“設(shè)計一張關(guān)于書的海報，就像為這本書寫了一封視覺情書?！痹O(shè)計師錢禎說。

農(nóng)歷新年后，《中國文化元素海報設(shè)計：來自上海設(shè)計師們的獲獎圖書海報合集》出現(xiàn)在歐美部分實體書店、網(wǎng)店的中國文化或美術(shù)設(shè)計專區(qū)書架上。這本帶著海派文化氣息的新書是上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會策劃舉辦的“最美書海報”評選獲獎作品英文版，由上海新聞出版發(fā)展有限公司出版，收錄2018年至2024年獲“最美書海報設(shè)計”獎項的215幅海報，涵蓋中國文字、文物、節(jié)日、動植物紋樣、上海城市精神等多種文化元素，為圖書及閱讀推廣海報設(shè)計提供豐富的實踐案例。

翻開這本英文名為“Chinese Culture in Poster Design”（海報設(shè)計里的中國文化）的新書，不難發(fā)現(xiàn)，除了圖書本身，中國文化是貫穿其中的主線，書中不僅收錄海報，還配有詳細的文字解釋，比如二十四節(jié)氣、中國色、中國傳統(tǒng)節(jié)日等。編者將收錄其中的海報分為三輯——傳統(tǒng)的精神、圖案的魅力、城市的律動，對歐美讀者而言，不僅是圖像與設(shè)計藝術(shù)的集萃，更是一本圖文并茂的中國文化和上海城市指南手冊。

從設(shè)計角度而言，全書細致拆解海報的設(shè)計巧思，梳理多元設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)作邏輯，面向國際讀者與行業(yè)專家展示中國書海報設(shè)計的美學(xué)價值與文化內(nèi)涵，為推動中國設(shè)計作品的國際傳播打開一扇窗。從傳統(tǒng)文化與城市形象傳播來看，這些從圖書出發(fā)的海報，就像一個個輕盈的文化使者，抓取國際受眾的注意力。

“海報設(shè)計因注重視覺沖擊力與吸引力，如同炫酷的舞者，通過圖形、色彩和版式的動態(tài)組合，在有限的平面空間內(nèi)進行表演，抓住觀者的眼球。這些‘最美書海報’就是綻放書舞臺的佼佼者，傳遞著文化的魅力，讓人著迷?！痹谥骶幫粢A看來，這些來自上海的最美書海報除了傳遞關(guān)于書的信息，還因其往往與上海的閱讀活動有關(guān)而成為上海城市文化的寫真與存檔。

上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會自2018年起舉辦的“最美書海報”評選活動，以“一年一書、一年一展”的步調(diào)，成為上海書業(yè)的形象載體和行業(yè)品牌，逐步走向長三角，走向中國港臺地區(qū)和國際舞臺。八年來，活動收到參評海報4951幅，累計獲獎作品1760幅。每年的獲獎作品定期在上海、香港、臺灣三地書店和圖書館、農(nóng)家書屋展出，并分別由上海、臺灣、香港三地出版“最美書海報精品集”系列18種。

“狹義的書海報是為圖書做宣傳，廣義的書海報不僅服務(wù)于新書上市，還涵蓋展覽、講座、分享會等文化活動，還有網(wǎng)頁海報、動態(tài)海報等不同形式，包羅萬象?！痹u委代表陸弦說，優(yōu)秀的書海報承載著美好的畫面、美好的情感，與文字組合形成富有沖擊力和創(chuàng)意的表達，快速、準(zhǔn)確地傳遞有效信息。

“當(dāng)讀者因一張海報拿起書本，當(dāng)孩子在海報前好奇地發(fā)問，當(dāng)城市因書香設(shè)計變得更溫暖——這便是文化的力量?！鄙虾Ｊ袝l(fā)行行業(yè)協(xié)會會長李爽表示，這本英文版新書就像一個微型景觀，涉及200多本相關(guān)聯(lián)的書，“海報里有代表中國、代表上海，又能被國際讀者接受的文化元素，也是書業(yè)人員精神堅守的集中體現(xiàn)?！?/p>

原標(biāo)題：《為中國文化寫一封視覺情書，來自上海的“最美書海報”投遞至國際市場》

本文作者：解放日報 施晨露