佳能PowerShot 30周年，官方揭秘復(fù)古相機(jī)熱潮：經(jīng)典為何能跨越時(shí)間？

橫濱CP+展會(huì)最后一天，佳能五位核心人物坐成一排，面對(duì)中國(guó)媒體，聊了一個(gè)誰(shuí)都沒(méi)預(yù)料到的話題——為什么十年前沒(méi)人要的卡片機(jī)，現(xiàn)在能翻十倍賣(mài)給年輕人。

受訪核心人物簡(jiǎn)介：

早川香奈子：佳能公司負(fù)責(zé)小型緊湊型數(shù)碼相機(jī)以及新概念相機(jī)產(chǎn)品企劃

市村菜菜香：從事緊湊型小型數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品企劃。

西村賢一：佳能設(shè)計(jì)中心，尤其是PowerShot系列機(jī)型外觀設(shè)計(jì)的。

吉田貴志：佳能公司從事小型數(shù)碼相機(jī)以及新概念相機(jī)的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，主要有關(guān)機(jī)械設(shè)計(jì)的部分。

“我們知道G7 X III老了，但年輕人不答應(yīng)換別的”

30周年限量版選誰(shuí)？?jī)?nèi)部不是沒(méi)糾結(jié)過(guò)。

V1性能更強(qiáng)、更新、更主流。但市村菜菜香給出了一個(gè)讓人沒(méi)法反駁的理由：“G7 X III是2019年的機(jī)器，賣(mài)了七年還在賣(mài)，年輕人——尤其是女孩子，就是不撒手?！?/p>

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。這款相機(jī)受歡迎程度遠(yuǎn)超想象，小紅書(shū)上一搜“人生第一臺(tái)相機(jī)”，十篇里有八篇是它。閃光燈要手動(dòng)撥，屏幕能翻轉(zhuǎn)，像素在今天看來(lái)不算高——但年輕人要的恰恰是這種“不完美”。

“你說(shuō)V1性能更好，但它代表的是未來(lái)。30周年需要的是一個(gè)能扛住時(shí)間的東西?！笔写逖a(bǔ)了一句，“當(dāng)然V系列我們也要做，兩條腿走路?！?/p>

CCD、 卡片機(jī)翻紅：佳能設(shè)計(jì)師的凡爾賽時(shí)刻

話題不可避免地滑向了那個(gè)讓所有人都看不懂的現(xiàn)象——十年前的CCD老相機(jī)，現(xiàn)在價(jià)格翻了十倍。

一個(gè)媒體講了個(gè)真實(shí)故事：“我太太追星，一張內(nèi)場(chǎng)票一萬(wàn)人民幣，手里那臺(tái)原本一兩千的卡片機(jī)，現(xiàn)在被炒到七八千。關(guān)鍵是，這還不是個(gè)例?！?/p>

早川香奈子的回應(yīng)有點(diǎn)意思：“我們一直想把噪點(diǎn)消滅干凈，但現(xiàn)在的年輕人反而覺(jué)得有噪點(diǎn)才有味道，這是一種新的表達(dá)方式?！?/p>

她掏出一臺(tái)2010年的IXUS，薄得像張信用卡。“今天在抖音上看到那么多人喜歡這種相機(jī)，我才反應(yīng)過(guò)來(lái)——當(dāng)年覺(jué)得是缺陷的東西，現(xiàn)在成了審美?！?/p>

西村賢一則分享了另一個(gè)視角：“我設(shè)計(jì)的相機(jī)配了一條藍(lán)色背帶，沒(méi)量產(chǎn)，特別貴。公司一位高管拿著晃來(lái)晃去，我當(dāng)時(shí)急了，直接說(shuō)‘別亂晃’?，F(xiàn)在想想，那是真把相機(jī)當(dāng)孩子了?！?/p>

潛水拍到鰩魚(yú)，設(shè)計(jì)師的硬核炫耀

吉田有個(gè)隱藏身份——潛水愛(ài)好者。他帶著自己設(shè)計(jì)的G1X下海，加個(gè)防水殼，在水下跟一群潛水員較勁。

“拍到一條鰩魚(yú)，特別罕見(jiàn)。上來(lái)之后大家圍過(guò)來(lái)問(wèn)什么相機(jī)拍的，我說(shuō)佳能，我自己設(shè)計(jì)的?！蹦且豢?，他說(shuō)比拿獎(jiǎng)還爽。

