2026年是"十五五"規(guī)劃的開局之年，中國旅游行業(yè)正站在高質(zhì)量發(fā)展的關鍵節(jié)點，旅游方式、消費方式迎來深刻變革。蝸牛景區(qū)管理集團創(chuàng)始人徐挺日前表示，"十五五"時期是中國旅游從"規(guī)模增長"向"質(zhì)量提升"轉(zhuǎn)型的關鍵周期，更是旅游行業(yè)發(fā)揮綜合價值、賦能區(qū)域現(xiàn)代化的黃金階段，旅游行業(yè)將呈現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變。

首先，消費邏輯從"打卡式觀光"轉(zhuǎn)向沉浸式體驗，觀光旅游雖會長期存在，但亟須品質(zhì)迭代升級。其次，發(fā)展理念從單一業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向"審美、功能、服務、經(jīng)濟"四位一體，旅游目的地將從單一觀光產(chǎn)品提供向復合型公共服務與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)平臺轉(zhuǎn)型。最后，主體角色從"被動接受"到"主動參與"，游客與目的地居民將從"旁觀者"變?yōu)?參與者"和"受益者"，形成主客共享的新生態(tài)。

針對智慧旅游發(fā)展，徐挺提出"物質(zhì)本底——物理功能——人文活動——市場營銷"四階遞進建設邏輯，破解"重建設、輕運營""重形式、輕內(nèi)容"等痛點。該邏輯已在黃山黟縣、煙臺長島、景德鎮(zhèn)陶陽里等項目中落地，通過守護物質(zhì)本底、完善數(shù)字設施、搭建綜合服務平臺、創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)智慧化與運營深度融合。

作為旅游目的地綜合服務商，蝸牛集團已服務過800余家景區(qū)、度假區(qū)。未來將持續(xù)加大技術研發(fā)，共建鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)體系，以"懂旅游、懂鄉(xiāng)村、懂技術"的優(yōu)勢，助力文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展引擎。

文/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/胡克青