繼谷歌在月初宣布了降低Google Play支付系統(tǒng)的抽成比例后，蘋果在今日也公布下調(diào)了各地區(qū)APP的“蘋果稅”比例。

在中國內(nèi)地地區(qū)，iOS及iPadOS的App Store付費應(yīng)用下載、應(yīng)用內(nèi)購買項目，標(biāo)準(zhǔn)傭金率將從現(xiàn)行30%下調(diào)至25%，同時，小型企業(yè)項目、小程序合作伙伴開發(fā)者，應(yīng)用內(nèi)購和自動訂閱續(xù)費滿一年后的優(yōu)惠費率，同步從15%下調(diào)至12%，此次傭金調(diào)整無需開發(fā)者簽署新條款，3月15日起自動生效。

下調(diào)后，紙面上內(nèi)地地區(qū)不再是抽成費用最高的蘋果大區(qū)，韓國26%，美國27%，但要知道，這些地區(qū)都立法開放了第三方支付和第三方應(yīng)用商店。

在歐盟地區(qū)，第三方應(yīng)用商店僅收取12%傭金，次年降低至10%，費率遠(yuǎn)低于25%。

北美地區(qū)，法院裁定允許開發(fā)者引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)外部支付，蘋果不能對外鏈抽成。

日韓地區(qū)也都在公告中允許開放了第三方支付渠道，抽成降低至10%-15%。

所以，實際上調(diào)整后，內(nèi)地地區(qū)仍然是“蘋果稅”的大冤種，作為其最大抽成來源市場，年貢獻(xiàn)蘋果收入近400億元，拋開蘋果不舍得的因素之外，蘋果官方表示，這是“根據(jù)與中國監(jiān)管部門溝通”后做出的決定，旨在為中國開發(fā)者提供“不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率”，調(diào)費日期定在“3月15日”，很大程度上給足了面子。

但更多的聲音表示，降費原因主要因為“他們來過”，是歐盟、北美、韓國等立法機構(gòu)反壟斷調(diào)查的壓力下，對中國市場的被動讓步。

在上文提到的谷歌降費事件中，牽扯長達(dá)6年的Google Play與Epic游戲就《堡壘之夜》抽成一案，起到了重要因素，2023年，美國加州法院裁定，谷歌構(gòu)成在Google Play中形成壟斷，24年10月，裁定要求谷歌在三年內(nèi)對應(yīng)用商店做出重大改革，允許第三方支付和第三方應(yīng)用商店，否則將面臨罰款和整頓。

無獨有偶，印度此前有多家企業(yè)聯(lián)合指控，不僅要坐實App Store的壟斷，甚至還要追溯過往的高抽成費用，主張讓蘋果吐出最高350億美元的既往收入。

無論如何，這都是蘋果自2011年上線App Store內(nèi)地地區(qū)后首次調(diào)價抽成費用，騰訊等國內(nèi)游戲公司已經(jīng)回應(yīng)了利好消息，稱這一變化“令行業(yè)為之振奮”，體現(xiàn)了對中國用戶和開發(fā)者呼聲的尊重，是助力數(shù)字生態(tài)健康發(fā)展的積極信號。

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