編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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茶園阿姨的朋友圈

被喜茶翻牌了

2026 年春茶季，喜茶借龍井糯糯系列回歸之機(jī)，推出以浙江龍井茶園守茶人燕語阿姨真實朋友圈為素材的靈感小卡，將茶園日常打造成趣味小日志。

燕語阿姨的朋友圈記錄著端碗巡視茶園、采茶季的忙碌、盼放假的欣喜等質(zhì)樸日常，搭配綠意盎然的茶園風(fēng)光，滿是生活氣息，被網(wǎng)友評價 “像在看星露谷日常”，輕松引發(fā)情感共鳴。

喜茶將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靈感小卡，手寫體文字與實景手繪結(jié)合的設(shè)計，讓小卡兼具收藏性與趣味性，推出后迅速被搶空，甚至有消費(fèi)者跑三家門店領(lǐng)取，形成自發(fā)傳播。

點(diǎn)評：將春日茶飲消費(fèi)與人文故事深度結(jié)合，用真實、松弛的內(nèi)容契合當(dāng)下消費(fèi)者的情感需求，既借春茶季成功拉動核心產(chǎn)品銷量，又以持續(xù)的人文表達(dá)。

好望水100個女孩結(jié)婚

全女的蹦迪派對

好望水將其持續(xù)五年的標(biāo)志性 IP「100 個女孩的婚禮」全新升級，打造了一場史無前例的「全女婚紗蹦迪派對」。

這場活動以“我們的力量，是重新定義的權(quán)利”為核心主張，將活動場景設(shè)置在迪廳，以全女婚紗蹦迪派對為形式，讓舞池成為女性的自我主場。

女孩們踩著音樂節(jié)拍跳躍、旋轉(zhuǎn)，在狂歡中掙脫「社會時鐘」的束縛，打破了「女性應(yīng)溫柔、內(nèi)斂」的行為刻板印象。

這種場景的顛覆，不僅為參與者提供了釋放自我的空間，更通過舞池亦是星河的氛圍感營造，傳遞出女性各自閃光，無需他人證明的核心觀點(diǎn)。

點(diǎn)評：本次活動的成功，并非因為蹦迪這一形式的新穎，而是因為品牌真正洞察到女性的核心需求，以重新定義權(quán)利為核心，打破刻板敘事，讓女性感受到“被看見、被理解”。

天貓書寫了一本

屬于女性的《答案之書》

近日天貓聯(lián)動多家女性友好品牌，打造《women 的答案之書》主題營銷，并攜手易立競推出主題短片。

短片聚焦獨(dú)身困境、社會規(guī)訓(xùn)、自我認(rèn)同、女性生理等真實議題，直面年齡焦慮、職場束縛、外貌壓力等女性困惑，拋出 “我是不是還不夠好”“人生要按模板活嗎” 等靈魂叩問，不灌輸答案，而是將思考權(quán)交還女性自身。

線上，天貓聯(lián)動楊天真播客探討自我定義；線下，在上海、杭州落地全景式 “答案之書” 裝置，打造沉浸式互動體驗。

點(diǎn)評：這次活動延續(xù)了去年 “怎么選都很 wǒmen” 的理念，從“支持選擇”進(jìn)階到“陪伴成長”，契合隨風(fēng)而動，迎新而上品牌主張。

無印良品閉店文案

用心說再見

2026 年 3 月，MUJI 上海淮海路 755 世界旗艦店閉店搬遷，以“再見，在見”為核心的閉店告知廣告，憑借極簡克制的表達(dá)再次出圈。

沒有傳統(tǒng)閉店常用的 “清倉甩賣”“最后倒計時” 等喧鬧話術(shù)，以純白底色、簡約排版打造幕墻廣告，僅用 “再見，在見” 串聯(lián)山川、餐桌、家、旅途、獨(dú)處等生活場景。

安靜傳遞閉店與重逢信息，完美延續(xù)原研哉 “就像水和空氣” 的品牌美學(xué)，讓告別自帶溫潤質(zhì)感。

以極簡設(shè)計強(qiáng)化無印良品 “自然、簡約、回歸生活” 的核心哲學(xué)，深度契合品牌十年塑造的生活方式標(biāo)桿形象。

點(diǎn)評：這次閉店文案的出圈再次印證了品牌營銷的核心不是流量收割，而是價值觀與情感的長效傳遞。

珀萊雅《我認(rèn)得你》

認(rèn)得是一種溫柔的力量

今年婦女節(jié)之時，珀萊雅推出特別策劃《我認(rèn)得你》，延續(xù)五年 “性別不是邊界線” 主張，從兩性平權(quán)轉(zhuǎn)向女性內(nèi)部團(tuán)結(jié)，以真誠敘事打破婦女節(jié)營銷同質(zhì)化困局。

女性共情力并非天生，而是共享相似人生境遇形成的 “鏡像認(rèn)知”。直面女性間嫉妒、疏離、抗拒等復(fù)雜情緒，提出 “承認(rèn)恨，才將真正抵達(dá)愛”。

