在全球潮玩消費(fèi)市場(chǎng)中，兩大具有絕對(duì)統(tǒng)治力的行業(yè)巨頭正攜手開啟一場(chǎng)史無(wú)前例的跨界狂歡：中國(guó)潮玩制造商泡泡瑪特旗下最具標(biāo)志性的超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“拉布布”玩偶，即將迎來(lái)一場(chǎng)充滿三麗鷗夢(mèng)幻主題色彩的深度重塑。這一備受矚目的聯(lián)名系列，將讓原本古靈精怪的拉布布穿上三麗鷗家族中最炙手可熱的人氣角色服飾，其重磅陣容涵蓋了凱蒂貓、可可米、小黑貓以及美樂(lè)蒂等一代人的童年記憶。

在產(chǎn)品矩陣的精細(xì)布局上，該系列率先推出了尺寸為七英寸的迷你拉布布鑰匙扣，其官方定價(jià)為39.99美元。更為巧妙且極具商業(yè)洞察的是，這批核心產(chǎn)品將繼續(xù)沿用泡泡瑪特引以為傲的盲盒發(fā)售模式——被嚴(yán)密封裝在盒內(nèi)的具體角色始終保持著神秘莫測(cè)的狀態(tài)，這種充滿未知變數(shù)的機(jī)制，無(wú)疑為消費(fèi)者的購(gòu)買行為注入了一種如同博弈般的極致驚喜感與期待值。 與此同時(shí)，為了滿足高階收藏者對(duì)大體量潮玩的渴望，該系列還同步推出了尺寸達(dá)到十五英寸的超大號(hào)毛絨玩偶，其發(fā)售價(jià)格被錨定在149.90美元。

泡泡瑪特在一份對(duì)外發(fā)布的官方新聞稿中正式確認(rèn)，這一具有里程碑意義的聯(lián)名系列將于美國(guó)東部時(shí)間本周四晚間十點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)登陸品牌的線上官方商城，并計(jì)劃于今年四月全面鋪開至各大線下實(shí)體門店。針對(duì)此次極具野心的文化碰撞，泡泡瑪特美洲區(qū)授權(quán)事務(wù)總監(jiān)艾米麗·布拉夫在一份公開聲明中難掩興奮之情。她深情且篤定地指出：“拉布布與三麗鷗這兩個(gè)超級(jí)文化符號(hào)，在全球范圍內(nèi)均擁躉著極其龐大且充滿狂熱的死忠粉絲群體；此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅能夠精準(zhǔn)捕獲資深收藏家的挑剔目光，更能完美填補(bǔ)普通粉絲的情感需求，它史無(wú)前例地將三麗鷗那跨越時(shí)代的永恒魅力，與拉布布標(biāo)志性的叛逆與頑皮特質(zhì)進(jìn)行了天衣無(wú)縫的深度縫合。”

事實(shí)上，對(duì)于這家正處于全球化高速擴(kuò)張期的中國(guó)潮玩巨頭而言，推出如此吸人眼球的聯(lián)名企劃早已非首次試水。在過(guò)去的商業(yè)版圖拓展中，泡泡瑪特已先后與國(guó)際快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)、全球飲料霸主可口可樂(lè)，乃至殿堂級(jí)日本動(dòng)漫《海賊王》等諸多跨領(lǐng)域的超級(jí)品牌，展開過(guò)極為成功的現(xiàn)象級(jí)跨界合作。

面對(duì)這一資本與文化交織的商業(yè)動(dòng)作，知名跨國(guó)投行杰富瑞的資深行業(yè)分析師栗山俊介給出了極其敏銳的市場(chǎng)洞察。他犀利地指出，此次跨界聯(lián)名極有望在實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)“雙方底層粉絲資源的完美互補(bǔ)”，進(jìn)而“讓截然不同品牌文化背景下的擁躉們產(chǎn)生深度的相互引薦與破圈，最終締造出一個(gè)無(wú)可挑剔的雙贏商業(yè)局面”。

栗山俊介進(jìn)一步補(bǔ)充剖析道：“無(wú)論泡泡瑪特還是三麗鷗，這兩大品牌在被稱為‘童心未泯的成年人’的龐大消費(fèi)群體中，都維持著極其強(qiáng)勁且黏性極高的市場(chǎng)需求，此次歷史性的聯(lián)名，必將如催化劑般極其有效地激發(fā)并引爆這兩大陣營(yíng)粉絲的狂熱消費(fèi)熱情?！?在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)學(xué)的語(yǔ)境中，“童心未泯的成年人”這一概念，精準(zhǔn)特指那些具備獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的成人收藏家群體，他們豪擲千金購(gòu)買潮玩玩具，往往是為了在疲憊的現(xiàn)實(shí)生活中喚起殘存的童年美好記憶，或是純粹將其作為抵御成年人孤獨(dú)感的一種深層心理慰藉物。

資本市場(chǎng)的真實(shí)數(shù)據(jù)，為這場(chǎng)潮玩狂歡提供了最堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)注腳。根據(jù)泡泡瑪特于去年九月披露的最新財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，以拉布布為核心代表的“怪物天團(tuán)”系列，在短短半年的時(shí)間里便創(chuàng)造了高達(dá)7億美元的驚人營(yíng)業(yè)收入，這一數(shù)字更是占據(jù)了該公司同類總銷售額的近乎半壁江山。

縱觀其發(fā)展軌跡，歷來(lái)每一次拉布布全新系列的面世，都宛如一場(chǎng)潮玩界的盛大朝圣，無(wú)一例外地會(huì)吸引全球各地泡泡瑪特線下門店涌現(xiàn)出令人咋舌的狂熱人潮。 盡管為了緩解線下運(yùn)營(yíng)壓力，公司近年來(lái)已逐漸將新品的首發(fā)主陣地戰(zhàn)略性地轉(zhuǎn)移至線上渠道，但那些遍布核心商圈的實(shí)體門店，依然會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)象級(jí)新品的正式上架而瞬間聚集起大批忠實(shí)顧客。一個(gè)極具說(shuō)服力的近期案例發(fā)生在今年八月，當(dāng)泡泡瑪特首次推出迷你版拉布布系列時(shí)，這批備受追捧的玩偶在極短的時(shí)間內(nèi)便宣告全線售罄，無(wú)數(shù)絕望的顧客甚至如潮水般瘋狂涌入新加坡的各大線下門店，只為能在這場(chǎng)堪稱慘烈的搶購(gòu)大戰(zhàn)中分得一杯羹。

來(lái)源:The two giants of the blind box world are joining forces

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