文丨羅曾

2026年3月15日，央視315晚會(huì)揭開(kāi)了一條隱藏在私域流量中的“坑老”產(chǎn)業(yè)鏈。一些打著健康講座旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)視頻，將成本低廉的藥品包裝成包治百病的“神藥”，以近5倍的市場(chǎng)價(jià)向老年人瘋狂斂財(cái)。而在這場(chǎng)騙局的背后，是一條分工明確、手法專(zhuān)業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)騙局的核心操盤(pán)手被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”。他們從藥企或保健品公司低價(jià)采購(gòu)產(chǎn)品，然后制作成系列健康講座視頻，打包賣(mài)給私域營(yíng)銷(xiāo)公司。在華中某市的行業(yè)內(nèi)部交流會(huì)上，一位參會(huì)者坦言：“這個(gè)瓶子加起來(lái)不到20元，我把價(jià)格直接調(diào)到了1198元，掛上鏈接后，直接有人就買(mǎi)單了?！?/p>

被曝光的典型案例中，一款名為“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC藥品，在視頻節(jié)目《生命密碼》中被宣傳為能治療白內(nèi)障、心梗、腦梗等多種頑疾。而記者查詢發(fā)現(xiàn)，該藥品的實(shí)際適應(yīng)癥僅為免疫功能低下等輔助治療，同款藥品100毫升裝市場(chǎng)價(jià)僅68元，但在私域渠道中，90毫升規(guī)格售價(jià)高達(dá)298元，溢價(jià)近5倍。

更令人警惕的是，這些視頻中侃侃而談的“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”，實(shí)則是經(jīng)過(guò)精心包裝的“演員”。位于東北某市的盛維文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人直言：“老師在我們眼里更重要的兩個(gè)字是‘演員’，我們寫(xiě)什么老師就講什么。這個(gè)專(zhuān)業(yè)性是稿子賦予的，老師只要聲情并茂講出來(lái)就完了?！北M管如今為了規(guī)避監(jiān)管，他們開(kāi)始尋找有執(zhí)業(yè)醫(yī)師證的醫(yī)務(wù)人員出鏡，但這些“國(guó)醫(yī)弟子”“學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”的光鮮頭銜，大多可以通過(guò)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。天眼查App顯示，該公司成立于2010年，注冊(cè)資本150萬(wàn)元，存在行政處罰記錄。

一位網(wǎng)絡(luò)視頻講師丁玉球向記者透露：“第一個(gè)得有醫(yī)師證，第二個(gè)講得好，別看‘帽子’，‘帽子’花錢(qián)就能解決，找個(gè)地方給年費(fèi)，入?yún)f(xié)會(huì)，給我來(lái)一個(gè)副會(huì)長(zhǎng)，那很簡(jiǎn)單?！彼苑Q(chēng)的“中華醫(yī)師學(xué)會(huì)”經(jīng)查詢根本不存在。

值得注意的是，這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者對(duì)315晚會(huì)有著近乎本能的恐懼。視頻制作方“大紅國(guó)際”的劉經(jīng)理明確表示：“你們要搞就等年后，過(guò)了315再說(shuō)，咱們私域渠道屬于灰色地帶?！倍辔皇茉L者均表示，要等晚會(huì)之后才敢繼續(xù)錄制和推廣。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超968.2萬(wàn)家。其中，3.94%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，1.25%曾出現(xiàn)行政處罰。就在晚會(huì)前夕，市場(chǎng)監(jiān)管總局剛剛公布了五起民生領(lǐng)域私域直播虛假宣傳典型案例，其中廣州一家私域直播平臺(tái)因提供“虛擬人氣”“馬甲進(jìn)場(chǎng)”等服務(wù)幫助虛假宣傳，被罰款110萬(wàn)元；廈門(mén)一名經(jīng)營(yíng)者因在私域銷(xiāo)售虛假宣傳的“阿寶胃舒”產(chǎn)品，被罰沒(méi)122.9萬(wàn)元。

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