“Hi, it’s Lee from China.（嗨，我是來自中國的禮。）”這句開場白，王禮杰早已在鏡頭前說過上百次。

他是國外社交媒體的中國博主，用1-2分鐘的短視頻介紹中國景點(diǎn)、美食和文化，不到一個月就突破了1萬粉絲，目前全網(wǎng)粉絲量接近4萬。

“我突然在外網(wǎng)收獲了非常多流量，他們對中國很好奇。這是一個風(fēng)口，我應(yīng)該抓住它?！蓖醵Y杰開始兼職做外語導(dǎo)游，并在網(wǎng)上同步更新上海旅游攻略、導(dǎo)游工作日常等視頻。越來越多粉絲主動私信聯(lián)系他，希望請他做自己上海行的導(dǎo)游。目前，他已經(jīng)接待了60多批外國游客。

根據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計，去年全年上海接待入境游客總量936.02萬人次，同比增長39.58%；其中入境過夜游客878.94萬人次，同比增長45.09%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。隨著入境游熱度攀升，游客對于精通外語的本土導(dǎo)游需求量增加，不少中國年輕人抓準(zhǔn)商機(jī)，成為了外語導(dǎo)游。

這兩天，2026年F1中國大獎賽在上海開賽，再度拉動入境旅游消費(fèi)。王禮杰的檔期在半個月前就已排滿，他和其他外語導(dǎo)游們發(fā)現(xiàn)，入境游發(fā)展至今，外國游客已不再滿足于去外灘、陸家嘴、豫園等大眾景點(diǎn)，而是緊跟“成為中國人”的熱潮，渴望體驗(yàn)最接地氣的本土文化，他們對中國的認(rèn)知也在旅程中被不斷刷新。

F1快閃、中國夾克、LABUBU

“現(xiàn)在找我當(dāng)導(dǎo)游，需要提前半個月預(yù)約。”王禮杰說，最近一個月“爆單”了，沒有一天行程空著。

3月9日，他剛接待完一位20多歲的巴基斯坦小哥，他已經(jīng)不是第一次來中國了，這次是特意為了觀看F1大獎賽來上海。為他規(guī)劃行程時，小哥提出，“一定要去F1周邊快閃活動，沉浸式感受賽車氛圍。”

王禮杰自己也是車迷，在南京東路舉辦的黃浦賽車節(jié)上，他帶著小哥體驗(yàn)了換胎、模擬駕駛。同時，集結(jié)了F1戰(zhàn)車、大型賽車裝置與車手元素的西岸夢中心，也是必打卡景點(diǎn)之一。開賽前幾天，勒克萊爾、拉塞爾、阿索隆、周冠宇等多位F1頂尖車手抵達(dá)上海，在城市地標(biāo)建筑和著名景點(diǎn)被眾多網(wǎng)友偶遇。跟隨偶像的腳步，巴基斯坦小哥也打卡了外灘、豫園、西岸等景點(diǎn)。

西岸夢中心的賽車裝置。圖源網(wǎng)絡(luò)

車手拉塞爾曾在社交媒體上分享一張照片——他身穿一件紅色新中式外套，在黃浦江畔與身后的東方明珠合影?！斑@件衣服在外網(wǎng)非常受歡迎，被叫做‘中國夾克’。”王禮杰接待過來自美國、泰國等多個國家的游客，都曾提出要逛南京東路，買中國夾克和LABUBU。去年跨年時，這件紅色中國夾克一度賣到斷貨。

作為博主，王禮杰對于網(wǎng)絡(luò)潮流一直非常敏感。他曾上傳一條介紹蘇州美食的短視頻，在外國社媒上“爆”了。今年2月，封面寫著“誰還會在意情人節(jié)，當(dāng)你能在中國春節(jié)獲得這些”的十幾秒短視頻中，王禮杰穿著紅色毛衣，將一疊紅包在手臂上鋪開，收獲了超過34萬次點(diǎn)贊。為了吸引外國粉絲，他在2月拍了多條介紹春節(jié)習(xí)俗的視頻，配上《八方來財》的背景音樂，播放量最高的一條達(dá)到了240萬次。

王禮杰在外國社媒平臺上的主頁。

在做導(dǎo)游之前，性格外向的王禮杰就曾帶多位外國朋友逛過上海，也形成了一套自己的上海小眾游玩路線。因此，在朋友推薦他給外國游客當(dāng)導(dǎo)游時，他不假思索地同意了。

而現(xiàn)在，成為外國社媒“小網(wǎng)紅”的王禮杰，接待的絕大多數(shù)游客都是他的粉絲，“他們有人特意飛到上海來見我”。

外國“Z世代”認(rèn)識真實(shí)的中國

“如果我到國外旅游，我也想有一個像我這樣的當(dāng)?shù)貙?dǎo)游帶我玩。”王禮杰接待的大多數(shù)客戶都是solo trip（獨(dú)自一人旅游），且都是1995到2009年間出生的“Z世代”。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，“Z世代”游客在入境游群體中占比已突破30%。

