兔頭媽媽,也是因?yàn)檫@一點(diǎn)。

從2025年角研社對(duì)兔頭媽媽的訪談中得知,為了踩中電影上映前的流量,兔頭媽媽在《哪吒2》上映前3年開(kāi)始帶團(tuán)隊(duì)到成都談聯(lián)名。到2026年,我們?cè)倏春汀动偪駝?dòng)物城》的聯(lián)名,這個(gè)品牌的聯(lián)名更進(jìn)一步了:

比如,為了能踩在電影上映前上架聯(lián)名產(chǎn)品,選擇與第一部聯(lián)名而不是待映的第二部。

又比如,更了解為了IP聯(lián)名消費(fèi)的用戶看重產(chǎn)品對(duì)角色的表達(dá)和互動(dòng),所以聯(lián)名產(chǎn)品的包裝突出角色,牙膏蓋直接變身“手辦”。



IP聯(lián)名不僅僅是產(chǎn)品包裝貼圖。

如今,這句話可以在當(dāng)下很多的跨界聯(lián)名營(yíng)銷案例中找到案例。品牌與IP聯(lián)名的營(yíng)銷,除了更重視IP自身的熱度節(jié)點(diǎn)和聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出角色形象,聯(lián)名產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)宣傳和宣推力度也毫不吝嗇。

以佩萊集團(tuán)旗下中國(guó)美妝品牌UNNY CLUB悠宜與治愈小狗eteecy推出聯(lián)名系列威力,本次聯(lián)名以“『悠』來(lái)治愈你了!”為主題,將軟萌小狗元素融入包裝設(shè)計(jì),同步推出的聯(lián)名定制還有小狗刺繡貼、治愈小狗帆布包、聯(lián)名貼紙、聯(lián)名限定香香小卡、聯(lián)名胖胖杯等系列限定周邊,多維度覆蓋用戶的現(xiàn)實(shí)生活。



在深度的挖掘品牌和IP的情感共鳴基礎(chǔ)上,悠宜在線下門店、線下廣告位、以及線下聯(lián)名包店活動(dòng),都不止在一個(gè)城市展開(kāi)。至于線上,除了品牌官方平臺(tái)的同時(shí)官宣和聯(lián)動(dòng),種草分享貼也在小紅書等內(nèi)容平臺(tái)蔓延。

大力度的宣推背后,既是IP聯(lián)動(dòng)合作資源包的日益豐富,也是品牌對(duì)IP聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的信心。

此外,在這兩年的IP聯(lián)名合作統(tǒng)計(jì)中,角研社也發(fā)現(xiàn),個(gè)護(hù)、日化品牌和IP的單次聯(lián)動(dòng),SKU在多元化。

以兔頭媽媽為例,立足分齡牙膏的品牌開(kāi)始在聯(lián)名產(chǎn)品套裝中延展了“杯+刷”的套裝,牙刷等單品。參半和《非人哉》《Nanci》《Pingu》的聯(lián)名,也分別有2個(gè)、5個(gè)和4個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品在售。



野獸派、佰草集、谷雨、獨(dú)特艾琳、 絲塔芙、得寶、ddg滴滴肌密、畢生之研、木子言、銘都家居等品牌近3個(gè)月上新的IP聯(lián)名產(chǎn)品,也是一個(gè)聯(lián)名合作推出多個(gè)SKU。

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