東方網(wǎng)記者熊芳雨3月13日?qǐng)?bào)道：“就讓我在終點(diǎn)等等你，別讓這場(chǎng)游戲暫停。”

藍(lán)色長(zhǎng)發(fā)的金克絲甩動(dòng)馬尾，高舉著手槍，在舞臺(tái)上神情桀驁地唱響這句歌詞。那一瞬間，皮爾特沃夫與祖安的空氣仿佛穿破了屏幕，涌入上海靜安的一座近6000平方米的巨大空間。

這是浸入式音樂(lè)秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式的現(xiàn)場(chǎng)。這場(chǎng)由現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫IP改編的沉浸式大秀，用一聲槍響，正式宣告了騰訊視頻全新線下品牌的落地。

內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)驚艷亮相

演唱尾聲，金克絲舉槍向四周“掃射”，觀眾歡呼聲幾近掀翻屋頂。隨著五條巨型條幅應(yīng)聲掉落，內(nèi)測(cè)期的亮眼數(shù)據(jù)被直觀拋向全場(chǎng)——首次開票1分鐘售罄、全內(nèi)測(cè)場(chǎng)次100%售罄；貓眼評(píng)分9.9、大麥評(píng)分9.5、豆瓣評(píng)分8.4……

這一波數(shù)據(jù)“暴擊”，瞬間將啟幕儀式推向高潮。

自官宣以來(lái)，這部由騰訊視頻、騰訊游戲出品，上海文廣演藝集團(tuán)、拳頭游戲、哇唧唧哇、東方明珠聯(lián)合出品，英國(guó)浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合制作的音樂(lè)秀，便備受行業(yè)與用戶矚目。過(guò)去兩個(gè)多月的內(nèi)測(cè)期，已有5000余名觀眾奔赴這場(chǎng)線下之約。而數(shù)字背后，是用戶用腳投出的高度認(rèn)可。

為什么要讓IP走出屏幕？

在現(xiàn)場(chǎng)的熱烈反響之后，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官馬延琨走上臺(tái)，回憶起初遇《雙城之戰(zhàn)》IP的時(shí)刻。

這部改編自《英雄聯(lián)盟》的動(dòng)畫，開播即登頂全球60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)榜單，豆瓣9.2分，橫掃兩屆安妮獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)。但馬延琨坦言，真正讓她萌生將其轉(zhuǎn)化為線下文娛內(nèi)容的念頭，是《雙城之戰(zhàn)》的兩大特質(zhì)：“動(dòng)畫本身故事精彩，視覺(jué)很好，更輸出了很多極受歡迎的音樂(lè)——中文主題曲《孤勇者》在中國(guó)老少皆知。這兩個(gè)元素讓我們覺(jué)得，它可以在線下以極有想象力的方式出現(xiàn)?！?/p>

更重要的是，騰訊視頻觀察到了年輕用戶的需求變化：“無(wú)論是消費(fèi)報(bào)告還是平臺(tái)反饋，都顯示重返線下、體驗(yàn)真實(shí)，正成為現(xiàn)在年輕人的生活重心。大家不再滿足于屏幕前觀看，更渴望走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，親身感受，與人物近距離交流。”

正是基于這一洞察，騰訊視頻正式開啟全新線下品牌——“Offline”離線模式。品牌意在打破屏幕邊界，帶領(lǐng)年輕用戶解鎖線下娛樂(lè)的無(wú)限可能，重拾真實(shí)相聚的快樂(lè)。

拳頭游戲動(dòng)畫工作室全球運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Yula Chin則強(qiáng)調(diào)：“能夠把這個(gè)系列改編成沉浸式體驗(yàn)，是一次非常大膽且令人振奮的嘗試。我們希望持續(xù)為所有熱愛(ài)《英雄聯(lián)盟》IP的粉絲，創(chuàng)造新的與符文之地產(chǎn)生連接的方式。”

隨后，浸入式音樂(lè)秀《雙城之間》的核心推動(dòng)者們共同登臺(tái)啟幕——Yula Chin，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)英雄聯(lián)盟IP品牌及市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人方可為，上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司執(zhí)行董事、總裁馬晨騁，哇唧唧哇創(chuàng)始人、總裁龍丹妮，哇唧唧哇副總裁魏冬，音樂(lè)秀編創(chuàng)/導(dǎo)演康納·道爾，上海文廣演藝集團(tuán)副總裁趙晨琳，騰訊視頻項(xiàng)目制作人王一然、陳曲星等嘉賓，一同為這場(chǎng)IP線下探索的全新嘗試翻開篇章。