品牌短片聚焦青春期體毛羞恥、職場媽媽疲憊、夜路恐懼、女性生理期困境等真實場景，用細(xì)膩鏡頭捕捉女性隱秘的共同經(jīng)驗；文案以 “我認(rèn)得你” 為核心，直白袒露女性間復(fù)雜又柔軟的聯(lián)結(jié)。

點(diǎn)評：不刻意販賣溫情，而是以誠實直面女性處境，將 “認(rèn)得” 轉(zhuǎn)化為女性彼此支撐的溫柔力量。既深化了品牌長期主義的女性價值主張，也讓女性團(tuán)結(jié)從 “遠(yuǎn)方的哭聲” 變?yōu)槿粘５南嗷タ匆姟?/strong>

小紅書“好心情小會”

擴(kuò)大女性友好空間

今年婦女節(jié)小紅書升級「38 好心情小會」IP，，以身邊綠洲為核心主張，直擊女廁排隊、夜路安全感、經(jīng)期應(yīng)急、育兒設(shè)施不便等高頻痛點(diǎn)，讓女性友好真正嵌入日常場景。

線上邀請蔡文靜擔(dān)任「身邊綠洲」發(fā)起人，聯(lián)動女性主義 KOL 共建公約，用「用新的眼睛打量舊世界」等 4 條暖心公約傳遞態(tài)度。

線下于廣州阿那亞打造 72 小時限時「城中綠洲」，為女性提供坦誠交流、自我接納的實體空間。同時聯(lián)動珀萊雅、ubras 等品牌，讓話題持續(xù)發(fā)酵。

更具長遠(yuǎn)價值的是，項目并未止步于節(jié)日節(jié)點(diǎn)，而是規(guī)劃了三大長效友好改造，包括打造安心夜路、友好停車場、職場育嬰室，讓「身邊綠洲」從概念變?yōu)槌掷m(xù)生長的城市肌理。

點(diǎn)評：將女性關(guān)懷從精神倡導(dǎo)落地為日常細(xì)節(jié)，強(qiáng)化了小紅書女性友好社區(qū)的心智，也真正實現(xiàn)了「讓友好，處處好」。

寶潔把金牌“含金量”

寫進(jìn)了生活里

2026 米蘭冬奧會成為品牌體育營銷的重要賽場，寶潔以“誰懂這瞬間的含金量”為核心，聯(lián)動旗下九大子品牌，重構(gòu)體育營銷價值表達(dá)。

活動精準(zhǔn)洞察大眾將幸福感綁定重大成就、忽略日常微小美好的情緒痛點(diǎn)，把賽場 “含金量” 延伸至普通人生活，傳遞 “日常守護(hù)亦有含金量” 的核心理念。

內(nèi)容上聯(lián)合新華網(wǎng)推出主題短片將運(yùn)動員奪冠高光與生活溫暖片段交叉呈現(xiàn)，還打造了 “毛茸小隊” 萌系 IP 降低溝通距離，并聯(lián)動小紅書發(fā)起 UGC 創(chuàng)作，用 “金貼” 互動激發(fā)用戶共創(chuàng)，推動用戶從觀看者轉(zhuǎn)為共創(chuàng)者。

點(diǎn)評：用 “含金量” 連接賽事與生活，以 IP 化降低傳播門檻，以社交互動深化用戶參與。有效將賽事流量轉(zhuǎn)化為長效品牌資產(chǎn)，凸顯了寶潔守護(hù)日常的核心價值。

從盧浮宮到時代廣場

中國養(yǎng)生品牌刷屏海外

在全球延衰賽道被國際巨頭壟斷、中式品牌常陷低價或獵奇困境的背景下，無限極旗下養(yǎng)固健?萃雅奢養(yǎng)賦活系列以 “東方為魂、科技為骨、國際為翼”，上市半年即實現(xiàn)從國際認(rèn)可到全球引領(lǐng)的突破。

品牌以《瓊玉膏》宮廷御方錨定東方正統(tǒng)底蘊(yùn)，借巴黎盧浮宮 INPD 國際創(chuàng)新產(chǎn)品獎、紐約時代廣場霸屏、AMWC 世界抗衰大會 “中式細(xì)胞延衰創(chuàng)新先鋒獎”，形成權(quán)威背書與全球流量閉環(huán)，讓東方符號轉(zhuǎn)化為高端價值認(rèn)知。

敘事上聚焦全球共通延衰痛點(diǎn)，將中醫(yī) “精氣血” 與現(xiàn)代細(xì)胞理論融合，聯(lián)合劍橋大學(xué)等機(jī)構(gòu)科研攻關(guān)，把東方養(yǎng)生轉(zhuǎn)化為國際可驗證的科學(xué)方案。同時綁定全球 “悅己” 需求，以 “內(nèi)調(diào)外養(yǎng)” 產(chǎn)品矩陣傳遞從容抗衰的東方美學(xué)。

產(chǎn)品端打造賦活飲、緊塑系列、膠原肽飲等全矩陣產(chǎn)品，以專利成分與古方創(chuàng)新支撐功效，在國際展會以沉浸式體驗強(qiáng)化高端感知。

點(diǎn)評：活動成功證明了中式品牌出海無需迎合西方審美，只要有實力就可以突破高端市場壁壘，同時也為中國養(yǎng)生美妝品牌全球化提供了標(biāo)桿。

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