來源丨21新健康（Healthnews21）原創(chuàng)作品

作者/閆碩，實習(xí)生宋采薇

編輯/季媛媛，朱益民

“全國政府采購重點推薦品牌”“中國外交官指定饋贈禮品”“‘人民大會堂’指定專用禮品”……十多年前就被明令禁止的“特供”“專供”式違法宣傳套路，如今依舊在批量收割老年群體。

產(chǎn)品宣傳冊封面

“我妹買了6萬元的阿波羅活性肽，吃了沒效果，結(jié)果被告知是因為買少了”“我爸花2萬多買了30盒，目前還沒吃，想退貨卻聯(lián)系不到賣家”“我媽花1萬多，幸好是線下付款，喊來警察才及時制止?！辈簧儆脩艏娂娡虏奂胰嗽庥龅倪@場“健康騙局”。

他們口中的阿波羅活性肽，在自稱阿波羅生命科學(xué)研究院首席研究員劉文彬的宣傳里，是一款生物基因產(chǎn)品，可以實現(xiàn)細(xì)胞自愈，對糖尿病、腦梗等多種疾病有治療作用，以往專供航天員等群體使用。私域直播中，不少“使用者”爭先向劉文彬致謝，頻頻表達(dá)加購意愿。

但事實并非如此，這款“神藥”只是煙臺阿波羅生物藥業(yè)科技有限公司（簡稱“煙臺阿波羅”）生產(chǎn)的保健產(chǎn)品“阿波羅牌維生力口服液”。該產(chǎn)品1997年獲批，功能僅為免疫調(diào)節(jié)，此后并未迭代升級，且僅在線下渠道銷售，從未授權(quán)任何線上渠道售賣。

近年來，將這款產(chǎn)品捧上神壇的虛假宣傳案例屢見不鮮，不法分子均已被相關(guān)部門依法懲處。可自2025年中以來，這類虛假宣傳再次死灰復(fù)燃，并持續(xù)至今。目前，煙臺阿波羅已發(fā)布兩份澄清聲明，停止發(fā)貨并要求電商平臺下架相關(guān)產(chǎn)品，但多個平臺仍有產(chǎn)品在售。公司工作人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，已就假冒偽劣問題報警立案。

一款問世近30年的老產(chǎn)品，靠著一成不變的老套路，被不法分子反復(fù)拿來一茬一茬收割老年人。套路雖俗套，卻總能用虛假療效畫餅，給老人虛幻的希望。總有人在老去，總有人追求體面、高質(zhì)量的晚年生活，可究竟如何，才能讓老人們逃脫這場從未升級、卻精心編織的騙局？

只有老年人才可以進(jìn)群

這場號稱“細(xì)胞自愈療法”的盛宴，并非人人都能接觸。

小雅的父親今年60歲，不久前在某社交媒體刷到引流課程，聽劉文彬講解細(xì)胞自愈療法后心生興趣，主動聯(lián)系了課程管理員。對方在確認(rèn)其年齡后，將他拉入專屬群聊，通過群內(nèi)鏈接開課。

“不是什么人都能進(jìn)，主要還是怕被年輕人看出是詐騙。他們對老人的說辭可能是產(chǎn)品數(shù)量有限，要把名額留給真正需要的人。”小雅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說道。

她的父親曾連發(fā)多條語音向她介紹阿波羅活性肽，精準(zhǔn)復(fù)述著產(chǎn)品“亮點”：該產(chǎn)品是劉文彬團(tuán)隊從梅花鹿初生茸中研發(fā)而來，相關(guān)技術(shù)對國外保密；

可延緩細(xì)胞衰老、延長細(xì)胞端粒，對腦梗、“三高”（高血壓、高血糖、高脂血）等有顯著緩解作用，通過增強(qiáng)細(xì)胞分裂和身體自愈能力，能讓人壽命延長10至30年；

產(chǎn)品此前專供航天員等群體使用，這是首次面向普通百姓開售……

每位聽課老人還會收到《夕陽好時光》欄目組郵寄的宣傳冊，里面更全面、詳細(xì)地介紹了阿波羅活性肽的各項“榮譽(yù)”。記者在獲取的宣傳冊內(nèi)頁中看到，宣傳方將該這款產(chǎn)品強(qiáng)行與2009年諾貝爾醫(yī)學(xué)獎綁定，還以“特殊醫(yī)學(xué)專家、首長保健醫(yī)生胡維勤教授”“劉少奇保健醫(yī)生、原衛(wèi)生部部長、保健局局長耿德章教授”為背書宣傳該產(chǎn)品。但記者注意到，兩位保健專家的采訪畫面，左上角的電視臺標(biāo)其實就是煙臺阿波羅公司的企業(yè)logo。

