3·15國際消費者權(quán)益日即將到來之際，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》（下稱“《通知》”），部署對相關(guān)廣告亂象開展為期半年的清理整治工作?！按笞中∽帧?、人造“第一”等營銷亂象成為重點整治任務(wù)。

《通知》確定了整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告、依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對化用語的廣告、加強引證廣告監(jiān)管、強化廣告主自證廣告內(nèi)容監(jiān)管等六方面重點任務(wù)，要求各級市場監(jiān)管部門切實加大對“大字吸睛、小字免責(zé)”“隨意宣稱第一、首創(chuàng)、最佳”以及弱化標(biāo)示對消費者不利信息等營銷亂象的清理整治力度，堅決依法查處嚴(yán)重欺騙誤導(dǎo)消費者、擾亂市場競爭秩序的廣告違法行為。同時，市場監(jiān)管總局將緩解廣告主“營銷焦慮”，引導(dǎo)廣告活動各方經(jīng)營者主動擯棄“文字游戲”式廣告。

2025年下半年，第一財經(jīng)聚焦“大字吸睛、小字免責(zé)”等營銷亂象，進行了多篇深入報道。比如，在《“大字吹牛、小字免責(zé)”：車圈營銷亂象，正在裹挾消費者》一文中，明確指出近年來汽車行業(yè)中存在的“大字小字”、人造“第一”等營銷亂象，揭露了車圈營銷存在的不良風(fēng)氣，引起了行業(yè)及相關(guān)部門的高度重視。

彼時，第一財經(jīng)獨家了解到，市場監(jiān)管總局已經(jīng)在討論“虛假營銷認定方法”，后續(xù)會針對夸大及虛假宣傳進行治理。

隨后的2025年12月12日，市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于公開征求廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）意見的公告》，正式給“大字吸睛、小字免責(zé)”“行業(yè)第一”等營銷亂象劃下紅線，也對“內(nèi)卷式”競爭“推波助瀾”等問題明確規(guī)范限制。