近日，上海力寶廣場開業(yè)近十年的維多利亞的秘密(以下簡稱“維秘”)正式關(guān)閉，標(biāo)志著品牌在華渠道調(diào)整進(jìn)入新階段。

作為維密在中國內(nèi)地的首家全品類直營店，其關(guān)閉并非撤退而是選址騰挪。

根據(jù)界面新聞報(bào)道，維秘將于今年9月在上?；春Ｖ新烽_出新旗艦店。此舉被視作維密一線城市布局的關(guān)鍵升級，從近1500平方米的“首店”轉(zhuǎn)向體量更大、更符合新一代地標(biāo)需求的門店。

回顧維密近年來的在華軌跡，渠道調(diào)整意圖明顯。2023年6月，維密關(guān)閉了北京王府中環(huán)的全球旗艦店，彼時(shí)品牌已透露將重心從一線城市核心商圈轉(zhuǎn)向二、三線城市及機(jī)場渠道，并計(jì)劃主力開設(shè)300至400平方米的輕體量門店，目標(biāo)到2025年增開100家新型門店 。盡管此前戰(zhàn)略偏向“下沉”與“輕體量”，但此次在上海核心地段逆勢拿下大體量店面，顯示出維密并未放棄一線城市的品牌高地效應(yīng)。

隨著上海力寶廣場店的關(guān)閉，維密在上海仍擁有來福士、港匯恒隆廣場等多家門店。未來隨著淮海路新旗艦店的開業(yè)，維密將形成“多點(diǎn)+地標(biāo)”的全新網(wǎng)絡(luò)。值得一提的是，自2022年與中國香港內(nèi)衣制造商維珍妮合資運(yùn)營中國業(yè)務(wù)后，維密的本土化進(jìn)程顯著加快。隨著和維珍妮合作越來越深入，維密現(xiàn)在也想靠更靈活的供應(yīng)鏈和更好的門店體驗(yàn)，在中國市場找回節(jié)奏。

來 源 ： 潮新聞

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