宣傳冊內(nèi)頁

這些“有圖有真相”的宣傳，讓不少老人深信不疑。家住北京的劉奶奶今年85歲，看到宣傳后執(zhí)意下單，被孫女小敏及時攔下。“我和姑姑一起把社交媒體上的負(fù)面評價拿給她看，還說了狠話才制止住?！毙∶舾嬖V記者。

還有老人選擇瞞著子女購買。小琳的奶奶花近2萬元購入產(chǎn)品，怕被孩子發(fā)現(xiàn)，不僅刪掉了所有聊天記錄，還專門挑小琳父親不在家時收貨。

“因為是線上直播，卷入其中的老人早就不局限在某個地方了，這幾天跟我交流的全是全國各地的人?！毙×照f。記者獲取的一張直播截圖顯示，2025年8月的一場直播，至少6420人在線。

可以實現(xiàn)細(xì)胞自愈？

國家市場監(jiān)管總局特殊食品信息查詢平臺顯示，阿波羅牌維生力口服液于1997年4月獲批，申請人為煙臺阿波羅生物藥業(yè)科技有限公司，保健功能僅為免疫調(diào)節(jié)。

從配料表看，該產(chǎn)品主要原料為水解動物蛋白、蜂蜜、木糖醇、β-環(huán)糊精。

中國科學(xué)院大學(xué)藥學(xué)博士小疆向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，配料表里只有β-環(huán)糊精是常見的藥用輔料，其他成分跟藥物沒有顯著聯(lián)系。從成分判斷，產(chǎn)品主要功能可能還是用來補(bǔ)充蛋白質(zhì)。

“值得注意的是，產(chǎn)品只標(biāo)注了動物蛋白，與宣傳中所說的鹿茸相去甚遠(yuǎn)，鹿皮，鹿毛，鹿骨頭里也有大量動物蛋白。”小疆補(bǔ)充表示，該產(chǎn)品聲稱的臨床數(shù)據(jù)是對人體沒有顯著毒性，但也未證實對任何疾病有任何程度的改善或緩解作用。而且該產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是按食品走的，本質(zhì)只是普通保健品。

記者以消費(fèi)者身份咨詢多位線上、線下藥店工作人員，對方均表示，該產(chǎn)品僅具有免疫調(diào)節(jié)的保健功能。有線下實體藥店還明確告知，“我們不能宣傳和推銷”。

而劉文彬團(tuán)隊反復(fù)宣稱的“活性肽”，以及所謂與“血清酶”搭配使用可加速細(xì)胞自愈的說法，究竟是否科學(xué)？

小疆向記者解釋，具有生物學(xué)功能的多肽即常說的活性肽，是由氨基酸單元組成的多肽鏈，具體功效由其序列和作用靶點決定；“血清酶”雖是規(guī)范術(shù)語，但血清中并不存在用于生理調(diào)控的功能性酶。

“結(jié)合他們提到的‘自愈’，我推測很可能是混淆了凝血級聯(lián)反應(yīng)。這是一系列放大的酶促反應(yīng)，通過維生素K和鈣的參與下作用于損傷部位，最終由凝血酶將可溶性的纖維蛋白原轉(zhuǎn)化為不溶性的纖維蛋白網(wǎng)，從而實現(xiàn)止血，幫助創(chuàng)口愈合?！毙〗f。

對于“細(xì)胞自愈”，小疆表示，從學(xué)術(shù)角度看，我們并沒見過這個詞。他們想表達(dá)的，大概是細(xì)胞修復(fù)后疾病就能自愈。細(xì)胞損傷包含DNA損傷和線粒體等細(xì)胞器的損傷。他們宣傳中引用端粒學(xué)說，應(yīng)該是想往DNA損傷上靠攏。

“但活性肽能否對DNA損傷起到修復(fù)促進(jìn)作用，仍是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)問題，取決于其結(jié)構(gòu)及互作分子是否參與DNA修復(fù)通路調(diào)控，目前相關(guān)研究十分有限，且尚無臨床應(yīng)用?！毙〗f。

