中央廣播電視總臺(tái)2026年“3·15”晚會(huì)官宣，聚焦“放心消費(fèi) 品質(zhì)生活”主題，將關(guān)注食品安全、公共安全、金融安全、廣告市場(chǎng)等領(lǐng)域侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為。

晚會(huì)總導(dǎo)演張強(qiáng)介紹：“今年的晚會(huì)一如既往關(guān)注食品安全的選題，堅(jiān)決曝光個(gè)別不法商家躲避監(jiān)管、危害消費(fèi)者權(quán)益的行為；緊盯數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景，及時(shí)預(yù)警可能出現(xiàn)的消費(fèi)陷阱；揭露涉及危害公共安全的違法行為；展示侵害百姓理財(cái)投資安全的騙局?！?/p>

其中“廣告市場(chǎng)”首次以單獨(dú)的領(lǐng)域提出。最近幾年，“廣告市場(chǎng)”出現(xiàn)了很多新的變化。

一是大量新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式出現(xiàn)。尤其是短視頻、直播電商正在改變廣告形式，尤其是直播電商，與傳統(tǒng)的廣告形式不同，直播電商更像是拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)、廟會(huì)，刺激用戶(hù)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。如果是虛假夸大宣傳，很容易騙人購(gòu)買(mǎi)。更甚者將本來(lái)是違法的產(chǎn)品，包裝一下就利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播銷(xiāo)售。還有點(diǎn)短視頻廣告，專(zhuān)業(yè)的小品演員假冒不同的角色促銷(xiāo)產(chǎn)品，今天是某醫(yī)院的中醫(yī)專(zhuān)家教授，明天就變成了培訓(xùn)專(zhuān)家。今天是A省賣(mài)本地茶葉的農(nóng)民，明天又是Z省賣(mài)本地紅薯的農(nóng)民，都在賣(mài)自己家地里的產(chǎn)品。

二是廣告和新聞、文章之間的界限越來(lái)越模糊。例如，下圖是新聞還是廣告？

自媒體更無(wú)底線(xiàn)，夸大的虛假正面宣傳還算好的，制造負(fù)面的假消息、假評(píng)測(cè)也不少見(jiàn)。以至于有的企業(yè)看到負(fù)面信息就以為有人在黑它。

三是越來(lái)越多的廣告形式缺乏監(jiān)管。每個(gè)人都是發(fā)布者，平臺(tái)不管。甚至平臺(tái)本身也是參與者，與平臺(tái)合作的廣告就會(huì)獲得大流量。廣告主管部門(mén)不管，內(nèi)容主管部門(mén)也管不了，面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)廣告形式和具體信息，誰(shuí)也不知道該怎么管。

新形勢(shì)下，應(yīng)建立廣告發(fā)布主體第一責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任，虛假代言的連帶責(zé)任等責(zé)權(quán)利體系，讓廣告行為的受益者承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。