一款已經(jīng)登頂全球銷量榜首的奶粉大單品，還有必要進行核心升級嗎？

飛鶴用行動給出了肯定答案。日前，飛鶴星飛帆藍蓋經(jīng)典款迎來重要升級，全面采用100%A2β-酪蛋白生牛乳。這意味著，這個已經(jīng)走過16年歷程、帶領飛鶴跨過百億門檻的“功勛產(chǎn)品”，正式邁入A2矩陣。

這不是一次簡單的配方微調(diào)，而是一場從奶源端發(fā)起的底層重構。

2010年，星飛帆藍蓋經(jīng)典款正式上市。彼時，它只是飛鶴產(chǎn)品序列中的一個新成員。16年后，星飛帆早已從單一品系擴展為多品牌系，不僅成為中國嬰幼兒配方奶粉市場第一大單品，更在全球嬰幼兒配方奶粉市場連續(xù)三年銷量領先。2021年，星飛帆突破百億大關，成為中國奶粉行業(yè)第一個也是迄今為止唯一一個百億大單品。

對于這樣一個金字塔尖的產(chǎn)品，任何變動都牽動市場神經(jīng)。飛鶴的選擇是：從源頭再進一步。

奶源升級，經(jīng)典款的“A2化”邏輯

此次升級的核心，在于奶源——100% A2β-酪蛋白生牛乳。

A2β-酪蛋白是母乳中的主要酪蛋白類型，更親和人體消化系統(tǒng)。但與普通牛奶相比，A2奶源的珍稀之處在于其篩選門檻：只有純種A2型奶牛才能產(chǎn)出純正的A2β-酪蛋白牛奶，且需要通過基因檢測認證。

飛鶴將這一配置下放到星飛帆經(jīng)典款，意味著整個星飛帆系列的核心產(chǎn)品線多個品系覆蓋A2奶源。從主打吸收與性價比的經(jīng)典版，到專注親和腸胃的A2系列，再到定位超高端的卓睿、卓耀，乃至星飛帆有機A2 / 淳芮有機產(chǎn)品，星飛帆家族正向“A2化”的全面布局。

這種升級策略有其現(xiàn)實考量。當前奶粉市場競爭已從基礎營養(yǎng)轉(zhuǎn)向精細化功能，A2奶源因其消化親和度，成為高端市場的標配。

星飛帆經(jīng)典款作為銷量基石，覆蓋最廣泛的消費人群，其奶源升級直接抬升了整個系列的門檻。

值得注意的是，飛鶴在升級過程中強調(diào)了一個細節(jié)：配方升級，無需轉(zhuǎn)奶。這意味著新老產(chǎn)品在口感、適口性上保持連貫，消費者無需經(jīng)歷漫長的轉(zhuǎn)奶過渡期。對于擁有幾千萬媽媽口碑的大單品而言，這既是對用戶體驗的考量，也體現(xiàn)了配方調(diào)校的技術功底。

從母源配方到多維營養(yǎng)，16年的產(chǎn)品升維進化

2009年，飛鶴開始系統(tǒng)進行中國母乳研究，提出“中國母源配方”概念。2010年星飛帆上市，正是這一研究的落地成果。

16年間，星飛帆的迭代路徑清晰可見：從單一品系到多品系矩陣，從基礎營養(yǎng)到精準功能覆蓋。如今的星飛帆家族，已形成針對吸收力、腦發(fā)育、自護力、敏感體質(zhì)等不同需求的精細化產(chǎn)品布局。

星飛帆經(jīng)典版作為標桿產(chǎn)品，主打“好吸收”與性價比，承載最大的市場基數(shù)；星飛帆卓睿聚焦腦發(fā)育與腸道親和；星飛帆卓耀強調(diào)“雙重自護”；星飛帆有機A2則切入純凈安全賽道。此外，主打HMOs與專利OPO協(xié)同增效等前沿營養(yǎng)素的星飛帆HMOs版本也已早早上市卡位。

這背后是飛鶴母乳研究的持續(xù)深入。兩次臨床實證、16年數(shù)據(jù)積累，使星飛帆的營養(yǎng)素種類超過百種，涵蓋自護、腸道吸收、大腦發(fā)育等多維維度。用飛鶴的話說，是“接力媽媽的愛”。

構筑領先護城河：百億大點品再進階

一個單品做到百億規(guī)模，意味著它已經(jīng)超越產(chǎn)品本身，成為渠道、品牌、研發(fā)能力的綜合體。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，從2019年開始，飛鶴奶粉在中國嬰幼兒配方奶粉市場連續(xù)多年位居第一，在全球嬰幼兒配方奶粉市場連續(xù)多年銷量第一。支撐這一地位的，正是星飛帆這個超級單品。

大單品升級的難點在于平衡：既要引入新技術、新原料，保持產(chǎn)品競爭力；又不能改變原有的消費認知，讓用戶產(chǎn)生陌生感。

星飛帆此次升級給出的答案是：用更珍稀的奶源，強化“更適合中國寶寶體質(zhì)”的核心定位。A2β-酪蛋白并非新概念，但當它被裝入經(jīng)典款藍蓋，意味著這一曾經(jīng)的高端配置正在成為大眾基準。

從2010年第一罐奶粉，到2026年100%A2β-酪蛋白生牛乳全面應用，星飛帆的產(chǎn)品邏輯始終如一：在中國母乳研究的基礎上，用技術手段縮小母乳與配方粉之間的距離。

對于數(shù)千萬媽媽而言，星飛帆是“口碑選擇”；對于飛鶴而言，它是研發(fā)能力的商業(yè)化呈現(xiàn)；對于行業(yè)而言，這是一個百億單品如何在登頂之后，依然保持自我迭代的樣本。

經(jīng)典款升級A2，不是星飛帆的終點，而是下一個16年的起點。