文 | 深觀商業(yè)，作者 | 頁樺

春節(jié)至今，不到一個月的時間，影視娛樂行業(yè)迎來了兩次重大事件。

一是視頻生成大模型Seedance 2.0的出現(xiàn)，讓AI影視創(chuàng)作進入了下一個時代，“人人可做AI導(dǎo)演”從幻想照進現(xiàn)實；二是一部名為《霍去病》的AI短劇引發(fā)大量關(guān)注，據(jù)稱“3人48小時，成本僅3000元做出5億播放量”。盡管這一數(shù)據(jù)很快被導(dǎo)演親自辟謠，可是這一事件與Seedance 2.0驚艷亮相傳達出的信號是一致的：

AI視頻生成模型，正在以低門檻的制作成本和逼近物理真實的生成效果，改寫內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯，動搖傳統(tǒng)影視制作的利益鏈條。

然而，這場技術(shù)洪流雖然將給傳統(tǒng)影視帶來巨大沖擊，但對于長視頻及長視頻平臺而言，它敲響的未必是“喪鐘”。當(dāng)長視頻在短視頻時代已然進入了漫長的衰退“軌道”，AI或許反而能令其迎來價值回歸。

打破“高成本、低回報”的魔咒？

長視頻的寒冬，一年比一年冷冽。就在上個月，愛奇藝交出了一份令人失望的2025年成績單。2025年全年，愛奇藝總營收為272.9億元，同比下滑7%，利潤端的崩盤更為慘烈，由2024年凈盈利76.41億元轉(zhuǎn)為凈虧損20.63億元。

騰訊視頻和優(yōu)酷的狀況也沒好到哪里去，前者的付費會員數(shù)已經(jīng)不再增長，且落后于騰訊音樂，后者所在的虎鯨文娛（原阿里大文娛）仍然處于虧損漩渦，困境的源頭之一就是優(yōu)酷。

從數(shù)據(jù)來看，長視頻現(xiàn)有的盈利模式已經(jīng)受到嚴(yán)重的沖擊，而核心的癥結(jié)在于平臺的高投入越來越難獲得對等的回報。過去數(shù)年，長視頻平臺的內(nèi)容發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)高度依賴爆款長劇的拉動，為了打造所謂的“爆款長劇”，平臺不得不持續(xù)加碼內(nèi)容投入?？扇缃?，動輒數(shù)億甚至十億的大成本制作，爆款誕生的幾率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于撲街的幾率，導(dǎo)致回報低下。

比如愛奇藝，愛奇藝2025年全年內(nèi)容成本154.5億元，四季度單季內(nèi)容成本更是同比增長了11%，而細(xì)數(shù)平臺去年稱得上爆款的、引發(fā)全民追劇浪潮的作品，幾乎可以說是零。

長視頻的燒錢黑洞，反映的正是傳統(tǒng)影視制作行業(yè)的基本特點—重資產(chǎn)、長周期以及“賭博性”，且在這條龐大的、以人為核心生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)鏈條上，高成本是很難避免的。但是，隨著AI時代的到來，Seedance 2.0等視頻生成大模型讓外界首先看到的就是成本的大規(guī)模下降，這無疑給長視頻平臺帶來了降本增效、改善盈利狀況的希望。

從目前來看，AI工具在縮減成本上已經(jīng)開始顯示出成效。比如特效，傳統(tǒng)影視工業(yè)中需要數(shù)萬元才能實現(xiàn)的特效效果，在SeeDance 2.0等大模型的加持下只需要幾百元。

春節(jié)期間，SeeDance 2.0爆火時，一條來自紐約紀(jì)錄片導(dǎo)演的推文在影視圈迅速發(fā)酵：他用Seedance 2.0，僅花20分鐘、60美元，就生成了一段“電影級”預(yù)告片。再比如，在電影《佩德羅·帕拉莫》中，奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官稱，改用AI軟件后，整部電影成本僅相當(dāng)于過去單部影片的特效開支。