目前已報警立案

煙臺阿波羅同樣注意到了這輪虛假宣傳。

2025年12月，公司發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)虛假夸大宣傳、違法廣告等違法行為的聲明》，明確表示將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)虛假擴(kuò)大宣傳、違法廣告等違法行為，尤其要求各新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺投放的廣告，不得違反國家法律法規(guī)。

聲明同時強(qiáng)調(diào)，阿波羅公司從未印制書籍、畫冊、海報等紙質(zhì)宣傳材料，也從未通過上述形式向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

但事態(tài)并未得到遏制。2026年2月，公司再次發(fā)布《關(guān)于天壽生命?阿波羅牌維生力口服液停止發(fā)貨的公函》，指出為避免顧客上當(dāng)受騙，維護(hù)二十余年以來阿波羅品牌的信譽(yù)形象，絕不容忍任何形式的制假、售假行為，公司決定天壽生命?阿波羅牌維生力口服液停止發(fā)貨。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者就此次虛假宣傳問題致電煙臺阿波羅，工作人員表示，由于公司只是生產(chǎn)廠家，采用分銷機(jī)制，經(jīng)銷商如何宣傳、售賣，公司都是不清楚的。劉文彬的宣傳行為是個人行為，公司并不知情。

“看到電商平臺有假冒偽劣的貨品銷售之后，公司也報了案，目前正在積極配合公安調(diào)查，并且全面下線該產(chǎn)品?！痹摴ぷ魅藛T稱，具體恢復(fù)發(fā)貨時間暫不明確，屆時將在官網(wǎng)發(fā)布通知。

上海德禾翰通律師事務(wù)所律師張曉欣向記者表示，企業(yè)的澄清聲明對免除其產(chǎn)品質(zhì)量或宣傳合規(guī)性的責(zé)任方面是有利證據(jù)，可以證明企業(yè)反對虛假宣傳的態(tài)度與知悉違法違規(guī)行為的事后補(bǔ)救措施，但公司能否免責(zé)取決于綜合因素。

“除澄清聲明外，法院和監(jiān)管部門還會綜合考慮：企業(yè)是否事前建立并執(zhí)行合規(guī)管理機(jī)制、是否明知或參與下游宣傳、是否及時有效制止并持續(xù)跟進(jìn)。如果存在供貨返利、物料支持、站臺背書等事實，澄清聲明難以切斷廠家和經(jīng)銷商共同違法或需承擔(dān)連帶責(zé)任的主客觀聯(lián)系?！睆垥孕勒f。

值得注意的是，記者核查發(fā)現(xiàn)，上述宣傳冊中的內(nèi)容，主要來源于廣州阿波羅生物醫(yī)藥科技有限公司（簡稱廣州阿波羅），煙臺阿波羅官網(wǎng)并無宣傳中提及的各類“榮譽(yù)”介紹。

天眼查顯示，煙臺阿波羅成立于2001年，當(dāng)前股東為阿波羅生物科技（海外）控股有限公司，法定代表人為范圣剛。

廣州阿波羅成立于2018年，由羅琳薇、羅小玲持股，其中羅琳薇持股95%并擔(dān)任法定代表人。目前公司處于存續(xù)狀態(tài)，2024年員工人數(shù)為0。

廣州阿波羅官網(wǎng)的企業(yè)簡介、落款、產(chǎn)品資質(zhì)等均來自煙臺阿波羅，但已數(shù)年不更新，其網(wǎng)站備案號在工信部平臺已無法查詢，官網(wǎng)及天眼查預(yù)留的聯(lián)系方式均為空號。對此，煙臺阿波羅工作人員向記者表示，公司為獨立生產(chǎn)廠家，與其他公司并無關(guān)聯(lián)。

截圖自廣州阿波羅官網(wǎng)

有藥店近一個月賣3000盒

煙臺阿波羅的整治取得一定成效，但亂象并未根除。記者隨機(jī)聯(lián)系的客服稱，目前已不再銷售阿波羅活性肽，但其未說明具體原因。不過仍有用戶反映，近期仍能看到劉文彬的相關(guān)直播。

