重大利好

就在剛剛，蘋果公司突然發(fā)布了有關(guān)降低傭金率公告。公告顯示：根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門的溝通，Apple 將對(duì)中國(guó)的 App Store 進(jìn)行調(diào)整。

自 2026 年 3 月 15 日起，Apple App 內(nèi)購(gòu)買及付費(fèi) App 的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的 30% 改為 25%。蘋果小型開發(fā)者計(jì)劃（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴計(jì)劃（Mini Apps Partner Program）項(xiàng)下符合條件的Apple App 內(nèi)購(gòu)買傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的 15% 改為 12%。

據(jù)介紹，此次傭金率調(diào)整自2026年3月15日起施行，無需開發(fā)者重新簽署條款。蘋果公司表示，承諾對(duì)所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國(guó)分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。

值得一提的是，2025年11月13日，騰訊跟蘋果達(dá)成小程序15%分成協(xié)議后，微信迅速采取了行動(dòng)。當(dāng)天，微信公開課官方公眾號(hào)發(fā)布公告，稱將在小程序 iOS端接入虛擬支付。在今天最新的公告中，正式明確了將小程序與小游戲的傭金由目前的 15% 下降至 12%。

在當(dāng)天微信的公告中，官方稱將持續(xù)推動(dòng)為了iOS平臺(tái)的小程序、小游戲開發(fā)者和用戶帶來更好的體驗(yàn)。微信稱，歡迎蘋果對(duì)小程序和小游戲開發(fā)者的支持，樂見蘋果推出"小程序合作伙伴計(jì)劃"（Mini Apps Partner Program）。微信將盡快為開發(fā)者提供接入服務(wù)，共同建設(shè)一個(gè)健康繁榮的生態(tài)。

根據(jù)騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，游戲業(yè)務(wù)本季度迎來了大幅增長(zhǎng)，本土市場(chǎng)游戲收入達(dá)428億元，同比增長(zhǎng)15%，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入208億元，同比增長(zhǎng)43%。游戲業(yè)務(wù)的總收入達(dá)到636億，增速達(dá)到22.8%。具體到小游戲，25Q3社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)5%至323億元。微信月活達(dá)到14.1億。粗略估算，微信小程序全年市場(chǎng)規(guī)模將超過1200億元。這對(duì)騰訊跟蘋果來說，都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

具體到微信小游戲，目前微信小游戲月活用戶已達(dá)到5.71億，滲透率達(dá)到51.5%，月活用戶超千萬的小游戲數(shù)量已達(dá)到28個(gè)。2024年微信小游戲總收入達(dá)到398.36億元，2025年超過600億元。

隨著，蘋果降低游戲抽成，2026年游戲廠商利潤(rùn)率有望迎來增長(zhǎng)。

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