根據(jù)華泰證券的測算，影視特效的成本有機會降低37%。

AI視頻生成模型能力升級帶來的改變，不是局限于影視制作的某一環(huán)節(jié)，而是會重構(gòu)影視制作從頭至尾的整個生產(chǎn)流程，并深入到行業(yè)的組織形態(tài)、宣傳分發(fā)、變現(xiàn)邏輯等各個方面，也包括替換掉這條產(chǎn)業(yè)流水線上的很多工種。這意味著原來那條維系了整個影視產(chǎn)業(yè)百年命脈的成本曲線，將徹底被顛覆，當(dāng)然，其整體趨勢自然是向下的，且可能是斷崖式下降。

從高價購買影視版權(quán)到斥巨資自制劇集，長視頻平臺始終逃不開高成本的桎梏，這也極大地限制了它們的盈利能力。到了AI時代，這個難題或許有望得到真正的解決。

AI視頻泛濫，倒逼用戶重回長視頻平臺

如果說短視頻的流行和滲透，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一次大爆發(fā)，那么隨著生成式AI技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來一次更爆炸性的擴充。因為當(dāng)AI技術(shù)帶來創(chuàng)作平權(quán)和成本下探，無論短視頻還是長視頻，創(chuàng)作的門檻可以說幾乎都不存在了，換言之，越來越多的人可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者。

可是這也會帶來一個問題，就是AI生成內(nèi)容的指數(shù)級增多。

在短視頻平臺，這個問題已經(jīng)浮現(xiàn)，用戶在刷短視頻時，明顯發(fā)現(xiàn)由AI制作的視頻日漸增多，而更大的困擾在于“AI 垃圾”正在以極快的速度侵襲平臺。

去年，視頻編輯公司 Kapwing 展開調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在 YouTube 算法推薦給新用戶的視頻中，超過 20% 都屬于“AI 垃圾內(nèi)容（AI slop）”。《衛(wèi)報》的一項分析也指出，在 YouTube 增長最快的頻道中，近 10% 都主打 AI 垃圾內(nèi)容。除了YouTube，TikTok、Instagram等平臺同樣出現(xiàn)了大量低質(zhì)的、無腦的AI生成視頻。

生成式AI是否會讓大眾的內(nèi)容消費進入一個質(zhì)量“倒退期”，我們無法確定，可AI生成內(nèi)容的涌現(xiàn)和爆發(fā)，將“淹沒”那些真正由人類創(chuàng)作的內(nèi)容，這在短視頻平臺上幾乎是不可避免的。

一方面因為AI 生產(chǎn)內(nèi)容的速度太快了，尤其是短視頻，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人類創(chuàng)作，再加上成本又低，這無疑會讓更多的人加入AI視頻的創(chuàng)作“大軍”；另一方面，短視頻本身就是依靠短暫的、快節(jié)奏的強感官刺激來吸引和獲取用戶的，而通過AI技術(shù)，我們可以更輕易地批量“生產(chǎn)”這種強感官刺激，而不用局限于物理世界。

如何平衡AI生成內(nèi)容與真人創(chuàng)作內(nèi)容，是短視頻平臺不得不思考的一個問題，而相較于短視頻，長視頻平臺被AI生成內(nèi)容“占領(lǐng)”的概率要小一些。

這不單單是技術(shù)原因，而是普通大眾對于影視作品的認(rèn)知就是人類智慧和藝術(shù)的產(chǎn)物，這個大前提得是人為創(chuàng)作，所以這決定了很多人天然排斥和反感AI生成內(nèi)容。

前段時間，觀眾集體抵制AI內(nèi)容進影院便是直觀的例子。不久前，一部名為《感恩節(jié)》的AI動畫短片，在首屆Frame Forward AI動畫電影節(jié)上摘得桂冠。按照電影節(jié)的獎勵條款，這個AI動畫短片能在全美院線進行為期兩周的映前展映，AMC率先引進，但沒想到的是，此舉在社交平臺上引起鋪天蓋地的罵聲。