“二十多歲的年輕人不喜歡報團(tuán)游，聽講解像上課一樣，而是更自由、隨意、生活化的旅游方式。”和他的客戶一樣，王禮杰也是一位20歲出頭的年輕人，他說自己與旅行社導(dǎo)游不同的是，他沒有固定的路線，而是會根據(jù)每個客戶的個性化需求，量身定制出一套行程。

前幾天，他接待的兩位泰國游客提出需要寄郵件，他就帶著她們到蘇州河畔的上海郵政博物館，館內(nèi)仍然提供郵政服務(wù)。當(dāng)天，他還規(guī)劃了一條蘇州河CityWalk（城市漫步）路線，經(jīng)過郵政博物館后，一路走到外白渡橋，再逛到外灘，途中路過的多個點(diǎn)位都很適合拍照“出片”?！八齻兒臀艺f，蘇州河很特別，像塞納河，很有韻味，但很干凈?！?/p>

遇到喜歡收集郵票的美國游客，王禮杰便帶他到朱家角古鎮(zhèn)的大清郵局，華東地區(qū)唯一留存的清朝郵局遺址，小哥在那向大洋彼岸另一端的家鄉(xiāng)寄出了一封明信片。同時，他也接待了不少追趕“成為中國人”熱潮而來華旅游的外國年輕人，他們會用保溫杯泡枸杞，喝熱茶，對奶茶“上癮”，穿漢服在豫園拍照，在外灘拉著他一起跳當(dāng)下最流行的中國風(fēng)手勢舞。

“現(xiàn)在流行到中國旅游，很多外國旅游博主都會特地來拍vlog（視頻日志）?！盡ia畢業(yè)于英語專業(yè)，目前是一名自由職業(yè)者，同時做翻譯和外語導(dǎo)游。她曾接待過一位來自印尼的網(wǎng)紅博主，為了拍攝需要，Mia帶她去了一家沉浸式禮樂文化主題餐廳，換上一身漢服，化上中國古代人的精致妝容，走進(jìn)宮殿般的大廳用餐，同時觀賞國風(fēng)歌舞表演。

因?yàn)橹袊苟垢谕饩W(wǎng)“出圈”了，Mia便應(yīng)印尼游客要求，帶她特地打車去浦東新場古鎮(zhèn)親自體驗(yàn)做霉豆腐。此外，作為“二次元”，出門必不可少的還有逛谷子店?！皫滋煨谐探Y(jié)束后，她和我說，上海行是她最棒的一次旅游體驗(yàn)。”

王禮杰常帶客戶感受上海濃厚的咖啡文化氛圍，去上廁所時，他直接將背包和手機(jī)留在座位上。這讓客戶很驚訝，一邊提醒他“隨身帶包，謹(jǐn)防小偷”，一邊也驚訝于中國的治安環(huán)境，居然可以讓國人這樣安心地安放財物。

除了在白天CityWalk之外，上海夜生活也是王禮杰強(qiáng)烈推薦年輕游客體驗(yàn)的海派文化之一。整合夜店、Livehouse（音樂現(xiàn)場演出）、餐飲等多種業(yè)態(tài)的INS新樂園，就受到了不少外國游客的青睞?！八麄兒芟肴ンw驗(yàn)，但也害怕凌晨兩三點(diǎn)走夜路，因?yàn)檫@在國外是不安全的，尤其對獨(dú)自出行的女生來說?！彼f，很多外國游客也對中國的城市安全程度感到“震撼”。

在帶外國客戶游玩的同時，Mia也從他們的視角里，重新審視那些她在中國習(xí)以為常的事物。第一次聽到外國游客提問“為什么上海路面那么干凈”時，Mia覺得這個問題有點(diǎn)“搞笑”，也不知道該如何回答?，F(xiàn)在，她已經(jīng)習(xí)慣了接待的每一批游客都要感嘆上海街道的干凈程度，中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之先進(jìn)，人工智能與數(shù)字科技發(fā)展之迅速。

“他們曾經(jīng)以為中國地鐵是很擁擠、臟亂的，來了之后發(fā)現(xiàn)是很干凈、有秩序的。他們還很喜歡中國高鐵，感嘆‘中國速度’?！盡ia說。南京西路LV大船、外灘觀光隧道、陸家嘴“三件套”、天安千樹等極具未來感的地標(biāo)建筑，都是外網(wǎng)的上海旅游“爆款”景點(diǎn)，被外國網(wǎng)友評論“上海生活在2060年”。

來中國旅游很“酷”