從一萬(wàn)名演員中選出“雙城之人”

如何將一個(gè)全球頂級(jí)的動(dòng)畫IP，變成一個(gè)觀眾可以走進(jìn)、觸摸、互動(dòng)的真實(shí)世界？

在隨后的圓桌對(duì)談環(huán)節(jié)，騰訊視頻《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀制片人王一然與各方伙伴共同揭秘了這1000多天的創(chuàng)作歷程。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)英雄聯(lián)盟IP品牌及市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人方可為從游戲視角闡釋了IP進(jìn)化的邏輯：“在游戲中，我們能體驗(yàn)競(jìng)技的樂(lè)趣；動(dòng)畫撕開了《英雄聯(lián)盟》世界觀的一角；而如今的音樂(lè)秀拆除了屏幕，我們不是看故事的人，而是真正成為故事里的人。”

而要實(shí)現(xiàn)這種“成為故事里的人”的沉浸感，演員的選拔至關(guān)重要。哇唧唧哇副總裁魏冬透露：“歷時(shí)兩年多，我們從一萬(wàn)多名涵蓋中國(guó)、亞太地區(qū)、歐美地區(qū)的演員中，選拔出了最終的首演陣容。我們希望從‘雙城’走出的這些演員能走上更大的舞臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)與IP的聯(lián)動(dòng)?！?/p>

如何構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的沉浸式世界，則取決于核心的藝術(shù)理念。浸入式音樂(lè)秀編創(chuàng)/導(dǎo)演康納·道爾（Conor Doyle）認(rèn)為，沉浸式觀影的核心是觀眾擁有極大自主權(quán)去探索、去經(jīng)歷，而動(dòng)畫劇集本身?yè)碛写罅縿?dòng)聽的音樂(lè)寶藏，能夠讓團(tuán)隊(duì)將這些亮點(diǎn)轉(zhuǎn)化到線下。

上海文廣演藝集團(tuán)副總裁趙晨琳則分享了這1000多天中，如何建立起一套既能保障“極致細(xì)節(jié)”落地，又能確保項(xiàng)目不偏離軌道的管理機(jī)制：“大家也經(jīng)歷過(guò)一些艱難的階段，但最后依靠的是我們龐大的幕后團(tuán)隊(duì)的熱愛(ài)和不放棄。”

騰訊視頻項(xiàng)目制作人陳曲星則著重闡述了音樂(lè)如何沉浸到“雙城”世界觀中：上城的氣質(zhì)高貴典雅，配器選擇更多偏弦樂(lè)；下城氣質(zhì)更接近“地下”美學(xué)，融入hiphop元素。在不同空間匹配契合的音樂(lè)風(fēng)格與編曲，讓觀眾在行走中感受雙城的分裂與融合。

“Offline離線模式”來(lái)了

隨著《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀的全球首演，騰訊視頻的全新線下品牌“Offline離線模式”也正式發(fā)布。

在AI技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，世界觸手可及，但真切的“在場(chǎng)感”反而成為稀缺品。年輕人在享受高效便捷的線上娛樂(lè)的同時(shí)，也渴望走出屏幕，與熱愛(ài)的IP零距離互動(dòng)。基于這一洞察，騰訊視頻近兩年陸續(xù)通過(guò)“星光大賞”“OpenDay”“JUMP PARK音樂(lè)嘉年華”等線下活動(dòng)，初步構(gòu)建起了平臺(tái)與用戶之間的情感紐帶。

而“Offline離線模式”的推出，則進(jìn)一步以優(yōu)質(zhì)IP為圓心，將線上的IP體驗(yàn)“下載”到現(xiàn)實(shí)世界。通過(guò)短暫“屏蔽”信息過(guò)載的網(wǎng)絡(luò)世界，為IP與用戶之間搭建一條更深入的情感連接。

據(jù)悉，騰訊視頻已在劇集、綜藝、動(dòng)漫等各大內(nèi)容領(lǐng)域積累了大量頭部IP。通過(guò)Offline離線模式，這些IP將以沉浸式劇場(chǎng)、Live演出、觀影會(huì)、快閃店等自由多樣的形式落地呈現(xiàn)，讓更多年輕有趣的靈魂能以IP之名，在這里“對(duì)上暗號(hào)”。

正如金克絲在歌中所唱：“別讓這場(chǎng)游戲暫停。”而“離線模式”的開啟，或許正是這場(chǎng)游戲的全新起點(diǎn)。