大眾可以接受AI作為工具在幕后輔助影視創(chuàng)作，但接受不了AI作為一個獨立的“創(chuàng)作者”登上熒幕，這也透露出一個關(guān)鍵點，即使未來AI作品越來越成熟、越來越精美，大眾對于人類創(chuàng)作的需求也是很難被搶奪的。

而且，當(dāng)AI內(nèi)容越發(fā)泛濫，反而可能讓人類創(chuàng)作內(nèi)容的價值提升，尤其是那些經(jīng)典的影視代表作，會吸引用戶從短視頻重回長視頻。

長視頻也能成為AI創(chuàng)作的新風(fēng)口

近來，我們可以發(fā)現(xiàn)不少平臺上的AI視頻越來越長，以前大多數(shù)集中于十幾秒或2分鐘以下，如今更多的AI視頻時長來到了5分鐘，甚至接近半小時。比如B站UP主@黃浦江三文魚 使用AI創(chuàng)作的《把遠(yuǎn)古滄龍做成六道菜》，三期視頻總時長23分鐘，即夢AI上線的7部AI短片，較長的體量已接近20分鐘。

Seedance2.0的出現(xiàn)，更讓外界震撼于大模型已經(jīng)能夠制作出越來越成熟，甚至達到影視級交付水準(zhǔn)的內(nèi)容，而隨著大模型的進一步迭代，低成本、短時間地生成更長的視頻也成為可能。

過去兩年，被短視頻及短劇奪去用戶注意力的長視頻一直在試圖變“短”，不僅加大對微短劇的投入，把“短劇”入口提升到超越長劇的位置，還致力于把長劇“縮短”，減少集數(shù)?？墒沁@一系列動作并沒有扭轉(zhuǎn)長視頻平臺的發(fā)展困境，在短劇市場，主導(dǎo)者仍是短視頻平臺，尤其是紅果短劇一家獨大。

無論從內(nèi)容供給還是用戶心智來看，長視頻平臺的優(yōu)勢始終在于長內(nèi)容。現(xiàn)在雖然AI內(nèi)容率先在短視頻平臺涌現(xiàn)和流行，可其實AI長視頻潛藏著更大的機遇，尤其是長視頻平臺一直無法支撐起的UGC內(nèi)容生態(tài)，有可能被AI長視頻注入活力。

去年4月，一位博主“Sleepless Historian”在YouTube上發(fā)布了一條2小時的歷史視頻《為什么在中世紀(jì)一天都活不下去》，播放量近400萬。自此，他開始上傳AI歷史故事類長視頻，僅一個月賬號便漲粉超35萬。基于AI主導(dǎo)創(chuàng)作流程，大多數(shù)AI歷史頻道可以做到一天一更，甚至在十幾小時內(nèi)就能更新一條視頻。

不只是歷史故事，很多題材的內(nèi)容也非常適合借助AI大模型進行視頻化創(chuàng)作，比如神話傳說、歷史人物、經(jīng)典著作等等。即使是非敘事性的知識科普，AI也能夠使其內(nèi)容更“精品化”。

當(dāng)然，AI長視頻的優(yōu)勢還在于其商業(yè)變現(xiàn)。一位擁有多年YouTube賬號運營經(jīng)驗的從業(yè)者表示，長視頻的收益可能會是短視頻（如YouTube Shorts）的10多倍。觀看時長越長，收益潛力越高。

AI長視頻固然可能是未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個風(fēng)口，可問題在于長視頻平臺卻未必是這場風(fēng)口的最大贏家。從目前傳播度比較高的AI長視頻來看，它們幾乎都不是在長視頻平臺誕生和走紅的，對于這一點，愛奇藝們恐怕需要好好反思了。

過去幾年，長視頻在短視頻面前的潰敗，已然證實了一個問題，平臺單純靠砸錢做長劇、依賴會員費續(xù)命的時代早已結(jié)束。而未來，當(dāng)AI掀起內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大變革時，它們的希望或許只能是AI。