沒(méi)想到，再次聽(tīng)到泡泡瑪特和那個(gè) Labubu 的消息，居然打到法院去了。

事情不算大，就是告其他公司侵權(quán)了。

但網(wǎng)上卻吵翻了天，甚至有不少人都不站在泡泡瑪特這一邊。

因?yàn)樗娴膶?duì)象，不是什么同行，而是現(xiàn)在風(fēng)頭正盛，擁有百億估值的 3D 打印機(jī)公司——拓竹。

拓竹惹上的還不止泡泡瑪特一家，就在不久之前，國(guó)漫羅小黑背后的 IP 公司也給它告了。

這就讓人納悶了，為什么一家賣(mài)打印機(jī)的公司，會(huì)同時(shí)把賣(mài)玩偶的和做動(dòng)畫(huà)的，一起惹毛了？

其實(shí)追根溯源，這事兒本質(zhì)上不是拓竹官方干了啥，而是拓竹的用戶(hù)們玩得太花了。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，最近社交媒體上出現(xiàn)了一大批跟風(fēng) 3D 打印 Labubu 的野生玩家。各種社媒上，全是什么 “ 從此實(shí)現(xiàn) Labubu 自由了 ”、“ 幾塊錢(qián)就能量產(chǎn)了 ”的帖子

說(shuō)實(shí)話，3D 打印的大佬們搓出一棟樓都不稀奇，搞個(gè) Labubu 還不是手拿把掐。但這回大范圍傳播和小白跟風(fēng)下單，就說(shuō)明背后肯定有點(diǎn)貓膩。

果然，大家一研究，發(fā)現(xiàn)基本都是從拓竹的3D模型社區(qū) MakerWorld 上整來(lái)的免費(fèi)模型。

給大家介紹一下這個(gè)被譽(yù)為打印界 App Store 的社區(qū)，這里的模型總量超百萬(wàn)，每月新增模型近 10 萬(wàn)個(gè)，且 90 % 的模型都可以免費(fèi)下載（ 劃重點(diǎn) ）。月活用戶(hù)更是超千萬(wàn)，是全球目前月活最高的 3D 打印模型社區(qū)。

在這上面，Labubu 的模型數(shù)量之多，精致程度之高，都有點(diǎn)顛覆世超認(rèn)知了。

除了材質(zhì)不是搪膠的，3D 打印模型基本在造型上可以說(shuō)一模一樣，非常精致。泡泡瑪特各種系列都有，比如現(xiàn)在都很難買(mǎi)到的炸蝦。

雖然黃牛那也有盜版貨，純粹喜歡 Labubu 又買(mǎi)不到的話，那盜版是更便宜的選擇（ 抵制盜版，人人有責(zé) ）。

但 3D 打印不同的是，比起盜版，它更像是玩家們自己的二創(chuàng)。根據(jù)自己喜好 DIY，自由地選擇不同的玩法，把 Labubu 捏成各種款式。

官方斷貨的他們給補(bǔ)上了，官方?jīng)]有的，社區(qū)牛人們也給你管上。

什么天使 Labubu、扎染 Labubu、自由女神 Labubu，還有 Lazhazha、多拉 B 夢(mèng)。玩著玩著，還玩出了新形態(tài)。不僅有玩偶擺件，還有鑰匙扣、水杯等等。

3D 打印還有很強(qiáng)的社交和分享屬性，大家在社區(qū)里分享自己的建模、參數(shù)和調(diào)試過(guò)程，互相交流心得打印后。不會(huì)有人說(shuō)你做盜版，只會(huì)夸你手巧。

甚至做的過(guò)程本身，就是一種游戲和娛樂(lè)，這些都不是一個(gè)質(zhì)量拉垮的盜版娃娃能比的。

因此在不少玩家心里，這并不是盜版，而是自己二創(chuàng)的心血。這也是為啥有不少人這波反而站在侵權(quán)方那一邊。

只不過(guò)，本來(lái)只是小范圍硬核玩家們?cè)谕?，IP 方們也都是睜一只眼，閉一只眼。后來(lái)一些精度很高的模型走紅后，傳得越來(lái)越廣，事態(tài)也逐漸失控。

有些人把這些免費(fèi)模型打印出來(lái)，直接掛到電商平臺(tái)上公開(kāi)對(duì)外售賣(mài)。還在閑魚(yú)上，叫賣(mài)模型壓縮包。這就有點(diǎn)欺負(fù)到泡泡瑪特頭上來(lái)了。