“現(xiàn)在春天也是一個旅游小旺季，每天都有很多人找我詢單?！比刖秤蔚幕鸨苍谖絹碓蕉嗄贻p人進(jìn)入外語導(dǎo)游行業(yè)，Mia說她有兩位朋友，一位是海外留學(xué)碩士，一位是“ABC”（美國出生的中國人），都選擇回國從事外語導(dǎo)游工作。

目前，Mia做外語導(dǎo)游的日收入穩(wěn)定在800到1000元左右，“一個月做15天就能有一兩萬”。而在外語導(dǎo)游等旅游業(yè)態(tài)快速發(fā)展的背后，是中國免簽政策持續(xù)放寬優(yōu)化的“托舉”。

2024年來華“144小時過境免簽”政策落地，上海成為入境游“新手村”“第一站”；2025年中國單方面免簽國家增至48國、互免簽證國家擴(kuò)大至29國，240小時過境免簽政策適用口岸增至65個。王禮杰和Mia都曾接待過多位過境轉(zhuǎn)機(jī)的旅客，帶他們一日游上海。而在一天結(jié)束后，外國游客常會后悔，說“下次我要單獨(dú)再來上海旅游”。

而外語導(dǎo)游的高回報也意味著高投入。Mia談到，“很多人覺得導(dǎo)游就是帶游客吃喝玩樂，很輕松又掙錢，但其實(shí)賺的是辛苦錢?！彼f，自己經(jīng)常帶游客一天暴走兩三萬步，有時還要去江浙滬周邊城市，早上四五點(diǎn)起床趕高鐵，晚上八九點(diǎn)鐘再坐高鐵回來?！霸趲в慰偷臅r候一直要看時間，生怕錯過下個景點(diǎn)檢票，長期處于高壓狀態(tài)。”給客戶提供完高情緒價值后，回到家的Mia往往沉默寡言，沒有工作時就待在家里不出門。

“但做導(dǎo)游獲得的成就感，是在其它工作中沒有的?！盡ia曾擔(dān)任過企業(yè)交流、展會等不同場景和領(lǐng)域的翻譯工作，她認(rèn)為更多時間在承擔(dān)“傳聲筒”角色，要求精確轉(zhuǎn)述客戶的話。而做導(dǎo)游時，她能向外國游客“輸出”自己眼中的中國，改變他們對中國的刻板印象，讓他們體會中國的文化內(nèi)涵。

Mia一直記得，她曾帶一位西班牙老奶奶游覽上海，盡管去的都是外灘、陸家嘴、豫園、城隍廟等大眾景點(diǎn)，在她眼中早已平常不過，逛豫園園林時，背的導(dǎo)游詞也已爛熟于心，但70多歲的老奶奶卻對眼前的一切贊嘆不已。后來她才知道，這位老人曾在17歲時來過一次中國，退休后也一直很想再來中國看看，但又不擅長自己做攻略，直到子女給她報旅行社找導(dǎo)游，她心心念念的中國游才終于成行。令她驚嘆的是，中國在短短幾十年間實(shí)現(xiàn)“改頭換面”。

“比如說我在講解豫園的一些小景點(diǎn)背后的由來，為什么建筑是這個形狀，如何講究風(fēng)水，老奶奶都特別感興趣?！痹谥v解中國傳統(tǒng)習(xí)俗和歷史文化時，作為土生土長中國人的Mia也常常樂在其中?！拔沂莻€紅樓粉，在逛大觀園時，就感覺書上的文字像畫卷一樣在我面前展開。”

Mia帶游客坐船。受訪者供圖

旅程結(jié)束后，外國客戶常常會送Mia各種小禮物表達(dá)謝意。有客戶知道馬年是Mia的本命年后，就在逛豫園燈會時特意買給她一個卡通小馬形象的小燈籠，西班牙老奶奶則給了她一筆小費(fèi)?！笆盏叫≠M(fèi)或禮物，感覺自己的工作價值和付出得到了認(rèn)可?！?/p>

而對于王禮杰來說，最常接待的游客是與自己年齡相仿的年輕人，工作日常就像結(jié)識一個新朋友。他們會一起健身，一起拍唱跳Challenge（挑戰(zhàn)）短視頻，一起去路邊酒吧小酌一杯雞尾酒。

“現(xiàn)在，很多外國年輕人覺得來中國旅游本身就是一件很酷的事情，甚至想成為中國人?！泵刻旃ぷ鏖L達(dá)10-12小時之余，王禮杰還在抽空當(dāng)博主剪視頻，讀書精進(jìn)導(dǎo)游專業(yè)知識。“我不想只是當(dāng)個小網(wǎng)紅，而是能夠以一種輕松有趣的方式，真正做好中國文化的傳播，吸引更多外國人來旅游?！?/p>

原標(biāo)題：《00后外語導(dǎo)游“爆單”：帶老外吃喝玩樂逛上海，日收入上千元》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日報 李昂