作者/王動(dòng)

編輯/閆如意

AI還沒改變手機(jī)，但已經(jīng)改變了手機(jī)價(jià)格。

每年春天，都是手機(jī)廠商密集發(fā)布新機(jī)型的時(shí)間，也是很多人換手機(jī)的時(shí)間。

不過，今年春天，很多人恐怕要推遲自己的換機(jī)大業(yè)了——

智能手機(jī)，正在迎來史詩級(jí)大漲價(jià)。

率先吹響漲價(jià)號(hào)角的是三星Galaxy S26系列。

Galaxy S26 標(biāo)準(zhǔn)版和 S26+ 預(yù)約起售價(jià)分別為 6999 元、 7999 元，相比上代上漲了 1000 元。

昨天，國產(chǎn)廠商 OPPO 也在官方商城發(fā)布了通知，稱OPPO A系列、K系列以及一加都將迎來“價(jià)格調(diào)整”。

這還只是開始。即將到來的3月份，明里暗里地漲價(jià)的手機(jī)廠商，恐怕會(huì)越來越多。

不是廠商想漲，實(shí)在是孩子大了上游卡了脖子。

漲價(jià)會(huì)是未來一年的主旋律，大家恐怕都得學(xué)著習(xí)慣。

智能手機(jī)，告別性價(jià)比時(shí)代？

很多人說，韓國人不講武德，不是一次兩次了。

三星手機(jī)在國內(nèi)的市場份額早就淪為“others”，只要咱用雙手投票，不買它的，市場會(huì)狠狠教育這些傲慢自大的廠商。

實(shí)際上，漲價(jià)的不是某一家廠商，而是整個(gè)行業(yè)。

包括OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀……在內(nèi)的多家國產(chǎn)頭部手機(jī)品牌已敲定漲價(jià)方案，部分已向渠道下發(fā)調(diào)價(jià)通知。

這已經(jīng)不是國產(chǎn)手機(jī)第一次漲價(jià)，去年秋天，國產(chǎn)手機(jī)就已經(jīng)集體漲過一波了。

10月發(fā)布的紅米K90，標(biāo)準(zhǔn)版的入門價(jià)格從 2499 元提高到了2599 元，12+512GB 的大碗版本則漲了300元。

K90 Pro Max 的頂配版本更是來到5299元，徹底告別了傳統(tǒng)意義上的“中端價(jià)位”，進(jìn)入了高端旗艦競爭區(qū)間。

紅米已經(jīng)倒反天罡，拳打老大哥小米17Pro了。

價(jià)格漲得太快，雷軍和盧偉冰紛紛微博道歉：

總結(jié)就是一句話：我們也是被逼的。

這只是開始。

作為兩會(huì)代表的雷軍，這幾天也免不了被記者圍追堵截。

熱門的話題還是關(guān)于手機(jī)會(huì)不會(huì)漲價(jià)。

雷軍的回應(yīng)很藝術(shù)：我們面臨“很大很大”的壓力。

至于漲價(jià)的原因，雷軍也已經(jīng)講了：內(nèi)存。

不怪雷總不努力，內(nèi)存漲價(jià)這事，連蒂姆·庫克都搞不定。

前一段時(shí)間，蘋果剛剛和三星半導(dǎo)體敲定最新的iPhone 17系列內(nèi)存訂單，規(guī)格不變，價(jià)格翻倍。

蘋果在供應(yīng)鏈一向說一不二，這次竟然也低了頭。

外媒透露，三星半導(dǎo)體的心理價(jià)位其實(shí)是漲價(jià)60%，100%的漲價(jià)幅度只是給出了還價(jià)空間的試探，沒想到蘋果沒有任何遲疑，就當(dāng)場答應(yīng)了……

這下輪到三星自己的兄弟單位三星MX（Mobile Experience，移動(dòng)部門）難受了。

去年底，三星半導(dǎo)體就表態(tài)拒絕和三星MX簽訂長期合同，每個(gè)季度都要重新談判。被卡脖子的三星MX，不得不舍近求遠(yuǎn)，采購美光內(nèi)存補(bǔ)漏。

這下至少證明了漲價(jià)面前人人平等，即使是兄弟部門，也沒有后門可走。

IDC 的報(bào)告顯示，2026 年全球手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）預(yù)計(jì)將上漲 14%，達(dá)到歷史最高的523美元（約合人民幣3700元以上）。

唯一在試圖扛住不漲價(jià)的，竟然是蘋果。

根據(jù)目前的消息來看，財(cái)大氣粗的蘋果，可能會(huì)硬吃掉這部分漲幅，把iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)維持在5999元不變，512GB/1TB等大存儲(chǔ)版本可能適當(dāng)提價(jià)。