更為變態(tài)的是，拓竹作為平臺(tái)方，不僅不管，還要給他們發(fā)錢(qián)呢。

拓竹之所以能聚集這么龐大的模型庫(kù)和活躍用戶(hù)，一方面新手友好，模型打印非常方便。用戶(hù)看中哪個(gè)，一鍵就能直接打印。

另一方面是，平臺(tái)每年要花上億給用戶(hù)發(fā)錢(qián)。

為了激勵(lì)創(chuàng)作者，只要其他人下載了你的模型，那么就可以轉(zhuǎn)換成激勵(lì)積分。下載量越高，積分越多。

攢的積分可以去兌換官方的機(jī)器或者耗材，也可以折算成現(xiàn)金，1 積分等于 0.47 元。

所以對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，只要能搓出爆款模型，基本就是等著收錢(qián)了。我們有個(gè)去美國(guó)發(fā)展的前同事阿卡，就從拓竹海外社區(qū)上賺到了相當(dāng)于兩萬(wàn)多美刀的激勵(lì)收益。

因此社區(qū)才能吸引到各種牛掰的大佬們，世超甚至在上面刷到大佬上傳的 1:1 卡丁車(chē)模型。

自帶流量和熱度的泡泡瑪特，更是社區(qū)的熱門(mén)。Labubu 在平臺(tái)上有近上千個(gè)模型，個(gè)別爆款下載量高達(dá) 5.7 萬(wàn)次。

各種老牌紅人都是平臺(tái)上的常客，西半球最強(qiáng)法務(wù)部和東半球最強(qiáng)法務(wù)部在社區(qū)里均榜上有名。

最后，玩家實(shí)現(xiàn)了手辦自由，創(chuàng)作者賺到了真金白銀，平臺(tái)收獲了千萬(wàn)流量，形成了完美閉環(huán)。就只有版權(quán)方們，在旁邊干著急。

很多人可能覺(jué)得說(shuō)“ 我不收錢(qián)就不算侵權(quán) ”。

誠(chéng)然，粉絲二創(chuàng)到底侵不侵權(quán)，是一個(gè)模棱兩可的灰色地帶。但嚴(yán)格來(lái)算，在版權(quán)法里，損害賠償不僅看你賺了多少，更要看你讓版權(quán)方少賺了多少。

所以很多時(shí)候，你到底是粉絲，還是被告，往往就在版權(quán)方一念之間。

比如粉絲的同人動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)等等，通常就沒(méi)有問(wèn)題。為了維持粉絲粘性和傳播度，有些版權(quán)方可能還會(huì)大力歡迎。

但是 Labubu 和羅小黑核心就是靠實(shí)體潮玩賺錢(qián)。3D 打印模型對(duì)他們的生意，可以說(shuō)是精準(zhǔn)打擊，一擊即中。

大家都打印免費(fèi) Labubu 了，那誰(shuí)還去買(mǎi) 100 一個(gè)的盲盒？

而且，社區(qū)還有另一層問(wèn)題。就是一個(gè)免費(fèi)模型，可以同時(shí)分發(fā)裂變到上萬(wàn)臺(tái)打印機(jī)上。這個(gè)裂變速度，IP 版權(quán)方基本沒(méi)法管，只能冒一個(gè)打一個(gè)。

看到這，你可能想說(shuō)，那玩家上傳的找玩家啊，怎么告平臺(tái)。

別急，咱們一個(gè)一個(gè)來(lái)。

一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi) UGC 平臺(tái)都會(huì)用避風(fēng)港原則來(lái)為自己辯護(hù)，即：平臺(tái)在不知情且未獲利的情況下，履行 "通知 - 刪除" 義務(wù)后可免責(zé)。

阿卡把這類(lèi)行為，簡(jiǎn)單翻譯為“你不問(wèn)，我不說(shuō)，你一問(wèn)，我驚訝”。只要版權(quán)方找過(guò)來(lái)，自己及時(shí)刪除就可以免責(zé)。

表面上看，拓竹確實(shí)沒(méi)有從中獲利，只是給用戶(hù)提供了一個(gè)上傳、下載的平臺(tái)。

但它用積分制度來(lái)激勵(lì)用戶(hù)上傳，也算是變相鼓勵(lì)了玩家們蹭大 IP 的熱度。

這些免費(fèi)模型在社交平臺(tái)上瘋狂傳播，又反向?yàn)樯鐓^(qū)吸引了用戶(hù)，甚至可能直接轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵆山坏慕灰住?/p>

