當(dāng)數(shù)字算法持續(xù)將全球客流導(dǎo)向少數(shù)標(biāo)志性都市之際，亞太地區(qū)的游客偏好已轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)目的地，形成以區(qū)域分散、社區(qū)深化為特征的旅游發(fā)展新范式。系統(tǒng)化的推進(jìn)可促其重塑目的地經(jīng)濟(jì)與社區(qū)韌性。

濟(jì)州島 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

亞太旅游協(xié)會（PATA）與Airbnb聯(lián)合研究顯示，過去一年間，約九成亞太游客傾向于探索鄉(xiāng)村及非城市目的地。其中，近半數(shù)屬于Z世代與千禧一代，標(biāo)志著旅游市場重心正在發(fā)生代際性轉(zhuǎn)移。這種「分散式旅游」模式展現(xiàn)出多重積極效益。在經(jīng)濟(jì)層面，它能有效促進(jìn)旅游收益從高度集中的城市節(jié)點(diǎn)向更廣闊的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，為地方社區(qū)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，激發(fā)小微商業(yè)活力，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)韌性。在社會文化層面，深度社區(qū)體驗(yàn)需求推動了本土文化價值的重估與傳承，使旅游從表層觀光轉(zhuǎn)向更具意義的跨文化對話。而從可持續(xù)發(fā)展視角觀察，此模式有助于緩解熱門城市過度旅游的壓力，促進(jìn)目的地承載力在空間上更均衡分布。

建構(gòu)系統(tǒng)化支持框架 五條路徑賦能鄉(xiāng)村目的地

為確保區(qū)域鄉(xiāng)村目的地吸引訪客的同時實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、公平增長并契合社區(qū)利益，需構(gòu)建系統(tǒng)化支持框架，包括投資交通、公共設(shè)施和高網(wǎng)速互聯(lián)網(wǎng)，以適應(yīng)訪客增加并維護(hù)居民生活質(zhì)量；支持社區(qū)主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣，展示本地文化、遺產(chǎn)和自然資源，提升訪客支出并強(qiáng)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)；提供培訓(xùn)與能力建設(shè)，幫助居民參與旅游經(jīng)濟(jì)并適應(yīng)旅客期待；通過行業(yè)合作建立數(shù)據(jù)框架，追蹤經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、指導(dǎo)營銷與基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃；推行數(shù)據(jù)驅(qū)動的靈活監(jiān)管，平衡增長與社區(qū)承載力。 這些路徑將助力本地社區(qū)把握分散旅游機(jī)遇，在引導(dǎo)旅客流向的同時，推動旅游向包容方向演進(jìn)。

此趨勢預(yù)示亞太旅游正邁向更均衡、包容的發(fā)展階段。其成功實(shí)踐依賴于多方利益相關(guān)者的協(xié)同合作：平臺企業(yè)需創(chuàng)新技術(shù)工具以連接供需，政府部門應(yīng)完善規(guī)劃引導(dǎo)與政策支持，在地社區(qū)也須強(qiáng)化主體意識與創(chuàng)新能力，而游客則可通過負(fù)責(zé)任消費(fèi)行為，共同塑造未來旅游市場。通過系統(tǒng)化推進(jìn)，分散式旅游方能真正成為促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、文化傳承創(chuàng)新與社區(qū)持久繁榮的可持續(xù)力量。

本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)報(bào)

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