（快消品訊）前日，重慶啤酒股份有限公司（600132.SH，下稱“重啤”）發(fā)布2025年年度報告，實現(xiàn)銷量、營收、利潤三項核心指標穩(wěn)健增長：銷量299.52萬千升，同比增長0.68%；營業(yè)收入147.22億元，同比增長0.53%；歸母凈利潤12.31億元，同比增長10.43%。業(yè)績發(fā)布期間，嘉士伯集團執(zhí)行副總裁、重啤董事長喬若昂（Jo?o Abecasis），嘉士伯中國總裁李志剛接受專訪，解讀經(jīng)營策略、披露戰(zhàn)略進展，明確中國市場正為嘉士伯全球輸出“最佳實踐”。

左：嘉士伯集團執(zhí)行副總裁、重啤董事長喬若昂（Jo?o Abecasis）

右：嘉士伯中國總裁李志剛

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產(chǎn)品創(chuàng)新：大包裝引領(lǐng)潮流，多品類拓寬邊界

2025年中國啤酒行業(yè)整體承壓，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，當年規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產(chǎn)量3536.0萬千升，同比下降1.1%。重啤憑借產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道深耕及運營能力提升，展現(xiàn)出較強經(jīng)營韌性。

2025年，重啤累計推出30余款新品，涵蓋精釀、茶啤、1L裝拉罐等貼合行業(yè)趨勢的產(chǎn)品，同時拓展至果味汽水、能量飲料等非啤酒品類，豐富全場景供給。其中1L裝產(chǎn)品成為創(chuàng)新重點，喬若昂指出，重啤多年前便捕捉到聚會等分享型消費場景的興起，1L裝產(chǎn)品既讓消費者獲得實惠，也能帶來高端體驗，公司通過精準順應(yīng)甚至引領(lǐng)這一潮流，持續(xù)享受市場紅利。

在十余款1L裝產(chǎn)品中，烏蘇占據(jù)半壁江山。李志剛解釋：“這主要也是由于這個品牌的社交分享型調(diào)性較為突出。”烏蘇1L裝涵蓋酒花蜜釀、金駿眉精釀等新口味及茶啤品類，市場反饋良好。

2026年春節(jié)期間，重啤推出烏蘇新春限定8.88L產(chǎn)品，限量發(fā)售且迅速售罄，供不應(yīng)求。李志剛表示：“過年聚餐的時候把這個放在桌子上一擺，聚會分享的氛圍就不一樣了。”

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渠道拓展：“大城市計劃”落地見效，聚焦三大重點方向

依托中國城市發(fā)展帶來的消費新機遇，重啤持續(xù)推進始于2017年的“大城市計劃”，目前業(yè)務(wù)已拓展至105個強勢基地市場之外的大城市。喬若昂介紹，公司采取“產(chǎn)品創(chuàng)新+空白區(qū)域突破”雙管齊下的戰(zhàn)略，將業(yè)務(wù)版圖從傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域向外延伸，既服務(wù)多元化消費群體，也能將新消費洞察反哺原有強勢市場。

展望未來，李志剛明確重啤將重點推進三方面工作：一是做強強勢市場，二是做大大城市份額，三是在新興渠道突圍。

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品牌建設(shè)：場景綁定塑心智，高端化穩(wěn)步推進

面對行業(yè)激烈競爭，李志剛強調(diào)，持續(xù)加大品牌投入是核心舉措。2025年，重啤高檔品牌同比增長約3%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與毛利率表現(xiàn)亮眼。李志剛表示，單瓶售價17-18元左右的1L裝產(chǎn)品，正是公司高端化布局的重要體現(xiàn)：“我們（大包裝）不完全是性價比定位，它帶有好玩的、新穎的特質(zhì)，我們提供的也是精釀性質(zhì)的（高檔）啤酒，消費者是愿意為這些新品體驗和情緒價值買單的?！?/p>

重啤旗下各品牌實現(xiàn)差異化定位，為強化品牌心智，烏蘇布局烏蘇大燒烤夜宵城等餐飲業(yè)態(tài)，打造沉浸式體驗；嘉士伯則聚焦體育營銷，借助利物浦奪冠熱點及各類聯(lián)賽合作，深化品牌與足球場景的關(guān)聯(lián)。

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跨界布局：培育非啤酒品類，把握消費多元化趨勢

在深耕啤酒主業(yè)的同時，重啤積極推進“Beyond Beer”戰(zhàn)略，跨界布局能量飲料、蘇打水等非啤酒品類。李志剛表示，當前酒精與飲料的邊界日益模糊，非啤酒業(yè)務(wù)仍處于培育階段，未來潛力可期。

喬若昂指出，非啤酒品類與1L裝產(chǎn)品一樣，核心是為消費者提供全新體驗。他認為，產(chǎn)品供給多元化是全球長期趨勢。2026年以來，“夏日紛”與“怡樂仙地”聯(lián)合推出檸檬低醇啤酒果味繽紛禮盒，“樂堡凍凍酒”等產(chǎn)品上市，持續(xù)拓展年輕消費場景。

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全球賦能：中國實踐成嘉士伯全球標桿

喬若昂明確，中國是嘉士伯集團具有戰(zhàn)略意義的核心市場，也是全球最大的運營區(qū)域之一，同時作為全球競爭最激烈的市場，中國正引領(lǐng)消費新趨勢，為嘉士伯全球輸出“最佳實踐”。

在生產(chǎn)領(lǐng)域，重啤旗下酒廠表現(xiàn)突出，其中5家酒廠入選2025年度“國家級綠色工廠”。

此外，中國電商領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗也為嘉士伯全球提供參考，喬若昂提到：“中國消費者早已習(xí)慣于對技術(shù)提出更高的要求，并習(xí)慣于享受技術(shù)所帶來的便捷服務(wù)?！彼麖娬{(diào)，以中國美食和中國品牌為代表的“中國風(fēng)尚”正走向全球，“簡而言之，中國本身就是一種潮流（China is trendy）。因此，立足于中國市場，我們不僅是在順應(yīng)本土的潮流，更有望將這種影響力拓展至全球其他國家與市場?！?/p>