另一方面，Labubu 的熱門(mén)模型，有幾萬(wàn)的下載量，并且在社媒上大量傳播，平臺(tái)很難用一句，“ 我不知道 ”搪塞過(guò)去。

泡泡瑪特一找過(guò)來(lái)，還沒(méi)正式對(duì)簿公堂呢，平臺(tái)就火速立正了，把所有可能侵權(quán)的模型清個(gè)精光了。

像阿卡用別人模型做了個(gè) Labubu 鑰匙扣，就被平臺(tái)查封下架了。

這就說(shuō)明，平臺(tái)本來(lái)是有能力對(duì)其進(jìn)行限制的，只是你不找，他就不做。

拓竹的用戶(hù)協(xié)議里就明確寫(xiě)明了，不會(huì)對(duì)用戶(hù)上傳的模型審查。但如果認(rèn)定內(nèi)容侵權(quán)，平臺(tái)有權(quán)移除，并要求上傳者自己擔(dān)責(zé) 。

這對(duì)用戶(hù)的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是件好事。可作為全球月活最大的 3D 打印模型社區(qū)，你生態(tài)越強(qiáng)，強(qiáng)到成為你的護(hù)城河。你就越像發(fā)行渠道，而不再只是一個(gè)無(wú)辜的中立。

當(dāng)然了，這說(shuō)到底也不是拓竹一家平臺(tái)的問(wèn)題。

整個(gè) 3D 打印圈的版權(quán)現(xiàn)狀，可以用四個(gè)字概括：法外狂徒。

在這個(gè)圈子里，哪怕是真正的原創(chuàng)作者，也保不住自己的心血。

和代碼社區(qū)一樣，模型創(chuàng)作者們也可以選擇不同的許可證，允許分享商用、不允許分享商用，和付費(fèi)訂閱頻道后可商用。

看起來(lái)分得很細(xì)，實(shí)際運(yùn)作起來(lái)，約束力跟廁紙差不多。

阿卡之前就吃過(guò)教訓(xùn)，之前他做過(guò)一個(gè)爆款手柄支架模型，主頁(yè)寫(xiě)明了不讓商用。

結(jié)果，當(dāng)他自己準(zhǔn)備售賣(mài)時(shí)，去購(gòu)物軟件上一搜，發(fā)現(xiàn)早就有很多人把他模型盜走賣(mài)了，還賣(mài)了全網(wǎng)銷(xiāo)量第一。。。

雖然拓竹的官方聯(lián)系他，說(shuō)會(huì)保護(hù)平臺(tái)創(chuàng)作者的模型版權(quán)。讓他提供證據(jù)，官方介入去舉報(bào)。結(jié)果就是告了這邊，那邊又重生了，最后不了了之。

真正的原創(chuàng)作者，只能在自己的貼子里弱弱地說(shuō)一句，注意甄別。

有興趣差友，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)唯一原創(chuàng)

阿卡對(duì)我說(shuō)，對(duì)很多創(chuàng)作者而言，他們只要上傳了模型，基本就做好了被人偷偷拿去商用的覺(jué)悟了。

就連拓竹自己也在為版權(quán)奔走。

去年?duì)罡鎰?chuàng)想三維、愛(ài)樂(lè)酷和縱維立方三位同行旗下的模型平臺(tái)侵權(quán)。搬運(yùn) MakerWorld 上的獨(dú)家模型、冒充原作者賬號(hào)，甚至違規(guī)將部分模型用于商業(yè)廣告。

自此平臺(tái)告平臺(tái)、作者告商家、IP 告平臺(tái)，形成了三足鼎立混戰(zhàn)。

這事歸根結(jié)底，是這幾年 3D 打印行業(yè)跑得太快了，硬件、生態(tài)、用戶(hù)數(shù)起飛。

發(fā)展過(guò)快導(dǎo)致行業(yè)的版權(quán)意識(shí)在后面跟不上，現(xiàn)在泡泡瑪特這一棒，才算是給整個(gè)行業(yè)上一堂真正的版權(quán)課。

撰文：star

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來(lái)源：

阿卡Alca

企查查

拓竹官網(wǎng)