內(nèi)存漲價(jià)，問過我的意見了嗎？

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展了這么多年，從來沒聽說過會(huì)被內(nèi)存卡住脖子。

難道說，死了張屠戶，就得吃帶毛豬？

在內(nèi)存這塊，還真是這樣。

當(dāng)我們談?wù)撌謾C(jī)“內(nèi)存”的時(shí)候，其實(shí)說的是兩部分：DRAM 和 NAND，兩者分別在手機(jī)中扮演運(yùn)行內(nèi)存和存儲(chǔ)空間的角色。

雖然在具體角色上有所不同，但是它們的技術(shù)和產(chǎn)能，同樣被韓國的三星、海力士和美國的美光等少數(shù)廠商把持。

不過過去十年，手機(jī)內(nèi)存（DRAM）和閃存（NAND）遵循著摩爾定律：容量越來越大，單價(jià)越來越低。

10年前的入門款 iPhone 7，運(yùn)行內(nèi)存是2G，存儲(chǔ)空間是32G；

如今的入門款 iPhone 17，已經(jīng)是8GB+256GB 的組合。

內(nèi)存價(jià)格雖然有波動(dòng)，但總的來說影響不大，“加量不加價(jià)”是常態(tài)。

但AI時(shí)代到來后，一切都不一樣了。

沒錯(cuò)，又是AI。

雖然ChatGPT誕生，已經(jīng)是3年前的事情了，但到去年底，AI大戰(zhàn)才算是進(jìn)入了白熱化。

除了算力之外，制約AI的另一個(gè)瓶頸，就是內(nèi)存帶寬。

日常的手機(jī)、電腦等用到的是DDR內(nèi)存，但AI大模型需要的是性能更高的HBM（高帶寬內(nèi)存）。

HBM 性能很強(qiáng)，但也很貴，同樣的1GB 內(nèi)存，要消耗的資源是 DDR 內(nèi)存的幾倍。

內(nèi)存，已經(jīng)成為AI大戰(zhàn)的基礎(chǔ)彈藥。

對(duì)內(nèi)存廠來說，現(xiàn)在是滿地?fù)戾X的時(shí)代，由于地上的錢太多，只能先撿大的。

AI大戰(zhàn)，各大廠商的投入幾乎是無上限，所以上游的內(nèi)存廠商，都把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到了利潤更高的HBM產(chǎn)品線。

不少廠商，甚至開始逐步停掉不賺錢的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品線，開足馬力吃 AI 的大訂單。

需求在翻倍，供應(yīng)在萎縮，單價(jià)在暴漲。

這三重buff疊加在一起，只有一個(gè)結(jié)果：手機(jī)行業(yè)集體告別低價(jià)時(shí)代。

就拿現(xiàn)在智能手機(jī)入門標(biāo)配的12GB內(nèi)存（即DRAM）來說，成本已經(jīng)從200元左右翻倍到了近600元。

這點(diǎn)錢放在旗艦手機(jī)中已經(jīng)算是肉疼了，如果是中端機(jī)，整臺(tái)手機(jī)的利潤都不夠補(bǔ)差價(jià)的。

很多消費(fèi)者對(duì)AI不敏感，但對(duì)價(jià)格很敏感。

不是不能漲，但要小漲、緩漲、優(yōu)漲，要在充分考慮消費(fèi)者感受的情況下漲。

于是廠商只能八仙過海、各顯神通。

最簡單粗暴的，當(dāng)然就是“做一個(gè)艱難的決定”，直接漲價(jià)。

委婉點(diǎn)的，可以像小米一樣，先定1個(gè)月的緩沖期：

也有人選擇保住起步價(jià)，轉(zhuǎn)而進(jìn)行減配。

為了保內(nèi)存，不少廠商已經(jīng)把刀動(dòng)到芯片上了。

聯(lián)發(fā)科把自家的舊芯片擠了點(diǎn)牙膏，換個(gè)名詞重發(fā)了一遍。在手機(jī)廠商的PPT上，“全新”的天璣8500、9500S們粉墨登場。

因此，今年不僅是中低端手機(jī)漲價(jià)最多的一年，也是提升最小的一年。

至于屏幕、揚(yáng)聲器、中框、馬達(dá)、GPS……各種看得到看不到的地方，都可能被廠商拿來降本增效。

當(dāng)然，也有個(gè)別廠商或者產(chǎn)品線實(shí)在是沒招了。

比如魅族。

2月27日，魅族正式發(fā)布公告，宣布暫停自研硬件項(xiàng)目，全面轉(zhuǎn)型AI。原定于今年發(fā)布的魅族 23已實(shí)質(zhì)性停擺。

