兩大民族品牌強強聯(lián)手，國民住宿再迎價值升維

上海2026年3月12日/美通社/ -- 今日，首旅如家酒店集團與自然堂集團（CHANDOGROUP）在東方美谷?自然堂未來美妝城舉辦"于如家，享自然"戰(zhàn)略合作啟動儀式，并共同推出專為首旅如家旗下酒店研發(fā)的定制洗護系列。

啟動儀式現(xiàn)場，首旅酒店集團總經(jīng)理、如家酒店集團董事長兼CEO孫堅與自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎攜雙方高管團隊共同出席，正式開啟兩大民族品牌在"住宿+美妝"領(lǐng)域的深度共創(chuàng)。

此次戰(zhàn)略合作將自然堂在護膚領(lǐng)域的專業(yè)研發(fā)能力，與首旅如家覆蓋全國的酒店網(wǎng)絡(luò)及會員體系相結(jié)合，旨在通過高品質(zhì)的洗護產(chǎn)品為住宿體驗進行價值"升維"。

首旅如家酒店集團與自然堂集團共同為戰(zhàn)略合作啟幕

領(lǐng)軍品牌強強聯(lián)手，以純凈洗護重塑客房感官體驗

隨著國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代旅客對住宿體驗的需求已從"基礎(chǔ)安睡"向"全感官的品質(zhì)享受"升級。在此背景下，基于首旅如家對商旅人群的深度洞察，以及自然堂集團深耕皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大科學(xué)體系所構(gòu)筑的專業(yè)研發(fā)能力，將喜馬拉雅自然高科技成分注入客房場景，讓來自世界第三極的自然饋贈，通過專業(yè)轉(zhuǎn)化，為億萬賓客帶來身心的舒緩與治愈。

本次首發(fā)的聯(lián)名洗護系列包含"悠然如家""橙光霧影""雪域謐境"三個產(chǎn)品線，涵蓋洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露及洗手液，全線融入了自然堂特有的喜馬拉雅冰川水、喜馬拉雅雪茶，并應(yīng)用了自然堂獨家喜馬拉雅活花采香復(fù)刻技術(shù)，在不破壞植株與花朵的前提下，通過專業(yè)設(shè)備捕捉植物自然釋放的香氣分子，從而高度還原出喜馬拉雅雪域純凈、高級的自然芬芳。不僅香氣自然清新，富有高級感，更具備深層滋潤與舒緩功效。

根據(jù)雙方公布的計劃，該聯(lián)名洗護系列將于4月1日起，率先登陸首旅如家旗下建國璞隱、建國扉縵、如家精選、如家商旅等中高端品牌的核心門店，并計劃逐步擴大覆蓋范圍。

首旅酒店集團總經(jīng)理、如家酒店集團董事長兼CEO孫堅先生表示："在為國民持續(xù)創(chuàng)造美好價值的征途上，酒店必然要追求全體驗維度的持續(xù)精進與專業(yè)化。通過與自然堂的合作，我們會將專業(yè)的護膚理念引入酒店場景，讓住客在沐浴這一重要體驗中感受更細(xì)致的呵護，以此提升整體住宿體驗，實現(xiàn)酒店的價值'升維'。"

自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎在致辭中表示："作為數(shù)字化驅(qū)動的中國科技美妝領(lǐng)軍企業(yè)，自然堂集團始終致力于以'中國成分'打造'世界品質(zhì)'。此次與首旅如家的戰(zhàn)略合作，是自然堂延伸至酒店住宿場景的重要里程碑。我們將源自喜馬拉雅的自然科技注入旅途場景，讓每一位入住的客人在洗去疲憊的那一刻，真正感受到——'于如家，享自然'。未來，雙方將在新零售、ESG可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域深度合作，為消費市場的跨界融合提供有益探索。"

首旅如家X自然堂定制聯(lián)名洗護系列產(chǎn)品

自然共生：踐行可持續(xù)，讓每一次入住都成為環(huán)保行動

除了體驗的升級，"可持續(xù)發(fā)展"是本次合作的核心底色，亦是自然堂集團與首旅如家酒店集團對于環(huán)境責(zé)任的共同堅守與價值共鳴。作為頭部酒店集團，首旅如家始終致力于踐行綠色酒店運營，通過節(jié)能降耗、減塑行動以及倡導(dǎo)綠色旅行等方式，將環(huán)保理念深度融入日常管理與服務(wù)細(xì)節(jié)之中。

此次聯(lián)名洗護系列在環(huán)保領(lǐng)域呈現(xiàn)了三大亮點：

• 大容量環(huán)保包裝：全線產(chǎn)品采用大容量按壓式可回收泵瓶，顯著減少單位產(chǎn)品包裝耗材，并提升酒店運營中的更換效率。
• 應(yīng)用再生材料：產(chǎn)品瓶身部分采用再生塑料制造，從源頭踐行循環(huán)經(jīng)濟理念，切實助力減碳，為環(huán)境減輕負(fù)擔(dān)。
• 綠色純凈配方：洗護配方優(yōu)先選用天然成分，從根源上降低生活污水對自然水體的環(huán)境負(fù)荷。

未來規(guī)劃：深化共創(chuàng)，以自然之美賦能綠色旅途

以洗護產(chǎn)品首發(fā)為起點，首旅如家與自然堂集團公布了雙方未來更深度的合作藍(lán)圖。未來，自然堂產(chǎn)品將入駐首旅如家線上商城"如盒"，旅客可通過積分兌換自然堂的護膚禮盒。雙方還計劃推出專為差旅人群定制的便攜護膚旅行裝，以延伸服務(wù)鏈條，為消費者帶來更好的服務(wù)體驗。

此外，雙方還將探索線下空間共創(chuàng)的可能性，如"喜馬拉雅主題房"或在客房場景中引入更多產(chǎn)品與體驗，提升賓客的入住感受并助力可持續(xù)綠色旅途。

此次與自然堂攜手，是首旅如家酒店集團在客房體驗升級方面的重要舉措，也為酒旅與護膚兩大行業(yè)共同探索環(huán)保實踐與品牌跨界合作打開更多想象空間。未來，雙方將繼續(xù)圍繞"自然之美賦能旅途"的理念，推動相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)落地。