這輪虛假宣傳的影響仍在持續(xù)發(fā)酵。有線上連鎖藥店的工作人員向記者表示，近期阿波羅牌維生力口服液銷量明顯上漲，春節(jié)前采購的3000盒已基本售罄，后續(xù)補(bǔ)貨時間尚不明確。“不少客戶都是因為劉老師的推薦來的，但我們不知道他們是怎么宣傳的，所以我們只能向消費(fèi)者指出保健品不能替代藥品，主要功能是免疫調(diào)節(jié)?！?/p>

需要指出的是，此次事件背后還暗藏多重市場亂象。該產(chǎn)品外包裝明確提及“本產(chǎn)品未授權(quán)任何網(wǎng)絡(luò)平臺銷售，所有網(wǎng)絡(luò)平臺所售聲稱為本品的產(chǎn)品均視為假冒偽劣產(chǎn)品”，在日前停止發(fā)貨的函中，煙臺阿波羅指出，公司已多次向相關(guān)電商平臺舉報并要求下架假冒產(chǎn)品，但未獲及時回應(yīng)。目前，電商平臺依舊在賣相關(guān)產(chǎn)品。另外，也有實體藥店通過網(wǎng)絡(luò)銷售該產(chǎn)品。

那么，平臺、線上藥店、實體藥店是否存在違規(guī)行為？對此，張曉欣表示，若公司已正式向平臺發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)/違法廣告/假冒投訴且提供線索，平臺仍未及時處理，存在未盡審慎審核義務(wù)的風(fēng)險。特別是已有多篇媒體報道平臺/私域帶貨環(huán)節(jié)存在“延長端粒、包治百病、國禮/航天專供”等表述，且平臺對“療效”“特供”等敏感類目和涉老營銷的夸大宣傳負(fù)有更高的注意義務(wù)，若平臺對違規(guī)信息不及時處置可能被追責(zé)協(xié)助侵權(quán)或未履行管理義務(wù)。

實體藥店，不論是線上還是線下銷售產(chǎn)品，若對保健食品作出治療性宣稱或使用“特供/國禮/航天”等引人誤解商業(yè)宣傳，就構(gòu)成虛假或引人誤解宣傳，可被行政處罰。而在線上銷售，屬于民事違約行為，通常不構(gòu)成行政違法，但廠家可追責(zé)。

至于線上連鎖藥店稱“正規(guī)渠道進(jìn)貨”，反映了公司經(jīng)銷體系合規(guī)管控失靈，可能存在分銷層級過多、授權(quán)邊界不清、灰色二次分銷。這會導(dǎo)致真貨被不合規(guī)傳播、低價亂價與違法廣告同時發(fā)生。若公司僅是在產(chǎn)品包裝上作出禁網(wǎng)售的提示，但未建立并執(zhí)行：經(jīng)銷合同中的廣告合規(guī)/渠道限制條款、授權(quán)名錄與可核驗查詢、常態(tài)化稽查與斷供機(jī)制，監(jiān)管或法院可能認(rèn)定管理失當(dāng)甚至在明知或應(yīng)知的情形下對下游虛假宣傳承擔(dān)連帶或補(bǔ)充責(zé)任。

一樣的套路

欄目組對阿波羅品牌打出的“全國政府采購重點推薦品牌”“中國外交官指定饋贈禮品”“人民大會堂指定專用禮品”等宣傳話術(shù)，早在一二十年前就引發(fā)過爭議，且早已被法律法規(guī)明確禁止。

據(jù)媒體公開報道，2011年，原國家工商總局等四部委聯(lián)合整治“特供”標(biāo)識，“人民大會堂專用” 等違規(guī)宣傳已被明令清理。

2012年第四季度，工商總局等10部門又聯(lián)合組織開展集中清理整頓利用互聯(lián)網(wǎng)銷售濫用“特供”、“專供”等標(biāo)識商品行動，取得良好效果。次年3月，國管局、中直管理局等5部門還發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁中央和國家機(jī)關(guān)使用“特供”“專供”等標(biāo)識的通知國管辦〔2013〕59號》。近年來，相關(guān)部門仍持續(xù)開展打擊整治行動。

更值得警惕的是，完全相同的套路此前已有多次被罰案例。2021年11月，廣東省市場監(jiān)管局公布了10宗網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭典型案例。其中珠海市福亮食品銷售有限公司因虛假宣傳被罰10萬元。