公告中有這樣一句話：

內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

大約魅族手機(jī)的確是死了。

即使是背靠大樹的品牌，也不得不進(jìn)行收縮。

OPPO的子品牌真我手機(jī)，去年才宣布要和理光相機(jī)聯(lián)名，擺出一副大干一場的樣子，這幾天就傳出流言，說是要“暫停研發(fā)”。

雖然真我否認(rèn)了這個(gè)說法，但是今年原計(jì)劃Neo8限定版、16 Power等機(jī)型一直難產(chǎn)，也是事實(shí)。

深耕海外的“非洲手機(jī)之王”傳音，由于主力機(jī)型集中在500-1500元價(jià)格段，更是受到了巨大沖擊，不得不關(guān)閉部分利潤微薄的拉美和東南亞低端產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而保住中端盈利機(jī)型。

AI時(shí)代，普通人買單

對(duì)于這次的漲價(jià)，大家的意見都很大。

有人表示，要新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)再三年：

也有人選擇擁抱二手手機(jī)，拒絕助長廠商的漲價(jià)風(fēng)氣。

不過，這樣一來，二手手機(jī)的價(jià)格反而被推高了。

大家對(duì)現(xiàn)在的智能手機(jī)不滿，也不只是價(jià)格的問題。

大家的體感是，這些年，手機(jī)的確越來越貴了，但是功能體驗(yàn)上的升級(jí)，反而越來越難以感知。

手機(jī)廠商越來越卷，產(chǎn)品卻越來越無聊。

最開始卷的是手機(jī)性能，“不服跑個(gè)分”。

現(xiàn)在跑分榜上的數(shù)值早已經(jīng)達(dá)到幾百萬，斗尊強(qiáng)者遍地跑，但最后大多數(shù)人不過還是刷抖音和王者榮耀，這兩樣連千元機(jī)都能勝任。

另外一個(gè)內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)是影像。

手機(jī)攝像頭也像發(fā)生了板塊運(yùn)動(dòng)，逐漸隆起。最開始齊平背殼，然后開始微微凸起，再后來成了火癤子，如今已經(jīng)是火山口。

攝像頭的數(shù)目從單攝一路進(jìn)化到四攝，超廣角長焦一應(yīng)俱全。

像素?cái)?shù)從開始的幾十萬，飆升到現(xiàn)在的雙2億。

廠商卷生卷死，結(jié)果最受追捧的拍照設(shè)備是iPhone 8和二手CCD。

電池和快充，天花板下的空間也越來越少。

從5V2A的時(shí)代進(jìn)入“充電5分鐘通話兩小時(shí)”的快充時(shí)代的確是巨大進(jìn)步，但是50W和120W之間，真的有那么大區(qū)別嗎？

越來越大的手機(jī)電池，也依然難以擺脫一天一充的麻煩。

三星這次發(fā)布的S26系列，最大的創(chuàng)新和賣點(diǎn)竟然是防窺屏功能……

連被寄予厚望的端側(cè)AI，給日常使用帶來的改變也非常有限，畢竟大家用得最多的還是ChatGPT和豆包們，任何一個(gè)千元機(jī)都?jí)蛴昧恕?/p>

已經(jīng)有廠商跟進(jìn)手機(jī)龍蝦，不過這對(duì)普通用戶真的有意義嗎

所以，各家廠商的出貨機(jī)型中，千元機(jī)都占很大一部分——對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說，刷刷手機(jī)拍拍照，真的不需要太高的配置。

但這波內(nèi)存漲價(jià)中，受到?jīng)_擊最大的，反而就是千元機(jī)。

目前多家廠商都已經(jīng)大幅調(diào)低了今年的出貨目標(biāo)，今年大量消費(fèi)者被迫推遲換機(jī)，已成定局。

至于這種局面還會(huì)持續(xù)多久，大家都說不好。

IDC：形勢(shì)甚至比幾個(gè)月前最悲觀的情景還要嚴(yán)峻

過去我們的消費(fèi)者價(jià)值指數(shù)（CPI）有一個(gè)別稱叫做豬肉指數(shù)，因?yàn)樨i肉在老百姓日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占的比重非常高，豬肉一漲價(jià)，就會(huì)對(duì)普通人生活質(zhì)量造成立竿見影的影響。

如今，手機(jī)扮演著現(xiàn)代數(shù)字生活的核心，我們靠手機(jī)坐地鐵、掛號(hào)、打卡、社交、購物……沒有人能離開手機(jī)。

當(dāng)手機(jī)價(jià)格上漲的時(shí)候，也就意味著我們?yōu)楝F(xiàn)代生活支付的成本顯著上漲。

或者可以換個(gè)更通俗易懂的說法：

AI稅。

就在我即將寫完這篇稿子的時(shí)候，我的手機(jī)又給我推送了一條新的消息：

在一季度NAND閃存上漲100%之后，三星計(jì)劃二季度再漲100%。

也許這就是時(shí)代黑利吧。