這個(gè)場(chǎng)景或許能解釋為什么佳能還在做卡片機(jī)——有些瞬間，手機(jī)確實(shí)夠用，但當(dāng)你拿著自己設(shè)計(jì)的機(jī)器拍到別人拍不到的東西，那種滿足感，算法給不了。

手機(jī)已經(jīng)1英寸了，佳能怎么辦？

提問(wèn)很直接：中國(guó)手機(jī)已經(jīng)塞進(jìn)了一英寸傳感器、光學(xué)變焦、甚至增距鏡，年輕人看演唱會(huì)都不帶相機(jī)了，直接租個(gè)手機(jī)加鏡頭，300毫米起步。

吉田貴志的回答沒(méi)打太極：“更大傳感器、更長(zhǎng)變焦，我們都在考慮。但有一個(gè)前提——相機(jī)不能變成磚頭。”

他承認(rèn)，這是每天都在較勁的事?！坝脩粢?huà)質(zhì)，又嫌相機(jī)重。這個(gè)矛盾，我們比誰(shuí)都清楚?！?/p>

有個(gè)媒體當(dāng)場(chǎng)開(kāi)了個(gè)玩笑：“我從R5用到R52再到R63，越來(lái)越輕。我的私心是——能不能把R系列的性能，塞進(jìn)卡片機(jī)里？”

吉田笑了：“您這個(gè)愿望，我們記下了?！?/p>

設(shè)計(jì)哲學(xué)：為什么限量版不換個(gè)騷氣的顏色？

限量版G7 X III的顏色變化微乎其微，不仔細(xì)看根本分辨不出來(lái)。有人問(wèn)：為什么不搞個(gè)亮眼的？iPhone換個(gè)顏色都能多賣(mài)幾百萬(wàn)臺(tái)。

吉田的回答有點(diǎn)反直覺(jué)：“我們想過(guò)要不要弄個(gè)很跳的顏色，后來(lái)覺(jué)得那樣反而不會(huì)讓用戶滿意。這代年輕人要的是‘懂的人才看得出來(lái)的差別’，不是滿大街都看得見(jiàn)的張揚(yáng)。”

西村補(bǔ)充了一句：“設(shè)計(jì)不是為了表達(dá)設(shè)計(jì)師自己，是為了讓用戶用著舒服。這個(gè)理念30年沒(méi)變過(guò)?！?/p>

故事時(shí)間：相機(jī)如何從“非日常”變成“日?！?/strong>

市村的第一臺(tái)作品是V10。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，它不只是個(gè)相機(jī)?？ㄆ瑱C(jī)讓人第一次可以隨手把生活裝進(jìn)口袋，想拍就拍。很多年后翻出那些照片，當(dāng)時(shí)的氛圍、氣味、心情全回來(lái)了?！?/p>

早川從家里翻出一臺(tái)2010年的IXUS。“那時(shí)候出差旅行都帶著它，現(xiàn)在抖音上看到那么多人喜歡這種機(jī)器，突然覺(jué)得當(dāng)年的工作沒(méi)白做。”

西村還是惦記那條藍(lán)色背帶?！跋Ｍ乱粋€(gè)30年，還有人愿意為這種細(xì)節(jié)較真。”

最后，那個(gè)所有人都想問(wèn)的問(wèn)題

卡片機(jī)的未來(lái)到底在哪？

手機(jī)越來(lái)越強(qiáng)，計(jì)算攝影越來(lái)越卷，運(yùn)動(dòng)相機(jī)吃掉了一部分場(chǎng)景。但佳能這次的態(tài)度很明確：相機(jī)不是要和手機(jī)比誰(shuí)更方便，而是要提供另一種可能性——主動(dòng)去拍，而不是被動(dòng)記錄。

就像早川說(shuō)的：“年輕人拿起相機(jī)，不是為了拍清楚一張臉，是為了表達(dá)自己。”

這個(gè)需求，手機(jī)給不了。而PowerShot的下一個(gè)30年，賭的就是這個(gè)。