經(jīng)查，當(dāng)事人于2021年3月起銷售阿波羅牌維生力口服液，宣稱“該口服液含有的活性肽，既不是中藥，也不是西藥，而是凌駕于一切藥物之上的活性物質(zhì)，可包治百病，是保命、達(dá)到天壽的口服液，服用的人可健康長壽，活到120歲?！薄霸摽诜簶s獲中國航天隊、登山隊唯一指定用品、人民大會堂會議指定禮品、釣魚臺國賓館會議指定禮品、中國外交官指定饋贈禮品”等。

監(jiān)管部門認(rèn)為，當(dāng)事人的上述行為足以導(dǎo)致消費(fèi)者對當(dāng)事人銷售產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、作用、曾獲榮譽(yù)等方面產(chǎn)生誤解。違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。

此外，2023年，丹陽警方偵破了一起中央政法委掛牌特大養(yǎng)老詐騙案，阿波羅活性肽口服產(chǎn)品是核心詐騙道具之一。

何時可止？

電商平臺上，阿波羅牌維生力口服液一二百元一盒，而《夕陽好時光》欄目為用戶爭取到的價格為990元/盒，僅通過多買多送的形式變相優(yōu)惠。

小雅的父親花了2萬多買了30盒，目前尚未食用，“我們想退貨，但一直聯(lián)系不到賣家。”小雅無奈地告訴記者。小琳更幸運(yùn)些，盡管奶奶已經(jīng)拆開了一盒，但在她的強(qiáng)硬交涉下，賣家最終辦理了退款。

事實上，此類騙局中消費(fèi)者維權(quán)存在諸多難點。張曉欣將其概括為三點：一是取證難?？浯蠊πФ喟l(fā)生在私域直播、微信群、電話回訪、線下宣傳冊等場景，私域隱蔽，證據(jù)易逝。消費(fèi)者往往未完整留存直播回放、話術(shù)腳本、付款憑證、快遞單、包裝實物，導(dǎo)致舉證鏈條不完備。

二是主體識別難。主播、群管理員、供貨商、收款方、發(fā)貨方、票據(jù)抬頭可能并不一致，維權(quán)對象多頭且易失聯(lián)，增加精準(zhǔn)起訴成本；同時渠道鏈條復(fù)雜，比如同品線上低價、線下高價+贈品等模式，使得鎖定侵權(quán)主體更難。

三是法律適用分散?？浯蟊＝∑饭πУ男袨橥瑫r涉及廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、食品安全法、民法典等，消費(fèi)者自行主張時選擇標(biāo)準(zhǔn)不一、主張層級混亂，若找錯主體，維權(quán)進(jìn)度受阻，降低成功率。

要從根源上防范此類騙局，仍需強(qiáng)化對私域流量及保健品虛假宣傳的監(jiān)管力度。對此，張曉欣表示，作為消費(fèi)者，要注意收集和保留證據(jù)材料，最好可以留存覆蓋聊天記錄、營銷話術(shù)、產(chǎn)品海報、訂單、發(fā)票/小票、物流、包裝、產(chǎn)品批次等被營銷和購物的全過程，并及時舉報、投訴，甚至向法院起訴，積極維護(hù)自己的合法權(quán)益。

作為生產(chǎn)廠家，在經(jīng)銷合同中明確約定銷售渠道邊界、禁用療效性詞匯清單、素材審批流程、違約金與斷供條款。特別是通過線上渠道、網(wǎng)絡(luò)直播銷售產(chǎn)品的，要對海報、PPT、話術(shù)、直播腳本等物料進(jìn)行單線審批，做到一號一審一留痕，并明確不治病、不特供、不專家“三不宣”營銷底線。

作為平臺，對保健食品類目實行“先審后播/后上架”；對“延壽、治病、特供、國禮、航天”等高危詞庫一鍵風(fēng)控；對涉老賬號開啟強(qiáng)制錄播留痕+回看可調(diào)??；對屢犯商家實施全面封禁與黑名單共享。特別是要明確，對“私域引流+偽專家講課+高價帶貨”的坑老模式，平臺需明白自身承擔(dān)更高的合理注意義務(wù)。

作為監(jiān)管者，建議可以對“保健品+私域直播”開展專項整治；推動行刑銜接；對明知不制止的品牌方與平臺聯(lián)合約談；對屢罰不改的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)實施聯(lián)合懲戒。

（文中小雅、小敏、小琳、小疆等均為化名。）

圖片/21圖庫

排版/許秋蓮

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