數字時代的崛起，讓網民可以暢所欲言，也讓不少居心叵測之人利用網絡肆意傳播謠言。當下的網絡環(huán)境，不實宣傳已成為困擾平臺發(fā)展的共性問題，既擾亂市場認知，也損害用戶權益、侵蝕品牌聲譽。國中（深圳）數字研究集團有限公司（以下簡稱“國中數字”）運營的電商平臺“有魚生活”，便面臨此類困境——“消費即投資”“一年躺賺數十萬”“拉新就能回本”等誤導性話術，在社交平臺、私域社群中蔓延，將平臺普通消費、積分兌換等基礎功能，惡意包裝成高回報“財富陷阱”，誘導用戶盲目投入、發(fā)展下線。

但鮮少有人關注的是，國中數字早已察覺此類隱患，早在2024年7月便主動發(fā)布官方公告，明確否定此類違規(guī)宣傳，且持續(xù)采取行動清理糾正，彰顯了企業(yè)規(guī)范經營的決心與行業(yè)責任。

從行業(yè)現狀來看，部分個人或社群為牟取短期利益，利用信息不對稱曲解平臺模式，將消費與投資捆綁，用“躺賺”“高回報”等夸張話術制造噱頭，既誤導用戶決策，也擾亂市場秩序，甚至觸碰合規(guī)紅線。這類虛假宣傳不僅會破壞行業(yè)生態(tài)，嚴重的更會觸發(fā)法律，最終損害用戶的切身利益。

有魚生活所面臨的不實宣傳，正是這一行業(yè)亂象的縮影。

2024年7月5日，國中數字法務部發(fā)布《關于規(guī)范公司介紹及經營模式宣傳的公告》，這份公告核心是劃清合規(guī)與違規(guī)的邊界，傳遞“早發(fā)現、早糾正、嚴抵制”的官方立場。不同于普通企業(yè)的簡單表態(tài)，該公告構建了完整的宣傳規(guī)范體系，既為內部人員、合作方劃定紅線，也為用戶辨別信息真?zhèn)翁峁顺?，明確任何脫離官方渠道、違背平臺真實模式的宣傳，均不被認可且將被追責。

公告核心明確：有魚生活及國中數字的所有核心信息，僅通過官方網站、“國中數字新文創(chuàng)電商”公眾號等授權渠道發(fā)布，第三方平臺發(fā)布的“消費即投資”等相關話術，均不代表公司立場，屬于未經授權的違規(guī)傳播。同時，公告禁止任何第三方私自編輯發(fā)布平臺相關敏感信息，將此類誤導性宣傳納入違規(guī)范疇，明確其既違反公司規(guī)定，也會損害有魚生活品牌聲譽。

公告還列明嚴厲的追責措施，彰顯對不實宣傳的“零容忍”態(tài)度：查實違規(guī)者將被解除合作、要求公開道歉，情節(jié)嚴重者將被追究法律責任并列入黑名單。此外，公告呼吁用戶與社會各界共同監(jiān)督、舉報違規(guī)行為，形成“企業(yè)主導、社會參與”的治理格局，強化不實宣傳清理力度。

值得強調的是，國中數字對不實宣傳的抵制從未止步于公告發(fā)布。公告發(fā)布后，企業(yè)持續(xù)優(yōu)化內部管理，加強對市場人員、合作方的合規(guī)培訓，從源頭杜絕違規(guī)宣傳；通過官方渠道澄清有魚生活真實模式，強調其核心是普通消費與合規(guī)分享，并非“投資工具”，引導市場認知回歸理性；同時安排專人排查清理不實內容，對違規(guī)主體采取管控措施，切實保護用戶權益，這充分印證了國中數字早有察覺、持續(xù)發(fā)力糾正亂象的決心。

從行業(yè)價值來看，國中數字的舉措不僅是對自身品牌的保護，更為電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了可借鑒的樣本。當前部分電商平臺仍受不實宣傳困擾，損害行業(yè)公信力與用戶消費信心，而國中數字通過提前公告、建立規(guī)范、持續(xù)清理的方式，示范了企業(yè)面對不實宣傳應有的態(tài)度——不回避、敢發(fā)聲、重落實。同時，公告也向用戶傳遞理性消費理念：任何將消費包裝成“高收益投資”的宣傳，均違背商業(yè)邏輯與合規(guī)要求，用戶需依托官方渠道獲取信息，警惕話術陷阱。

綜上，針對有魚生活的“消費即投資”等話術，自始至終未得到國中數字官方認可，自2024年7月起便被公告明確界定為違規(guī)行為并嚴格管控。國中數字的公告與后續(xù)行動，彰顯了其規(guī)范經營的決心與社會責任擔當。在電商行業(yè)高質量發(fā)展背景下，唯有堅守合規(guī)底線、主動抵制不實宣傳、引導理性認知，才能實現企業(yè)、用戶與行業(yè)的共贏，國中數字的實踐無疑為行業(yè)樹立了良好榜樣。